การใช้จ่ายโฆษณาด้านการพนันเพิ่มสูงขึ้นเมื่อเดือนตุลาคมเป็นช่วงรอบชิงชนะเลิศรายการสำคัญ

ในปีที่กีฬาเป็นปีทองของกีฬาประเภทเดียวกันนี้ มีกีฬายอดนิยม 3 ประเภทของประเทศที่แข่งขันกันเพื่อชิงพาดหัวข่าวและความสนใจจากแฟนๆ ฤดูกาล AFL และ NRL มาถึงจุดสุดยอดเมื่อสุดสัปดาห์ที่ผ่านมาด้วยการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศตามลำดับ ขณะที่ Spring Racing Carnival กำลังดำเนินไปอย่างเต็มที่ด้วย Everest Carnival ในซิดนีย์ และ Melbourne Cup Carnival ที่จะเริ่มขึ้นในสุดสัปดาห์นี้ โดยปกติแล้วฤดูใบไม้ผลิจะเป็นช่วงพีคของการโฆษณาการพนันในแต่ละปี และด้วยปฏิทินการแข่งขันกีฬาที่แน่นขนัด คาดว่าการใช้จ่ายจากอุตสาหกรรมการพนันจะพุ่งสูงขึ้นในปี 2020

ผู้โฆษณาการพนันจะต้องปฏิบัติตามข้อกำหนดการตลาดที่ซับซ้อน ซึ่งหมายความว่าแคมเปญและข้อเสนอต่างๆ จะต้องดำเนินการบนแพลตฟอร์มและในบางช่วงเวลาเท่านั้น ด้วยเหตุนี้ บริษัทการพนันจึงมักมองหาพันธมิตรกับหน่วยงานกีฬาผ่านการสนับสนุน ตัวอย่างที่โดดเด่นในปัจจุบัน ได้แก่ TAB Everest และ Ladbrokes Cox Plate พันธมิตรของ Sportsbet กับ AFL และ NRL และข้อตกลงกับสโมสร เช่น Neds กับ Brisbane Lions และ Unibet กับ Sydney Roosters พันธมิตรเหล่านี้ทำให้บริษัทการพนันได้รับการประชาสัมพันธ์อย่างมากในงานสำคัญๆ โดยข้อมูลการประเมินสื่อ Sport24 ของ Nielsen แสดงให้เห็นว่าการพนันเป็นอุตสาหกรรมที่มองเห็นได้ชัดเจนเป็นอันดับเก้าในการสนับสนุนกีฬาของออสเตรเลีย (ข้อมูลเต็มปี 2019 ของ Nielsen Sport24)

แม้จะมีกฎระเบียบการตลาดที่เข้มงวดยิ่งขึ้นเรื่อยๆ การเติบโตของอุตสาหกรรม (รวมถึงการควบรวมและซื้อกิจการล่าสุด) และการลงทุนจำนวนมากในการสนับสนุน Nielsen Ad Intel ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการใช้จ่ายโฆษณาของภาคการพนันมีการเติบโตอย่างต่อเนื่องในช่วงสามปีที่ผ่านมา แม้ว่าการพนันที่เน้นการขายปลีกจะได้รับผลกระทบเชิงลบจาก COVID-19 แต่การใช้จ่ายโฆษณาของอุตสาหกรรมการพนันยังคงแข็งแกร่งในปี 2020 ซึ่งขัดกับแนวโน้มทั่วไปของการชะลอตัวของการโฆษณาในปีนี้ ช่วงเวลาพีคประจำปีเกิดขึ้นในขณะที่ความสนใจของคนทั้งประเทศหันไปที่รอบชิงชนะเลิศฟุตบอลและการแข่งรถในฤดูใบไม้ผลิ และมีแนวโน้มว่าจะได้รับการเน้นย้ำโดยปฏิทินกีฬาเฉพาะของปี 2020

การใช้จ่ายด้านการตลาดที่สำคัญนี้ดูเหมือนจะส่งผลโดยตรงต่อนิสัยของผู้บริโภคชาวออสเตรเลีย โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มเป้าหมายหลักคือชายหนุ่ม 

Data from Nielsen’s Consumer & Media View (CMV) shows the number of Australian males who have gambled online in the past 12 months has grown from 27% (2018) to 30% (2020). This growth is more pronounced for males aged 25-39, with the number of those who have gambled online in the past 12 months increasing from 40% (2018) to 47% (2020).

เมื่อประเมินแนวโน้มของผู้ที่เดิมพันเป็นประจำ พบว่ากลุ่มประชากรชายอายุ 18-24 ปี มีการเติบโตสูงสุด (เติบโต 5% เล่นพนันออนไลน์อย่างน้อยสองสัปดาห์ครั้ง) 

เมื่อพิจารณาผู้ใช้จ่าย 5 อันดับแรกในภาคการพนัน Sportsbet ถือเป็นผู้นำ 

ด้วยลักษณะเฉพาะตัวของปี 2020 ที่เห็นการแข่งขันฟุตบอลรอบชิงชนะเลิศและการแข่งขันวิ่งในฤดูใบไม้ผลิถูกย่อลงในปฏิทินเดียวกัน ดูเหมือนว่าการตลาดแบบสปริงแบบดั้งเดิมของอุตสาหกรรมการพนันจะสั้นกว่าปีที่ผ่านๆ มา แต่บางทีอาจมีพีคที่สูงกว่า ไม่ว่าจะเกิดเหตุการณ์อะไรขึ้นในสนามและบนลู่วิ่งในฤดูใบไม้ผลิปีนี้ การโฆษณาการพนันที่มีอยู่ทุกหนทุกแห่งดูเหมือนจะเป็นเดิมพันที่ปลอดภัย