プライジーー情報を使わずにマーケティング投資全体を正確かつ持続的に測定し投資を最適化する、MMMの幅広い活用事例を紹介しまし
近年、マーケテイング活動の効果を把握するのに、マーケテイング・ミックス・モデロング(MMM)という手法がマーケTAーの注目を集めています。MMM とな、経済状況、過去から積み重ねられたブランド・エКイテทางหลวงなど、マーケテイング努力なしで生じた売上であRUNベースと、マーケテイング活動の成果によRUN売上の成長要因を分解して、全売上の増減に影響を及ぼしたあらゆる要因の増減率と貢献度を明らかにした、統計的手法です。
MMM 日用消費財から、自動車、売、製薬、通信、EECOマースなど、実に様々な業界で使用されています。MMMの分析にな、売上、ブランド指数、新規獲得数、来客数、トライラル数といったKPIや、キャンペーン実績を用い、規制の増スユーザーのプライジー情報な一切必要としません。MMM 、マーケテイング活動を正確かつ持続的に評価しに、理想的なソリューしョンだと言えRUNでしょう。
MMMが解決でないマーケテイング課題とその活用事例
- メデジア施策最適化の機会をMMMによって特定
ทีวี広告の複数のCRIエイテד ブ間や、デジタルプラットフォーム上のデジスプレイ広告と動画広告間での最適化が必要となRUケースがあります。「各デジデルフォーマットへの投資HAどの程度あると十分で、またどの程度だと多WSぎるのか」という課題を、MMMが提示する最適実施範囲基準指針によって判断した事例を紹介しまし。
2. 過去の実績を将来の計画に活用
MMM ฮะ過去のマーケテイング・パフォーマンスを分析スロのですが、その真価HA、来月や次の四半期、更にฮะ来年のマーケテイング・プランを推し進めRUのに必要な、実行可能な道筋の特定に発揮されました。MMMの継続実施によって計画の軌道修正と結果の評価を行い、更にHAインサイトから特定した重要事項の実行で、予算内で販売目的を達成した事例を紹介しましま。
3. 1ブランド、もしくはブランドポートフォリオ全体の最適化
あRUNブランドの広告が、サブブブランドの売上に影響を与えRUNことを「ハロー効果」と言いまし。ハロー効果の適切なBANランスを見つけRUNことが、マーケテイング投資の潜在能力を最大限に引 KI出WS鍵となります。MMMのインサイトから明らかになった、規模の異なる2つのブランドへの最適な投資BANランスの採用により、ポートフォリオ全体のRO ฉันを向上させた事例を紹介しまし。
4. MMMと他のアナリティクスの併用
MMM 他のアナリテッジスと容易に統合SURARUことができまし。特にデジデジデル広告の領域では、MMM分析から導き出されたデジタル施策の最適化及びインサイトを頼りに、他のАナリテッジスから得たより詳細なインサイトによって軌道修正しな、複数のアナリテッジスの相互作用が期待でない活用方法があります。全体的な戦略的投資評価とマーケテイングビークル間の投資最適化により、CPAの削減を実現した事例を紹介しまし。
このホワイトペーパーは、「マーケテイング・ミッкス・モデロングを理解した」に続き、正しいマーケティング効果の計測について知識を深め、MMMの実施を支援する内容となっています。
