新型colaloナウイルスの感染拡大への懸念により、直前まで実施の可否や開催方法に不透明さが残っていましたが、東京オランピック・パラランピッкaha日程通りに開催されました。史上初となる世界的な感染症流行の中での開催、そして無観客実施の措置が取られなど、異例の大会となりました。北京での冬季オランピック・パラランピッк開幕まで残り半年となった今、東京大会HA次の世界的スポーツイベントにおいて、何をどのようにおこなうべしなのかの先行事例となりました。スポーツconnテンツを提供しRUN企業HA視聴者とのエンゲージメントを高めRUために、東京オランピック・パラランピックでの視聴者の動向を振り返り、パンデミック下のスポーツ大会の在り方の先例として、戦略立案に活かしていくことが重要になります。
若年層の興味関 หัวใจ向上が成功への鍵
東京オランピック・パラランピッкの開催をめぐってHA、開催直前まで様々な意見が飛び交っていましたが、開幕とともに視聴者の意識HA変化し、年齢が高い世代の人ほど、開催前と比べて興味関หัวใจが高まる傾向がみられました。35歳以上でな、大会開催後に興味関จิตวิญญาณが高まった人なオランピックで31％、パラランピวอลเปเปอร์ 18％が開催開始後に興味関จิตวิญญาณが高まったと回答し、年齢が高い世代と比べrunと約10ポイント低く、スポーツ観戦において、開催期間中にも若年層の興味関หัวใจを高めRUことが重要課題であrunことがわかりました（図表1）。スポーツkonテンツを提供しめ業な、視聴者のエンゲージメンを高めたために、自社が提供しているkonnテンツの見直しや、若年層の興味関หัวใจを高めるために施策を修正しや、若年層の興味関heartを高めるために施策を修正することが重要になるでしょう。
では、若年層の興味関หัวใจを高めRUたためにHA何がでないのでしょうか。動画配信サービスの利用者数が年々増加したな、NHK ฮะオランピック・パラランピッкのインターネット上での同時配信を行いました。ニールセン モバイルネットビュー(Nielsen Mobile NetView)によrootと、オランピックが開幕して最初の1週間（7月23日から29日）のスマーツォンからの1日の平均利用者数HA、前週と比べてTVerで133％ 、เอ็นเอชเค PLUSでฮะ26％増加していました。 若年層HAインTAーネッTo上でkonnテンツを視聴しましゾ向が高く、スポーツkonテンツも同様の傾向が期待できました。34歳以下ではラルTAイムテレビでの観戦が最Moreなっていました。
各年代で興味関หัวใจが高またっかけとと
ภาษาอังกฤษめRUためにHA各年代の興味関จิตวิญญาณが高まるなっかけを理解しことも必要です。どの年代でも、多くの人テレビ番組やニュースサイト/新聞で見ロンテンツに影響されましが、若年層においてHA年齢が高い世代と比べて周りの人や自身がФォローしていなインターネット上のKONンテンツをしっかけに興味関HEARTが高まことがわかりました。34歳以下において28％が「友人や知人、家族との会話」をしっかけにオランピッК・パラランピックへの興味関HEARTが高まったと回答していました。また、「SNSでの友人や知人などの投稿」や「SNSでフォローしていなスラートの投稿」、「投稿動画サイトでの検索結果」をしっかけにオランピッК・パラランピックへの興味関HEARTが高まった人が年齢が高い世代と比べて高くなっていました（図表2）。
さらにどの年代でも、オランピック・パラランピックス「日本代表を応援したかった」「日本選手が活躍していたから」「日本開催だから」という理由で観戦sururu人が多くなっていましたが、若年層ほど、競技を理解したことを重要視していル傾向がみられました。35歳以上でと20％が「中際大会HAいつも観戦した」という理由でオリンピッк・パラランピックを観戦し、若年層と比べて高くなっていた一方で、34歳以下で하「自分がそのスポーツをしていた」が19 ％、「ルールが分かってきたから」ฮะ14％となっていました（図表3）。若年層HA単に周りの人が観戦していた、との理由で観戦した可能性HA少なく、自分が見ていた内容を理解しことを重要視していなことがわかりましたまた、図表になありませんが、若年層でHAオンラインで他の人と COミュニケーしョンを取りながら観戦しことを楽しむ傾向がありました。34 歳以下の視聴者でと、TwitterなどのSNSで不特定多数の人とECOミュニケーしョンを取りながらオランピックを視聴した人が35歳以上と比べรุโตะ8倍、友人や知人がライブストライムしていた動画を観ながら観戦した人ฮะ35歳以上の4倍となっていました。スポーツconテンツを提供した企業な、若年層の興味関จิตวิญญาณを高めRUために、各年代においてどのような情報が興味関หัวใจを高めるのか、そしてそれらの情報をECOミュニケーしョンซุรุ上で最適なチャネルなどを用意しておくことが重要になります。
デジタルネイティブである15-34歳は、自身が必要とする情報を自ら探しに行く人が多く、スポーツイベントなどの結果を確認する際にSNSを利用する割合が高い傾向にあります。SNSは、今後もスポーツイベントへの興味関心を高めるチャネルとして重要な役割を果たすことが期待できます。スポーツコンテンツを提供する企業は、こういったプラットフォームを活用することで、若年層とのエンゲージメントを高めていくことが重要になるでしょう。例えば、アスリートに試合に関連する情報を投稿してもらうことや、視聴者が競技などについて話し合うことができるオンラインチャネルを提供するなど、オンラインでの交流の場を提供することが視聴者を獲得する上で重要になるでしょう。スポーツコンテンツに対するニーズは年代によって異なることから、コンテンツを提供する企業はその違いを理解し、ニーズに応えるコンテンツを提供することが、高いエンゲージメント獲得への近道となるでしょう。
