เจ้าของสิทธิ์กำลังส่งมอบมูลค่าเพิ่มให้กับพันธมิตรในช่วงเวลาที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

กีฬาสดในออสเตรเลียกำลังเริ่มฟื้นตัว อย่างไรก็ตาม รูปแบบเชิงพาณิชย์และทรัพย์สินที่อยู่เบื้องหลังกฎการกีฬามีการเปลี่ยนแปลงไปโดยพื้นฐาน

ในขณะที่อุตสาหกรรมยังคงคิดถึงสมัยที่สนามกีฬาเต็มไปด้วยแฟนบอล แต่สถานที่จัดงานที่ว่างเปล่าทำให้ลีกและผู้แพร่ภาพกระจายเสียงคิดแตกต่างออกไปเกี่ยวกับวิธีการส่งมอบมูลค่าเชิงพาณิชย์ให้แก่พันธมิตรผ่านสินทรัพย์และสินค้าคงคลังใหม่ๆ ที่ถูกเปิดตัวโดยไม่มีฝูงชน

วิธีการเริ่มต้นในการทำเช่นนี้คือการใช้ป้ายเสมือนจริงหรือแบนเนอร์ปิดทับที่นั่งว่างและการรวมกราฟิกที่ขับเคลื่อนโดยแฟนๆ ไว้ภายในการถ่ายทอดสด ซึ่งเมื่อรวมกับจำนวนผู้ชมที่เพิ่มขึ้นอย่างมากนับตั้งแต่เริ่มมีการถ่ายทอดสดกีฬาอีกครั้ง หมายความว่าในที่สุดปี 2020 ก็มอบสิ่งที่น่าเชียร์ให้กับแฟนๆ ลีก และผู้ถือลิขสิทธิ์ Nielsen Sports เปิดเผยว่ากิจกรรมเหล่านี้มอบคุณค่าและแนวโน้มเชิงบวกให้กับภูมิทัศน์ของกีฬาได้อย่างไร

A Nielsen’s Sport24 2020 year-to-date analysis depicts positive year-on-year value gains for both AFL & NRL Premiership partnership assets, assessed across total code, team and venue inventory within live dedicated broadcasts.

เมื่อสิ้นสุดรอบที่ 3 ของฤดูกาล AFL Premiership มูลค่าสินค้าคงคลังของเกมทั้งหมดเพิ่มขึ้น 5% ในปี 2020 (เทียบกับปี 2019) แม้ว่าจะมีการสูญเสีย 9% เมื่อสิ้นสุดรอบที่ 1 นอกเหนือจากสถานที่ใหม่และทรัพย์สินการถ่ายทอดสดแล้ว AFL ยังอนุญาตให้ทีมต่างๆ แสดงพันธมิตรของทีมในตำแหน่งสูงสุดในเกิร์นซีย์ ซึ่งช่วยชดเชยผลกระทบของฤดูกาลที่สั้นลง

ในขณะเดียวกัน NRL ก็มีเรื่องราวที่น่าประทับใจยิ่งกว่า โดยมูลค่าสินทรัพย์รวมของ Sport24 เพิ่มขึ้น 15% ในช่วงหกรอบแรกของฤดูกาลเมื่อเทียบเป็นรายปี โดยการแข่งขันรอบที่ 3 ของฤดูกาล NRL 2020 เป็นรายการหลักที่นำกีฬาสดกลับมาฉายในออสเตรเลียอีกครั้ง โดยมีผู้ชมจำนวนมาก โดยมูลค่าสินทรัพย์เพิ่มขึ้น 39% เมื่อเทียบกับรอบเดียวกันในปีที่แล้ว

การติดตาม Sport24 ของ Nielsen ในปี 2020 ยังเน้นย้ำถึงการกระจายมูลค่าการถ่ายทอดสดตามแหล่งที่มาของแพลตฟอร์มหลัก โครงสร้างการถ่ายทอดสดที่แตกต่างกันใน AFL และ NRL ส่งผลให้หุ้นมีความแตกต่างกัน มูลค่าสินทรัพย์ NRL ทั้งหมดเกือบ 80% ถูกส่งผ่านบริการสมัครสมาชิก (56% เป็น STV, 22% เป็น Kayo) ในขณะที่ทีวีแบบฟรีทีวีคิดเป็นเกือบ 50% ของมูลค่ารวม (38% เป็น STV, 13% เป็น Kayo) ทั่ว AFL  

เนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (COVID-19) ยังคงสร้างความท้าทายให้กับลีกกีฬาต่างๆ โดยต้องดำเนินการตามตารางเวลาและการจัดสรรสถานที่จัดงานที่เปลี่ยนแปลงไป ความสามารถในการจัดหาทรัพยากรใหม่ๆ เหล่านี้ให้กับพันธมิตรจะช่วยชดเชยข้อบกพร่องทางการค้าอื่นๆ ได้อย่างต่อเนื่อง การกลับมาของจำนวนผู้ชมยังช่วยบรรเทาภาระที่วงการกีฬาต้องเผชิญในปี 2020 อีกด้วย