Nielsen has long been known for counting everyone. Just as we are the measurement standard for the media industry, we are committed to bringing the industry standard for measuring representation and inclusion in programming. As part of our Diverse Intelligence Series, our new report Being Seen on Screen: The Importance of Quantity and Quality Representation on TV explores the state of inclusion and representation in television programming.
Our goal: help the media industry create inclusive content, powered by diverse content creators.
ในปีนี้ เราได้ขยายขอบเขตรายงานจาก 300 อันดับแรกเป็น 1,500 อันดับแรกในรูปแบบรายการออกอากาศ เคเบิล และสตรีมมิ่ง นอกจากนี้ เรายังรวมการเจาะลึกกลุ่มอัตลักษณ์ใหม่ ได้แก่ ชนพื้นเมืองอเมริกันและผู้พิการ
ไฮไลท์จากรายงาน
กลุ่มที่มีอัตลักษณ์หลักเกือบทั้งหมดมีตัวแทนในทุกแพลตฟอร์ม แต่สตรีมมิ่งกำลังมาเติมเต็มช่องว่างสำหรับกลุ่มที่มีส่วนแบ่งหน้าจอต่ำที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มชนพื้นเมืองอเมริกันและกลุ่มชาวเอเชีย
การแทนค่าด้วยตัวเลขนั้นสำคัญ และบริบทเมื่อเห็นกลุ่มตัวตนบนหน้าจอก็สำคัญเช่นกัน นอกจากนี้ ธีมในเนื้อหาสื่อยังช่วยกำหนดการรับรู้และเปลี่ยนแปลงความเชื่ออีกด้วย
เจาะลึกข้อมูลด้วยตัวคุณเอง
The data underpinning Nielsen’s Inclusion on TV report is pulled from Nielsen’s recently launched Gracenote Inclusion Analytics. And we’ve made the Gracenote Inclusion Analytics interactive tool available below to help those across the media landscape learn more about:
- การรวมตามเพศและชาติพันธุ์
- การรวมรายการตามประเภท เช่น ตลก ละคร เรียลลิตี้ ข่าว
- การรวมอยู่ในแพลตฟอร์มการออกอากาศ เคเบิล และสตรีมมิ่ง
วิธีการเริ่มต้น
- คลิกที่ส่วนหัวสีน้ำเงินเพื่อเลือกข้อมูลที่คุณต้องการสำรวจ
- คลิกที่ปุ่มทางด้านซ้ายเพื่อเลือกแพลตฟอร์ม: บรอดคาสต์, เคเบิล, SVOD (สตรีมมิ่งวิดีโอตามต้องการ) หรือรวม (มุมมองรวมของแพลตฟอร์มทั้งหมด)
- เลือกกลุ่มข้อมูลประจำตัวในรายการดรอปดาวน์ทางขวา
วิธีการอ่านผลลัพธ์
- เลื่อนเมาส์ไปเหนือแถบแต่ละแถบเพื่อดูค่าเฉพาะ หากค่าน้อยกว่า 100 แสดงว่ากลุ่มข้อมูลประจำตัวนั้นแสดงค่าไม่เพียงพอ
- สำหรับดัชนีโอกาสในการรวม (IOI)* และประเภท: จุดกึ่งกลาง (100%) บ่งชี้ว่าการแสดงภาพกลุ่มอัตลักษณ์ (เช่น ผู้หญิง) บนหน้าจออยู่ในระดับเดียวกับการแสดงภาพในการประมาณจำนวนประชากร
- สำหรับส่วนแบ่งหน้าจอ (SOS)**: % แสดงถึงการเป็นตัวแทนของกลุ่มตัวตนแต่ละกลุ่มใน 10 อันดับแรกของสมาชิกที่กลับมาร่วมรายการ
*ดัชนีโอกาสในการรวม (IOI): เปรียบเทียบ SOS ของกลุ่มอัตลักษณ์ (เช่น ผู้หญิง) กับการเป็นตัวแทนของพวกเขาในการประมาณประชากร
** ส่วนแบ่งหน้าจอ (SOS): กลุ่มที่มีตัวตน (เช่น ผู้หญิง LGBTQ ชาวฮิสแปนิก) เป็นตัวแทนใน 10 อันดับแรกของนักแสดงที่กลับมาแสดงซ้ำ
การใช้โซลูชันนี้ทำให้ผู้เข้าร่วมระบบนิเวศสื่อสามารถมองเห็นการนำเสนอของบุคลากรที่มีความสามารถบนหน้าจอได้อย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นเพศ เชื้อชาติ ชาติพันธุ์ และรสนิยมทางเพศ เมื่อเทียบกับความหลากหลายของผู้ชม Gracenote Inclusion Analytics ยังช่วยให้เจ้าของเนื้อหา ผู้จัดจำหน่าย และแบรนด์ต่างๆ สามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นเกี่ยวกับการลงทุนด้านเนื้อหาที่ครอบคลุม
Interested in more insights? Read our latest Diverse Intelligence Series report to learn how the quality and context of representation matters.
