สำหรับนักการตลาดในปัจจุบัน เวลาในการจัดสรรใหม่ (และเครื่องมือ) ถือเป็นสิ่งสำคัญ

นักการตลาดมักต้องปรับตัวอยู่เสมอ แต่ความไม่แน่นอนและการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในช่วงปีที่ผ่านมาอันเนื่องมาจาก COVID-19 ที่ทำให้พฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ทำให้นักการตลาดหลายคนไม่มีแผนงานที่ชัดเจนสำหรับอนาคต อย่างไรก็ตาม การไม่สามารถเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงและตอบสนองได้นั้นอาจส่งผลเสียได้ ทั้งในกรณีที่แบรนด์หยุดทำการตลาดเนื่องจากความไม่แน่นอน และในกรณีที่แบรนด์ไม่สามารถเข้าใจประสิทธิภาพของการผสมผสานทางการตลาดได้ดี

There are signs of a rebound across sectors, and consumers are growing increasingly optimistic about a recovery from the pandemic. But that doesn’t alleviate the need for marketers to stay focused on the effectiveness of their marketing spend. The pandemic simply amplified the need for focus on a global scale.

During this time of significant disruption, companies have been tasked with adjusting and reallocating their marketing mix spend to stay lean and efficient. And despite possible assumptions that being large inhibits agility, large brands report being able to adjust more successfully than smaller brands. In fact, this year’s รายงานการตลาดประจำปีของ Nielsen found that  larger companies have grown increasingly nimble, allowing them to react more quickly than smaller ones to market demand and shifting consumer behaviors. And as a result, they were better able to adjust their marketing mix spending in 2020 as market conditions shifted.

งบประมาณมักเป็นอุปสรรคหลักในการนำระบบวิเคราะห์การตลาดและโซลูชันการจัดสรรมาใช้ และอุปสรรคดังกล่าวทวีความรุนแรงขึ้นในหมู่บริษัทที่มีงบประมาณขนาดเล็กและขนาดกลางในปีที่แล้ว ท่ามกลางการตรึงงบประมาณ การลดค่าใช้จ่าย และการเลิกจ้างพนักงาน ไม่น่าแปลกใจที่แบรนด์ที่มีงบประมาณน้อยกล่าวว่าข้อจำกัดด้านค่าใช้จ่ายบดบังการพิจารณาอื่นๆ ทั้งหมด ในขณะที่บริษัทที่มีงบประมาณมากขึ้นกล่าวว่าโซลูชันเทคโนโลยีการตลาดสมัยใหม่ช่วยให้พวกเขาพร้อมสำหรับอนาคตได้ดีกว่า

เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของลูกค้าที่เพิ่มมากขึ้น อุตสาหกรรมเทคโนโลยีการตลาดได้ปรับตัว โดยขยายขอบเขตของผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอให้กว้างขึ้นจากโซลูชันแบบเดียวที่เฉพาะบริษัทใหญ่ๆ ของโลกเท่านั้นที่สามารถซื้อได้ ความจริงก็คือ มีโซลูชันมากมายที่ได้รับการปรับขนาดให้เหมาะกับธุรกิจที่มีขนาดต่างกัน และรูปแบบการกำหนดราคาก็เช่นกัน เมื่อพิจารณาจากค่าใช้จ่ายที่วางแผนไว้สำหรับปีหน้า ดูเหมือนว่าบริษัทหลายแห่งจะได้รับบันทึกดังกล่าวแล้ว บริษัทที่ยังไม่ได้รับบันทึกดังกล่าวควรให้ความสนใจ

ความพยายามทางการตลาดจะต้องเผชิญกับข้อจำกัดด้านงบประมาณอยู่เสมอ และการจัดสรรในอนาคตมักจะขึ้นอยู่กับผลตอบแทนจากการลงทุนที่พิสูจน์แล้ว ความคล่องตัวมีความสำคัญมากกว่าที่เคย และนักการตลาดที่ชาญฉลาดจะประเมินและปรับความพยายามทางการตลาดอย่างต่อเนื่องเพื่อให้แน่ใจว่ามีประสิทธิภาพและประสิทธิผล นั่นคือเหตุผลที่เครื่องมือวิเคราะห์การตลาดจึงมีความสำคัญ เนื่องจากเครื่องมือเหล่านี้ทำงานเพื่อให้แน่ใจว่าการใช้จ่ายของคุณได้รับการจัดสรรอย่างเหมาะสม และช่วยให้คุณปรับเปลี่ยนได้เมื่อไม่เป็นเช่นนั้น

Learn how Nielsen can help you track, measure and optimize your marketing tactics และ understand the impact of your media campaigns with our ethically sourced audience data.