Travel is ticking up as the U.S. re-opens and vaccinations become more available. The CDC is still recommending that vaccinated people follow precautions, especially when traveling internationally, but a recent survey, shows that seven-in-10 Americans are eager to begin traveling via plane and booking a vacation as soon as they’re able. Overall, adults 35-49 were among the most eager to enjoy these activities as soon as COVID restrictions are lifted.
นี่เป็นข่าวดีสำหรับผู้โฆษณาที่ต้องการเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวขณะที่เราก้าวออกจากการระบาดใหญ่โดยอาศัยกระแสความหวังของผู้บริโภคที่เพิ่มมากขึ้นนี้ การท่องเที่ยวเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ได้รับผลกระทบหนักที่สุดจากการระบาดใหญ่ นักการตลาดจึงต้องฝ่าฟันอุปสรรคมากมายเพื่อกลับไปสู่ระดับก่อนเกิดการระบาดใหญ่ การใช้จ่ายโฆษณาในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวลดลง 77% เมื่อเทียบเป็นรายปีระหว่างการระบาดใหญ่ของ COVID-19 เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ 2021
Throughout the pandemic, keeping brand awareness high has been important but challenging for those in the travel industry who were trying to keep their businesses afloat without encouraging risky behavior. Knowing that it can take three to five years to recover from halted advertising, a recent analysis of ad spending showed that many of the pre-pandemic heavy advertising spenders in the travel industry have kept their investments up, relative to the industry. By being able to stay top-of-mind during this down time, these brands are more likely to experience a smoother rebound as travel picks up.
Uber was one transportation company that completely changed its advertising strategy during the pandemic. Used mainly for short-distance travel, this company ramped up spending, becoming one of the top three ad spenders during the pandemic. The company highlighted its safety protocols, and as people begin returning to local cafes, restaurants, bars and hair salons, it’s likely to stay at the forefront of consumers’ minds.
การเดินทางยังคงต้องใช้เวลาสักระยะหนึ่งจึงจะกลับมาเท่ากับช่วงก่อนเกิดโรคระบาด แต่ผู้คนน่าจะเริ่มขยายการเดินทางออกไปนอกเหนือจากการเดินทางท่องเที่ยวในท้องถิ่นเมื่อฤดูร้อนที่แล้ว เมื่อดูการใช้จ่ายด้านโฆษณาตามหมวดหมู่จะแสดงให้เห็นถึงความหวังดีนี้
Online Travel ad spend for travel fell by 85% after the pandemic, when comparing March 2019 – February2020 to March 2020 – February 2021. While spend is still far below pre-pandemic levels, as of February 2021 the category was ticking upwards and represented the largest travel advertising category by spend at $10.5 billion. This is nearly three times more than the second largest category, Passenger Airlines, at $3.4 billion.
เมื่อการโฆษณาเริ่มฟื้นตัว แบรนด์ต่างๆ จะพบกับตลาดที่คับคั่งมากขึ้นเรื่อยๆ แบรนด์ต่างๆ สามารถเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่อยากเดินทางได้ด้วยการทำความเข้าใจความท้าทาย ความต้องการ และสถานที่ที่ใช้เวลาอยู่บนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้ดีขึ้น
For more information, download the Nielsen Total Audience Report: Advertising Across Today’s Media.
