ปูทางไปข้างหน้าของเรา: สร้างสรรค์นวัตกรรมการนำเสนอโฆษณาเชิงเส้นสำหรับอนาคต ตอนนี้!

การเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคเป็นแรงผลักดันความต้องการการระบุที่อยู่ของโฆษณา  

Prior to COVID-19, the TV industry was grappling with the shifting ways in which consumers watch video, with people in homes with OTT devices spending nearly 20% of their TV time streaming content. When COVID-19 hit the U.S. in March, it served as an accelerant to this behavior change.

ในช่วงสัปดาห์ของวันที่ 1 มิถุนายน ผู้บริโภคใช้เวลา 126,100 ล้านนาทีในการสตรีมวิดีโอ ซึ่งเพิ่มขึ้น 49% จากปีก่อน

As consumers stick to their changed behaviors, we need to accelerate our transition toward addressability within the linear TV space. 

Addressability is already helping brands effectively engage with the right consumers across digital, local cable and connected TVs. However, live national broadcast and cable television remains the dominant video medium, reaching 80% of TV-watching adults. When it comes to daily tune-in, U.S. adults watch nearly four hours of live and time-shifted TV. Looking at the total opportunity that it represents, there is a potential of 56 minutes of addressable ads per day. One way to scale addressable TV is through smart TVs which represent 53% of U.S. TV households, thus opening the door for faster scale of addressable TV.

As marketers and publishers start to think about their advertising plans for the remainder of the year and 2021, they have the opportunity to be far more precise, accountable and meaningful than they ever have before. The precision of addressable TV will allow them to be smarter with their messages, ensuring that they connect with their consumers in new ways and help reignite the economy post COVID-19. 

ขับเคลื่อนแบรนด์ส่วนบุคคลและการเชื่อมโยงระหว่างมนุษย์

The word authenticity gets used quite a bit in marketing today, but it’s tough to make a national campaign feel authentic to a specific consumer group. We also know that brand loyalty is fleeting, with only 8% of global consumers saying they’re committed to the brands they buy. If consumers don’t feel connected to the brands they buy, that stat will certainly continue trending downward. Addressable TV ads allow marketers and programmers to deliver an array of different messages to different viewers to help build those connections—connections that resonate with specific people who have specific needs and goals. Addressability also means there is a potential for less waste. By engaging specific audiences effectively, you can run fewer ads, thereby improving the viewer experience. It also holds the promise to reduce the risk of viewer fatigue that happens when audiences burn out from seeing the same ad, topic or cause too frequently. 

ที่สำคัญที่สุด การระบุกลุ่มเป้าหมายช่วยให้มีความยืดหยุ่น ซึ่งเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งสำหรับแบรนด์และนักการตลาดในปัจจุบัน แม้ว่าการระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่จะส่งผลกระทบต่อโลกตั้งแต่ช่วงปลายปีที่แล้ว แต่ก็ไม่ใช่ความท้าทายเพียงอย่างเดียวที่โลกกำลังเผชิญอยู่ การเปลี่ยนแปลงมากมายที่โลกกำลังเผชิญอยู่ทำให้ผู้ทำการตลาดต้องเผชิญกับความเสี่ยงมากขึ้น แต่ด้วยเทคโนโลยีที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ อย่างน้อยพวกเขาก็สามารถพัฒนาและส่งมอบข้อความที่มีความหมายโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการส่งถึงได้ 

If history has taught us anything, it’s that we are inspired to do our best when hard times roll in. Innovation is hard. It’s even harder amid a global pandemic, rising unemployment and widespread social unrest. But these factors speak volumes about why we should evolve the way advertising is delivered—collectively, as an industry. Ultimately, addressable linear advertising will deliver the flexibility, value and consumer connection that advertisers have long desired.

This article was originally published in Advertising Week 360.