ฉลาดขึ้นถึงผู้หญิง

ภายในปี 2028 ผู้หญิงจะเป็นผู้รับผิดชอบค่าใช้จ่ายตามดุลพินิจ 75% ทำให้พวกเธอเป็นผู้มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก อย่างไรก็ตาม ทั่วโลก ผู้หญิงต้องแบกรับภาระในครัวเรือนมากขึ้น รู้สึกไม่มั่นคงทางการเงิน และยังต้องเผชิญกับอุปสรรคสำคัญในเรื่องความเท่าเทียมกัน การวิจัยล่าสุดของเราศึกษาว่าบริษัทต่างๆ จะคิดทบทวนแนวทางการตลาด นวัตกรรม และการออกแบบบริการสำหรับผู้หญิงได้อย่างไร ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการแค่พูดเล่นๆ เป็นการเบี่ยงเบนความสนใจของผู้หญิง ส่งเสริมความไม่ภักดี และทำให้เกิดความเหนื่อยล้า

แบรนด์: กล้าหาญและมีเอกลักษณ์

หากต้องการเชื่อมต่อกับผู้หญิงอย่างแท้จริง แบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องสร้างความสัมพันธ์กับพวกเธอด้วยวิธีที่มีความหมายทั้งทางวัฒนธรรมและภูมิศาสตร์ ไม่ว่าพวกเธอจะอยู่ที่ใด ผู้หญิงก็จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์และประสบการณ์ที่สอดคล้องกับความต้องการของตนเอง และไม่สนใจแบรนด์อื่นๆ และเมื่อแบรนด์ต่างๆ ปรับตัวและมีส่วนร่วมมากขึ้น แบรนด์ที่ไม่ทำเช่นนั้นก็จะไม่ได้รับความนิยมจากกลุ่มประชากรที่มีพลังนี้อีกต่อไป

เป็นส่วนหนึ่งของการเปลี่ยนแปลง

นอกเหนือจากผลิตภัณฑ์และบริการแล้ว บริษัทต่างๆ ยังสามารถเป็นผู้สนับสนุนผู้หญิงได้ด้วยการแก้ไขความไม่เท่าเทียมกันในเรื่องค่าตอบแทนและความเป็นผู้นำ รวมถึงการกำหนดเวลาทำงานที่ยืดหยุ่นและตัวเลือกในการทำงานจากที่บ้าน

ฝ่าฟันช่วงเวลา “มันไม่คุ้มค่า” เพื่อให้ผู้หญิงมีส่วนร่วม

Globally, women earn less than men and shoulder more of the household responsibilities. This can often leave them feeling like it’s just not worth it. The good news is that companies and brands are starting to get it—and starting to understand that they can help.

Sandra Sims-Williams, our SVP of Diversity & Inclusion, shares how companies and brands can make it all worth it for all of us.