หากเปรียบเทียบกับช่วงเริ่มต้นของสงครามสตรีมมิ่ง ในปัจจุบัน วงการวิดีโอได้ขยายตัวอย่างรวดเร็วจนมีแพลตฟอร์มและตัวเลือกเนื้อหาที่หลากหลายมากขึ้น ความหลากหลายที่เพิ่มขึ้นถือเป็นผลดีต่อผู้บริโภค และการเติบโตของการมีส่วนร่วมในช่วงไม่นานมานี้ส่วนใหญ่อยู่นอกแพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์แบบสมัครสมาชิก (SVOD) แบบดั้งเดิม ซึ่งในทางกลับกันก็ได้เปิดโอกาสมากมายให้กับผู้โฆษณาและเอเจนซี่
According to Nielsen data, connected TV (CTV) reaches almost 142 million adults across the country each week. Consumption trends are equally impressive, with consumers 2 and older watching almost 30 billion minutes of streaming in the first quarter of this year. That’s up from 13.5 billion in first-quarter 2018. So it’s not surprising that eMarketer forecasts that CTV advertising in the U.S. will reach almost $27.5 billion by 2025, up massively from $2.64 billion in 2017. This year, the forecast is about $13.4 billion.
But CTV is not just a U.S. phenomenon. In Europe, recent IAB research found that more than 50% of advertisers and nearly 100% of agencies cite CTV/addressable as a key growth area for digital video over the next 12 months. That growth expectation is backed by growing consumer demand, with the IAB citing eMarketer forecasts that over-the-top (OTT) subscribers in Western Europe will increase from 133 million in 2019 to 159 million by 2023. Just last year, 50% of the CTV audience in Europe watched streaming content daily, according to Statista survey findings.
เมื่อพิจารณาจากขอบเขตที่กว้างของจักรวาล CTV การระบุโอกาสในการโฆษณาจึงไม่ชัดเจนเสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนที่เปรียบเทียบ CTV, OTT และสตรีมมิ่งกับแพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์ (SVOD) หลักๆ ที่สำคัญ การบริโภคสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้นจำนวนมากนั้นอยู่นอกขอบเขตของผู้ให้บริการ SVOD หลักๆ เช่น Netflix และ Amazon Prime ในไตรมาสแรกของปี 2021 การสตรีมวิดีโอในสหรัฐอเมริกาคิดเป็น 25% ของการใช้งานทีวีทั้งหมดต่อวัน และ Netflix, Hulu, Amazon Prime และ Disney คิดเป็น 12% ของทั้งหมดนั้น (เกือบครึ่ง)
ในขณะที่สงครามสตรีมมิ่งเริ่มต้นขึ้นจากการสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินและไม่มีโฆษณา ผู้มาใหม่ รวมถึงบริษัทสื่อดั้งเดิมหลายแห่ง ต่างได้เข้ามาอ้างสิทธิ์ในพื้นที่ที่มีโฆษณาเป็นช่องทางในการไปที่ที่ผู้ชมอยู่ โดยใช้ต้นทุนที่ต่ำกว่า (หรือไม่มีเลย) เป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขัน
As a result of the CTV boom, this year’s upfronts looked notably different (aside from the fact that we’re still living in a pandemic). NBCUniversal, Fox, Discovery, Disney, WarnerMedia and ViacomCBS all made presentations to advertisers touting their ad-supported offerings, including Peacock, Hulu and HBO Max with Ads. The shift is one we’ve been tracking closely, as ad-supported and linear streaming platforms had grown to account for 34% of streaming among streaming-capable homes in the U.S. as of January 2021. That’s up six percentage points from the prior year.
Setting the opportunities aside, the CTV space can be complicated for the unfamiliar. As we discuss in our new CTV guide for marketers, it’s not uncommon to see “OTT” and “CTV” used interchangeably. Knowing how to evaluate the opportunities in the space hinges on understanding the nuances amid a vast and complicated ad buying landscape.
สามารถซื้อโฆษณา CTV ได้หลายวิธี:
- ผ่านทางผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิมของ CTV (OEM เช่น Samsung, Vizio)
- ผ่านทางผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องทางเสมือนจริง (vMVPDs เช่น Sling TV, Pluto TV)
- ผ่านทางเจ้าของเนื้อหา (เช่น FOX, NBCU)
- ผ่านแพลตฟอร์มด้านความต้องการ (DSP เช่น The Trade desk)
- ผ่านตลาดส่วนตัว (PMP)
- และ/หรือการรวมกันของทั้งหมดข้างต้น
เมื่อประเมินว่าแนวทางใดดีที่สุดสำหรับวัตถุประสงค์ของคุณ อย่าแค่ติ๊กถูกช่อง แต่ให้พิจารณาถึงความลึกและความกว้างของความสามารถแต่ละอย่าง:
- ยืนยันวิธีการรวบรวมข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งและการใช้งานที่ได้รับอนุญาต
- ดูว่าโซลูชันกราฟข้อมูลประจำตัวของผู้ขายถูกสร้างขึ้นอย่างไร
- เข้าใจความหลากหลายและคุณภาพของสินค้าคงเหลือที่นำเสนอ
- ประเมินความง่ายในการค้นพบ การเปิดใช้งาน และการเพิ่มประสิทธิภาพของกลุ่มเป้าหมาย
- สำรวจโอกาสในการดำเนินการสร้างสรรค์ที่มีอยู่
การพิจารณาแต่ละองค์ประกอบเหล่านี้อย่างใกล้ชิดจะช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าคุณจะได้รับเครื่องมือที่จำเป็นในการเปิดใช้งานกลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายอันซับซ้อน มอบประสบการณ์โฆษณาที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายที่คุณต้องการ และยังคงคล่องตัวเมื่อเผชิญกับนิสัยการบริโภคสื่อที่เปลี่ยนไปและการเปลี่ยนแปลงของตลาด
For additional information, download our new CTV advertising guide.
