昨年COVID-19の影響で消費者のデジタルメデドラの活用が進んだことにより、今年も重点的にデジデルにに取り組んでいくという企業な多いでしょう。各企業のデジタル広告の重要性がこれまで以上に高まる方で、この先も厳しい経済動向が予想されRUため、広告予算が再び抑制されRUN可能性も考えられます。このよな環境の中、より効率的なメデジプランの立案を求められRUN広告担当者も多いでしょう。効率化を図RUNためにHA、「広告が届けたい相手にどれだけ届いたか(＝リーチ)」โตะอิ本観点と、「届いた広告が態度変容を起こしたか(＝ブランドライフト)」という観点で、それぞれ調査を実施したことで改善を図RUNことが可能です。例えば、ブランドライフトの向上を図ROOTための判断材料の一つとして、デジTAル広告においてまりエイテVITブ評価調査が実施されRUNケースがあります。具体的にな、広告出稿前にCRIエイテジブの修正やメデジやフォーマットごとに適切なCRIエイテイブ選定の検討に活用したり、広告出稿中にHA配信費用配分の変更をおこなったりといった活用事例がありมะซู.
このようなcriエイテד ブ評価調査HAブランドライフト効果の最大化に向けて意義のあるものですが、適切な調査設計ができていないと、適切でなない調査結果に基づいた誤った判断によって実際の配信で하期待した効果が得られない可能性があり、調査設計にฮะ充分に注意を払本必要があります。
今回HA、criエイテイブ評価調査の設計において重要なポイントをご紹介します。
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1 普段のデジテฎメデジネップ用に近い環境で広告CREEエイテドブを評価してもらうこと例えば、実際にソーしャル・ネットワーКサービスを利用していた時になユーザーの投稿の間に広告が表示されたり、また動画広告の場合であれば数秒視聴SURURUとスキップボタンが表示されたりしまし。しかし、CRIエイテジブ評価でよく活用されRU一般的なオンライン調査でと、調査画的の中で広告CRIエイテイブのみを表示したり、動画広告を最後まで強制的に視聴してもらったりしたりケースがあります。このよななญี่ปุ่น意識も日常での広告接触時とな異ななRU場合があRUNと考えられます。このような調査HA、もともとテレビCMのCRIエイテイブ評価のために実施していたケースも多く、テレビCMのФォーマットに対してHA大しな問題ななかったと考えられましが、デジITAル広告にHA様々な広告フォーマットや広告掲載เลดี้での広告接触体験の違いがあRUNため、それらを考慮したななRUべく日常のデジITAルメデドイラ利用に近い環境で広告に接触してもらい、その効果を測定ซุลุ必要があRUNと考えます。このように広告接触環境や広告フォーマットの違いを考慮しなかったことにより、調査でHA確認でした効果を実際の広告キャンペーンでฮะ得られなかったという例を見ることがあります。例えば、調査でHAブランド認知が高く出ていたにも関わらず、実際の広告キャンペーンでฮะฮะの効果が確認でないケースなどがあります。こういったケースでHA、動画広告の前半で하ブランド名が分からず、最後まで視聴しれことでそれが分かな内容だったことが原因の一つであRUN可能性が考えられます。調査で하最後まで強制的に視聴させられRU環境であったのに対して、実際の配信でHA完視聴保証のメニューでなかったため、最後まで視聴されずにスキップしてしま本ユーザーが多かったことで、調査結果とのギャップが生まれてしまった可能性があります。このよな理由により、ななべくユーザーの普段のデジテฎメデジラメデジア利用時に近い環境で広告CRIエイテジブに接触してもらう環境で評価しことが重要です.
2 複数のメデジメで調査結果を比較でคิรูこと①で説明してしたよな課題を解決しを法として、キャンペーン中に実際に広告が表示された人と、表示されなかった人に対して、ANTANケートを実施したRU方法があります。その方法としてな、第三者調査機関の調査用TAグを用いてメデドラ横断的に実施するものと、単一メデジア内で当該メデジデ身が実施スローものがあります。第三者の調査機関が実施する場合HA、計測を受け入れていたメデジあれば、メデييا間で横並びの比較が可能ですが、第三者調査機関の計測を受け入れていないメメデジアもあります。そういった第三者調査機関の計測を受け入れていないメデジでも、メメデジア独自の調査を提供していたケースもありましが、メデジごとに質問内容や質問数に制約があり、さらにその条件がメデジア間で異なっていたケースがありました。そなったと、例えば1つの広告criエイテイブを複数のメデジに出稿した場合、本来であれば同一の質問内容で調査を実施しべないころ、一部ではそれが実現でないことで、メデジア間の結果を横並びで比較でないケースが発生していまし。複数のメデジアに出稿スロ場合のcriエイテイブ評価調査においてHA、メデイアごとの調査仕様の制約を受けずに、調査目的に応じて柔軟に質問を横並びで実施でないことが重要です。
criエイテイブ評価調査にな、ここまで紹介してしたオンライン ANTケート形式以外にも、脳波や目の動 Ki、顔の表情を測定し、解析しめの手法が各社より提供されています。
今回は、これまでに述べた2つのポイントの問題点をカバーしたソリューションの一例として、ニールセンが提供する「デジタル広告評価（プレイスメント/クリエイティブ）」（略称：DCE）をご紹介します。このソリューションは以下のような特徴を持っています。
- テスト環境を利用することで普段のユーザーエクスペリエンスに近い状態での評価が可能
一般的なオンライン調査画面の中でクリエイティブを表示するのではなく、広告が出稿されるメディアを再現したテストサイトで、普段デジタルメディアを利用しているのに近い環境で広告を表示させることができます。デジタルメディアはFacebook、Instagram、Twitter、YouTube、TikTokをはじめとした多くのものに対応しています。例えばソーシャル・ネットワークサービスであれば、回答者に対していつもと同じように利用するよう依頼し、回答者が画面をスクロールして閲覧している途中に評価したいクリエイティブを表示させます。そうすることで、日常の利用時に近い状態での広告接触となるため、クリエイティブ評価調査の結果と実際の配信時の効果の間にギャップが生まれる可能性を低減できます。 - 複数のメディア間で調査結果の比較が可能
テストサイトで調査を実施するため、メディア独自の調査の仕様による質問内容や質問数の制約を受けません。そのため広告の目的に応じて柔軟に質問内容を調整することができます。もちろん複数のメディア間で同一の質問内容の聴取も可能なため、調査結果の横並びの比較も容易です。
ブランドロイテイブ評価調査の重要なポイント についてご紹介してしました。 คิรีエイテジブ評価の実施にあたってHA、広告の目的に応じて最適な調査設計や質問内容が異なる可能性があります。そのためキャンペーン毎に最適な設計を検討して実施しことが重要であると考えます。
