ดิจิทัลจะต้องเปิดอยู่เสมอ—นี่คือเหตุผล

ในปัจจุบัน ผู้ชมสามารถเข้าถึงคอนเทนต์ต่างๆ ได้อย่างสะดวกและมีเวลารับชมมากขึ้น โดยสามารถสลับไปมาระหว่างหน้าจอต่างๆ ได้อย่างราบรื่น การแยกส่วนนี้ทำให้การเข้าถึงผู้บริโภคด้วยโฆษณาที่เหมาะสมในเวลาที่เหมาะสมมีความท้าทายมากขึ้น นอกจากนี้ ยังเพิ่มความสำคัญของการวัดผลผู้ชมที่ครอบคลุมและเปรียบเทียบได้บนแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งช่วยให้ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อเข้าใจถึงประสิทธิภาพของแคมเปญบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ 

ในช่วงปีที่ผ่านมา เราได้เห็นผู้บริโภคเปลี่ยนพฤติกรรมการใช้สื่อและหันมาให้ความสำคัญกับดิจิทัลมากขึ้น โดยข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าโดยเฉลี่ยแล้ว ผู้ใหญ่ในสหรัฐฯ ใช้เวลากับวิดีโอมากกว่า 5 ชั่วโมงต่อวัน (69% เป็นแบบเส้นตรงและ 31% เป็นแบบดิจิทัล) โดยการบริโภคแบบดิจิทัลเพิ่มขึ้น 16% จากปีก่อน การเปลี่ยนแปลงการบริโภคนี้ทำให้มีความต้องการข้อมูลโฆษณาดิจิทัลอย่างต่อเนื่องเพื่อวัดจำนวนการแสดงโฆษณาทั้งหมดเพิ่มมากขึ้น

ปัจจุบัน การวัดผลผู้ชมทางดิจิทัลส่วนใหญ่มักต้องใช้การเปิดใช้แคมเปญแบบรายบุคคล แต่จะเป็นอย่างไรหากการวัดผลนี้ดำเนินการอย่างต่อเนื่อง คล้ายกับการวัดผลทีวีแบบเชิงเส้นในปัจจุบัน การวัดผลแบบดิจิทัลที่ดำเนินการอย่างต่อเนื่องและ "เปิดตลอดเวลา" หมายถึงการมองเห็นประสิทธิภาพของการแสดงผลโฆษณาทั้งหมด และกระบวนการเปิดใช้แคมเปญที่ง่ายขึ้น ซึ่งทำให้การเปิดตัวแคมเปญรวดเร็วและง่ายขึ้น ลักษณะเฉพาะของการวัดผลประเภทนี้หมายถึงข้อมูลการแสดงผลที่มากขึ้น และมุมมองที่กว้างขึ้นของตัวชี้วัดประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถตัดสินใจได้ดีขึ้นว่าจะใช้เงินโฆษณาที่จ่ายไปที่ไหน และช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณาพิสูจน์คุณค่าของแพลตฟอร์มของตนได้ง่ายขึ้น 

At Nielsen, we’re enhancing our capabilities within Digital Ad Ratings (DAR) by facilitating  continuous measurement for participating publishers to account for all digital ad impressions on their platform. For both marketers and publishers, “Always On” DAR equates to more comprehensive data, trust and transparency, and flexibility. Ultimately, “always on” enables the continuous measurement of digital ads in a manner comparable to TV. For an industry that is going through transformational changes, “always on” digital measurement can bring new benefits, including: 

• Holistic, data-driven insights: With more campaign data available, advertisers have a  better understanding of how their brand messages are reaching consumers, allowing them to make more informed decisions about where and how to allocate spend to best reach their target audiences. They can also better analyze performance metrics across all campaigns to drive ad strategy by product category or specific brand. For example, equipped with data from “always on” measurement, an auto maker placing ads intended to reach males 25-54 years old can decide how to allocate ad dollars more effectively based on a plethora of publisher performance data from prior campaigns.
• Ad sales credibility: With continuous measurement, publishers have a strong understanding of the unique audiences their properties reach and are able to confidently enter ad sales negotiations knowing they can command the true value of their inventory. With more data on hand, publishers can negotiate with confidence on their ability to reach an advertiser’s target audience, guarantee delivery of ad impressions and validate the performance of their platform.
• Ease of campaign enablement: Since the measurement is always on, it’s automatic by nature, meaning a more simple campaign and placement set up process. For advertisers and publishers that enable continuous measurement, it will be easier and faster to launch campaigns, streamlining resources and making the workflow more efficient. 

Continuous digital measurement is a significant step toward true, comparable cross-media measurement across digital, connected TV (CTV), addressable and linear TV. With the introduction of “always on” measurement in DAR, Nielsen is taking a major stride forward and advancing its work with the industry to make cross-media currency a reality. “Always On” DAR will strengthen Nielsen Total Ad Ratings, and ultimately Nielsen ONE, our cross-media measurement solution. Launching in 2022, Nielsen ONE will produce a single, deduplicated number and place TV and digital on an even playing field, underpinning the advertising ecosystem long into the future. 

This article was originally published on Next TV.