นักการตลาดได้เข้าสู่ยุคแห่งความไม่แน่นอน โดยต้องเผชิญกับอุปสรรคในการวัดผลมากกว่าที่เคย ภูมิทัศน์ของสื่อมีความซับซ้อนมากขึ้นเรื่อยๆ โดยมีช่องทางและแหล่งข้อมูลต่างๆ มากมายที่เพิ่มจำนวนมากขึ้นซึ่งก่อให้เกิดความท้าทายในการวัดผล
ในขณะเดียวกัน ความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของข้อมูลกลายมาเป็นสิ่งสำคัญอันดับต้นๆ ของผู้บริโภค บริษัทด้านเทคโนโลยีโฆษณา และรัฐบาลในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ด้วยนโยบายใหม่เกี่ยวกับการคุ้มครองข้อมูลและความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค ตัวระบุโฆษณาทั่วไป เช่น คุกกี้ของบุคคลที่สามและ ID โฆษณาบนมือถือจะมีให้ผู้ทำการตลาดใช้น้อยลง
การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ทำให้การวัดผลการตลาดยากขึ้น ดังนั้น นักการตลาดจะปรับตัวและเพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนในสภาพแวดล้อมปัจจุบันได้อย่างไร
นักการตลาดที่มีข้อมูลผลลัพธ์ของบุคคลที่หนึ่งซึ่งเป็นพันธมิตรกับ Nielsen มุ่งเน้นไปที่สี่ด้านสำคัญเหล่านี้เมื่อประเมินการตลาดเพื่อขับเคลื่อน ROI ทั้งในปัจจุบันและอนาคต
1. วัดด้วยความแม่นยำสูงสุด
In the age of addressable advertising, you should use precise, privacy-centric person-level data to identify and invest in top-performing campaigns to maximize your ad spend instead of using aggregate-level data. Importantly, the absence of cookies does not leave marketers without access to high-quality person-level data. In fact, this type of data will be critical for marketers looking to develop more personalized experiences for actual consumers.
จากการใช้ข้อมูลระดับบุคคลแทนข้อมูลโดยรวม การศึกษาของ Nielsen พบว่าคุณสามารถคาดหวังรายได้เพิ่มขึ้น 5% จากการลงทุนทางดิจิทัลของคุณ
2. ระบุข้อมูลเชิงลึกที่สามารถดำเนินการได้
สิ่งสำคัญคือการสร้างแบบจำลองและเพิ่มประสิทธิภาพตามระดับจริงที่คุณซื้อสื่อ (เช่น ลงไปถึงคำสำคัญ) เพื่อวางแผนและซื้อสื่อที่สร้างผลลัพธ์ที่ดีกว่าในที่สุด
Nielsen ค้นพบว่าการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในระดับละเอียดแทนที่จะเป็นระดับกว้างสามารถนำไปสู่การรับลูกค้าใหม่เพิ่มขึ้น 6 เท่า
3. ปรับปรุงความคล่องตัวทางการตลาดของคุณ
ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงภายนอกอย่างรวดเร็วโดยใช้ข้อมูลที่อัปเดตบ่อยที่สุดทุกวันเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณระหว่างดำเนินการและรับรู้ผลได้เร็วยิ่งขึ้น
แทนที่จะพึ่งพาเพียงข้อมูลที่ล้าสมัยหลังแคมเปญสำหรับการวางแผนแคมเปญครั้งต่อไปของคุณ Nielsen ตระหนักได้ว่าคุณสามารถเพิ่มรายได้ได้ถึง 16% โดยการปรับปรุงแคมเปญที่กำลังดำเนินการอย่างต่อเนื่อง
4. ปรับใช้การเพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติ
เพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณของคุณด้วยฟีดอัตโนมัติที่ส่งตรงไปยังแพลตฟอร์มการซื้อสื่อของคุณ—บ่อยถึงวันละครั้ง—เพื่อเร่งการเติบโต
Nielsen’s research found automated feeds that can send optimized allocations directly to your media buying platform daily can drive 20% improvement in ROI by enabling more conversions for the same spend.
ดำเนินการ
With the ingredients for success above, you can quickly react to the rapidly changing environment to optimize your campaign performance and ultimately increase your ROI with Nielsen Attribution.
ที่มา: การวิจัยการระบุแหล่งที่มาภายในของ Nielsen
