ในช่วงปีที่ผ่านมา มีเพียงไม่กี่พื้นที่ในภูมิทัศน์สื่อที่ได้รับความสนใจเป็นพิเศษ เนื่องจากเนื้อหาวิดีโอสตรีมมิ่งมีการเติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยแพลตฟอร์มและตัวเลือกโปรแกรมที่เพิ่มมากขึ้น ตัวเลือกสำหรับผู้บริโภคจึงขยายตัวและหลากหลายขึ้นอย่างต่อเนื่อง การใช้งานสตรีมมิ่งที่เพิ่มขึ้นส่งผลให้การเข้าถึงทีวีที่เชื่อมต่อ (CTV) เพิ่มขึ้นพร้อมกัน ซึ่งทำให้ผู้ใช้สามารถใช้ประโยชน์จากเนื้อหาวิดีโอสตรีมมิ่งออนไลน์ที่มีมากมายได้ ในความเป็นจริง 77% ของบ้านในสหรัฐฯ มีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออย่างน้อยหนึ่งเครื่อง และการใช้งาน CTV เพิ่มขึ้น 123% ตั้งแต่ปี 2018
Given that CTV advertising combines the scale and influence of linear TV with the precision and personalization of digital, it’s no surprise that eMarketer expects it to reach over $13 billion this year, up 48.6% from 2020. In essence, CTV is bringing linear and digital media buyers onto the same playing field for the first time. Importantly, these buyers have different approaches and knowledge when it comes to ad buying, which can be challenging to reconcile. But with the right perspective, those challenges can be easily navigated to everyone’s benefit.
With consumers rapidly adapting to a new way of consuming content, the key to success is capitalizing on the unique opportunities that CTV offers and coupling this lucrative medium within your omnichannel media plan combined with linear TV and digital. However, the relative newness of ad buying for CTV, coupled with the nuanced nature of the CTV landscape, presents a unique hurdle for marketers with experience in other mediums. Internal knowledge gaps are one of the top three challenges marketers struggle with when it comes to CTV adoption, followed by organizational buy-in and measurement capabilities, as discussed in the recently published รายงานการตลาดประจำปีของ Nielsen. The hesitance and uncertainty isn’t surprising, given the myriad of buying options and uncertainty about how to measure it within the context of other buys.
ช่องว่างความรู้ภายในเป็นหนึ่งในสามความท้าทายอันดับต้นๆ ที่นักการตลาดต้องเผชิญเมื่อต้องนำ CTV มาใช้ รองลงมาคือการสนับสนุนขององค์กรและความสามารถในการวัดผล
โดยสรุปแล้ว นักการตลาดจากทุกอุตสาหกรรมต่างทราบดีว่า CTV นำเสนอโอกาสใหม่ๆ มากมาย แต่สำหรับหลายๆ คนแล้ว CTV ถือเป็นพื้นที่ใหม่สำหรับพวกเขา และด้วยวิธีการต่างๆ มากมายในการดำเนินการ จึงไม่น่าแปลกใจเลยที่นักการตลาดจะยังต้องเผชิญกับคำถามมากมายที่ไม่ได้รับคำตอบ ดาวน์โหลดคู่มือเพื่อเรียนรู้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและข้อผิดพลาดทั่วไปสำหรับกลยุทธ์โฆษณา CTV ที่ประสบความสำเร็จ รวมถึงวิธีการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายและการวัดผลว่าโฆษณาของคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพเพียงใด
