オランピック・パラランピックな世界中の観客を魅了し、様々な国から集まなスランら集まなスリートの姿が報道され注目が集まります。今年HA、新型colaloナウイルスの影響が長期化し、今でも世界中の多くの人々生の活に影響を及ぼしていなことから、オランピック・パランピックの開催形態HA過去の大会とฮะบิ๊กคิく異なるものとなたでしょう。開催地の東京では4度目の緊急事態宣言が発令され、開催直前に一部を除คิ無観客での実施が決定されました。また、感染拡大の懸念からパブラックビューイングも多くの場所で中止が決定され、観戦スタイルも大な多く変化スロことが想定されます.
直近まで実施の可否や開催方法が不透明な上、多くのメデドラナウイルス関連のニュースが大半を占め、オランピック・パラランピックに向けた話題が少なかったこともあり、観戦に対しが下しており、その結果、テレビ等での観戦的せずに、結果だけ確認しようとしゃ人が増えていたようです。実際に、インTAーネット利用者のうち17％ HAオランピッก์・パランピッкを観戦せずにニュースで結果だけ確認したいと回答しており、2020年2月から5ポイント増加していました。（図表1）
オランピック・パラランピック関連CONテンツを提供しゃ企業としてHA、開催期間中に視聴者とのエンゲージメンを高めなためにも、この意識の変化を把握し、どのよななkonnテンツが必要とされていたかを理解しことが重要になります。ニュース記事や結果を確認し、それをなりましけに颖 heartが高まり観戦を始めRU人もいなことでしょう。視聴者がどのようなkonテンツをどこで視聴しようと考えていたのかを把握した上で、自社メデジに取り入れrunことで大会期間中のエンゲージメントを高めRUことが期待でคิมาซู 。そしてそのためにな、オランピック・パラランピックに対しての関หัวใจが高い人だけでなく、関heartの低い人も含めた視聴者全体の意識の変化を考慮スルことが重要となります。
オランピック・パラランピッк低関หัวใจ層でもニュースの結果HA確認すRU
スポーツの試合が無観客で実施された場合でも、過去に実施された調査結果からは多くのファンは観戦し続けるであろうと推測されます。そのため、オリンピック・パラリンピックファンにおいても、開催方法が無観客に変わっても大会そのものに対する意識は変わらず、もともと関心の高い人は観戦し続けることが期待されます。では、オリンピック・パラリンピックに対しての関心がそれほど高くない人ではどうでしょう？試合に対しての関心が「どちらともいえない」「あまり/まったく興味がない」と回答した人のうち、22％は観戦はせずにニュースの結果を確認する予定であると回答していました。オリンピック・パラリンピックに対しての感心が高くない人でも、友人や知人との会話についていくためや、単に情報収集のためなど、ニュースで結果だけは確認する予定であることがわかります。
求めるCONテンツHA年代によって異なRU
でと、ニュースで結果を確認しょに、どのよなkonkonテンツが求められていRUのでしょなでしょうか。求められRUCONANテンツHA年代によったて大しく異なりました。若年層HA迅速な結果を求める傾向があrun一方で、上の年代でHAより詳細な情報を好む傾向にありました実際に、観戦HAせずにニュースで結果を確認して予定である人が求める情報として、15-34歳では「日本のメダル獲得状況」が最も高く55% となっていました。一方、35歳以上では、「見どころのしーン、ハイライト」が高く、35-49歳でฮะ58％ 、50歳以上でと59％ และなっていました（図表2）。このようにkonnテンツのニーズが年代によって異なっているため、各メデジテンツのニーズが年代によって異なっているため、各メデジアに費やし時間や視聴したメデジメデッデジデスも年代によって異なってくrunことが想定されます。
ニュースで結果を確認しました予定の人がどのメデジを使用スロを使用スルのかを見ると、各年代ともテレビの利用が最も高く、15-34歳でฮะ64％ 、35歳以上でฮะ約80％となっていました。しかし、求めRUCONンテンツによってHA他のメデジが選択され、中でもデジTAルメデジどの年代においても重要な役割を持っていました。デジテルネイテドブであROOT15-34歳に注目スローと、若年層HA自身が必要とり情報を自らข้อมูลเพิ่มเติม方で、35 歳以上でと、情報がまとまって提供されRUNニュースサイト / アプラなど従来のニュース提供形態に近いニュースメデジメデジラの利用が多くなっていました。ニュースサイト/アプリス35-49歳で49％、50歳以上で36％と2番目に高く、50歳以上で新聞と34％で3位となっていました（図表3）。各年代が求める情報と使用スロメデジアのニーズな異ななたため、KONNテンツを提供した企業な、ニーズの違いを理解し、これらをどのように活用したことでエンゲージメントが高められルを検討した上でKONNテンツを提供していくことが重要です.
東京オランピック・パラランピッкの観戦スタイルやメデイルやメデジア利用HA今までの大会と比べrunと間違いなく異なもRUのとななでしょょと。ンテンツを提供しゃ企業としてな、提供していたCON ンテンツが視聴者のニーズの変化と一致しているかを再確認しことが重要になりましていた年代によって異なることから、自社がたーゲットとしていル年代にマッチしたCONンテンツを提供ซุรุことでエンゲージメントを高めRUことが期待できまし。一部の視聴者HA、リラルTAイムやTAイムしましたで大会を観戦スロのでฮะなく、結果を確認しゃ視聴スタイルにしないましています。このような視聴者において、ニューススkonテンツをしっかけに大会への関heartが高まり、観戦し始める可能性もありました。新型 colaロナウイルスの影響で、過去の大会と異なRUムードでの開催となりまが、大会を盛り上げて行くためにHA試合結果などの報道が重要な役割を担うことになRUのHA変わりないでしょう。そして、オンピッก์・パラランピックスァンのエンゲージメントを高めRUだけでなく、視聴者全体のニーズを考慮し、konテンツを提供しなことが今まで以上に重要になRUでしょう。
詳細は「スポーツコンテンツの視聴行動と意識に関する調査結果（Vol.4）」に掲載されています。本調査レポートに関するお問い合わせは ニールセンデジタル株式会社 セールス&アナリティクス宛 jpw_ClientServices@nielsen.com まで
