ความวุ่นวายและความไม่แน่นอนที่เกิดจากการระบาดใหญ่ของ COVID-19 ทั่วโลกนั้นส่งผลกระทบอย่างรุนแรงต่อวงการกีฬาทั่วโลก ส่งผลให้มูลค่าของการสนับสนุนเปลี่ยนแปลงไป อย่างไรก็ตาม วิกฤตด้านสุขภาพยังคงเป็นปัจจัยสำคัญสำหรับธุรกิจและอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ทั่วโลก แต่เศรษฐกิจของจีนกลับฟื้นตัวขึ้นอย่างกว้างขวางในช่วงปลายปี 2020 ซึ่งจะส่งผลต่อการมีส่วนร่วมของประเทศในการสนับสนุนด้านกีฬาด้วย
การระบาดระลอกใหม่ของโรคโควิด-19 ทำให้การเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศไม่แน่นอน แต่ดัชนีเศรษฐกิจของเอเชีย รวมถึงตลาดหุ้น ฟื้นตัวได้เร็วกว่าดัชนีอื่นๆ หลังจากมีการประกาศฉีดวัคซีนเข็มแรก ทำให้แบรนด์ต่างๆ หันไปมองทางตะวันออก เนื่องจากต้องปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจและการตลาดใหม่เพื่อตอบสนองความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค
Global economies will recover at different rates, but the World Bank expects China’s economy to expand by nearly 8% this year, and this will affect where sports sponsorships come from as well as their values. In fact, an analysis of data from นีลเส็น สปอร์ต Sponsorglobe found that Chinese brands will be responsible for one-third of all growth in the global sponsorship market over the next decade.
ตลาดการสนับสนุนทั่วโลกจะมีความหลากหลายมากขึ้นจากมุมมองของการมีส่วนร่วมของอุตสาหกรรม ภายในปี 2025 ผู้ให้บริการโซลูชันการชำระเงินและการโอนเงินจะมีสัดส่วน 16% ของมูลค่าการสนับสนุนที่มาจากบริการทางการเงินทั่วโลก การเปลี่ยนแปลงนี้ไม่ใช่เรื่องน่าแปลกใจเมื่อพิจารณาจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปจากธนาคารแบบดั้งเดิม ส่งผลให้รูปแบบธุรกิจที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิมจะเริ่มปรากฏขึ้นในภาคส่วนการสนับสนุนที่จัดตั้งขึ้นนี้ เราเห็นการเปลี่ยนแปลงที่คล้ายกันในภาคส่วนการเดินทางและการจัดส่ง เนื่องจากแบรนด์ต่างๆ เช่น Airbnb และ Takeaway.com ได้ท้าทายรูปแบบการสนับสนุนแบบดั้งเดิมไปแล้ว และหมวดหมู่ใหม่ๆ จะยังคงเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง
แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงจากรูปแบบกายภาพไปสู่รูปแบบดิจิทัลสำหรับหมวดหมู่สินค้าอย่างแฟชั่นและเสื้อผ้าอาจช่วยกำหนดอนาคตของการสนับสนุนได้ แต่การเปลี่ยนแปลงของการสนับสนุนนั้นไม่ชัดเจนเท่ากับที่เราพบเห็นในแวดวงอีสปอร์ต ที่สำคัญ การวิเคราะห์ล่าสุดของ Nielsen Sports พบว่ารายได้จากการสนับสนุนจากอีสปอร์ตอาจสูงถึง 842 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2025
นอกเหนือจากการเติมเต็มช่องว่างของการถ่ายทอดสดกีฬาในช่วงกลางปี 2020 แล้ว อีสปอร์ตยังเป็นโอกาสในการเชื่อมต่อกับผู้ชมกลุ่มใหม่และกลุ่มวัยรุ่น นอกจากนี้ ลักษณะออนไลน์ของอีสปอร์ตยังช่วยปกป้องอีสปอร์ตท่ามกลางสภาพแวดล้อมที่มีการระบาดใหญ่ซึ่งยังคงมีฤดูกาลที่สั้นลง กิจกรรมต่างๆ ถูกยกเลิก สนามกีฬาที่ไม่มีแฟนๆ เข้าชม และมีการล็อกดาวน์เป็นระยะๆ ปัจจัยเหล่านี้น่าจะทำให้อีสปอร์ตน่าดึงดูดใจมากขึ้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ ที่กำลังมองหาแพลตฟอร์มสปอนเซอร์ที่แข็งแกร่ง รวมถึงผู้ถือสิทธิ์แบบดั้งเดิมที่ต้องการปลดล็อกการใช้จ่ายด้านการตลาดของแบรนด์
การทำความเข้าใจนักลงทุนผู้ให้การสนับสนุนในอนาคตว่าพวกเขาเป็นใคร มาจากไหน และลำดับความสำคัญที่เปลี่ยนแปลงไปของพวกเขาส่งผลต่อแรงขับเคลื่อนของ ROI อย่างไร ถือเป็นขั้นตอนแรกที่ผู้ถือสิทธิ์ทุกคนจะต้องวางแผนการพัฒนาในอนาคตโดยคำนึงถึงเหตุการณ์ระดับโลกล่าสุด
For additional insights, download Nielsen Sports’ The Changing Value of Sponsorship report.
