คำถามที่ผู้ลงโฆษณาถามกันมากในขณะนี้คือพวกเขาควรโฆษณาหรือไม่ ในความเป็นจริง ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากเลือกที่จะลดปริมาณโฆษณาและค่าใช้จ่ายลง ไม่ว่าจะเป็นเพราะผลกระทบทางเศรษฐกิจของโรคระบาดที่มีต่อธุรกิจหรือเป็นทางเลือกในการแยกตัวจากการรายงานข่าวการเสียชีวิตและการติดเชื้อแบบครอบคลุมทุกช่องทาง อย่างไรก็ตาม กลยุทธ์การจำกัดการโฆษณานี้ไม่สามารถยั่งยืนได้หากการรายงานข่าวเกี่ยวกับไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (COVID-19) ยังคงดำเนินต่อไปอย่างน้อยในระยะกลาง และการลดการโฆษณาในตอนนี้อาจส่งผลในระยะยาว
Some forward-thinking marketers have taken the initiative during this difficult time and are creating cross-platform ad content strategies to tastefully reach these large and highly engaged audiences. With clarity into which channels and tactics influence a specific audience, marketers can orchestrate the optimal consumer experience across channels and devices and optimise spend to maximise business results. Managing advertising and marketing channels separately using siloed, channel-specific strategies, tactics and metrics is no longer effective. Brands that have a cross-media audience strategy yield better results.
For marketing research analysts, brand managers and channel managers, measuring your campaign provides powerful insights into the consumer segments and campaign elements that are driving the greatest response, so you can make smarter decisions going forward. Testing your advertising will help you answer critical questions about the performance of your campaigns:
- แคมเปญของฉันมีผลกระทบเชิงบวกต่อยอดขายในร้านและออนไลน์หรือไม่
- แคมเปญของฉันมีผลตอบแทนจากการใช้จ่ายโฆษณาเป็นบวกหรือไม่
- มีผลกระทบต่อผู้ซื้อแบรนด์ที่มีอยู่เมื่อเทียบกับผู้ซื้อแบรนด์ใหม่อย่างไร?
- แคมเปญกระตุ้นให้มีผู้ซื้อมากขึ้น มีความถี่ในการซื้อที่สูงขึ้น และมีขนาดตะกร้าที่ใหญ่ขึ้นหรือไม่
- กลุ่มเป้าหมายใดได้รับการตอบรับดีที่สุด
- แคมเปญมีผลกระทบต่อส่วนแบ่งการตลาดของฉันอย่างไร
เพื่อให้เข้าใจดีขึ้นว่าผู้โฆษณามีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายอย่างไรท่ามกลางการแพร่ระบาด เราได้ระบุอุตสาหกรรมหลักตามการใช้จ่ายในช่วงระยะเวลาของ COVID-19
ในช่วงเวลาแห่งวิกฤต ความคิดสร้างสรรค์สามารถเติบโตได้ อุตสาหกรรมโฆษณาในปัจจุบันกำลังประสบปัญหา แต่การใช้เวลาออนไลน์และดูทีวีมากขึ้นเป็นช่องทางที่ดีในการแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเพื่อขยายชื่อเสียงและรายได้ของแบรนด์ของคุณ
เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Nielsen’s Ad Intel solutions.
