ไร้ซึ่งสิ่งที่มองไม่เห็นอีกต่อไป: การเพิ่มขึ้นของอำนาจของชนพื้นเมืองอเมริกันในสื่อ

แม้ว่าจะได้รับผลกระทบจาก COVID-19 อย่างไม่สมส่วนและเป็นกลุ่มชาติพันธุ์ที่เล็กที่สุดกลุ่มหนึ่งในสหรัฐฯ แต่ชาวอเมริกันพื้นเมืองก็ยังมีความคืบหน้าที่สำคัญในปีนี้ในการยกระดับเสียงของพวกเขาในสื่อ นโยบายสาธารณะ และชุมชนของพวกเขา 

ในเดือนนี้ ขณะที่เราเฉลิมฉลองมรดกของชนพื้นเมืองอเมริกันและการมีส่วนสนับสนุนอย่างต่อเนื่องของชนพื้นเมืองอเมริกันและชาวพื้นเมืองอลาสก้า เราจะมองไปที่สถานที่บางแห่งที่ชนพื้นเมืองอเมริกันมีอิทธิพลมากที่สุด สิ่งที่พวกเขาใส่ใจ และวิธีที่นักการตลาดสามารถเชื่อมโยงกับกลุ่มประชากรนี้ได้ดีขึ้น

Politically active and well-informed, younger Native Americans ages 18-34 increased their news consumption in 2020 by 41% compared to last year. Using smartphones and social media, they harnessed the power of hashtags like #ChangeTheName, #NativeTikTok, #MMIW and #SomethingElse to advocate for greater visibility of their diverse cultures and accurate portrayals in media. Activists like 30-year-old Allie Young helped bring indigenous Navajo people to polls in record numbers with her “Ride to the Polls” initiative. As a result, six indigenous people will be joining Congress next term. And where indigenous people have a stronger-than-average influence, such as in Arizona, they had the power to sway the electoral vote. 

“This rise in indigenous people’s political power and presence in the media is important for marketers and other non-politicians to tune into. The conversation around racial injustice, which kicked off with George Floyd and Breonna Taylor, has expanded to other ethnic groups like Native Americans who have also long faced discrimination and other injustices. Companies, brands, and politicians alike will continue to be called upon to take action,” said Charlene Polite Corley, VP of Diverse Insights & Partnerships at Nielsen Media. “In future elections, both presidential and local, we can expect to see Native Americans play a larger role in influencing the electorate in much the same way Hispanic, Black and Asian voters have in their communities. The question is, how can media be more inclusive of Native Americans to bring the stories of their communities to the forefront?”

“The question is, how can media be more inclusive of Native Americans, to bring the stories of their communities to the forefront?”CHARLENE POLITE CORLEY, VP OF DIVERSE INSIGHTS & PARTNERSHIPS AT NIELSEN MEDIA

ในขณะที่นักการตลาดเร่งสร้างข้อความในช่วงเทศกาลวันหยุดและเริ่มวางแผนแคมเปญสำหรับปี 2021 สิ่งสำคัญคือต้องคำนึงถึงอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของชนพื้นเมืองอเมริกัน ความท้าทายและข้อกังวลหลักๆ ของพวกเขา เช่น การดูแลสุขภาพและการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ โชคดีที่การรวมวัฒนธรรมพื้นเมืองไว้ในสื่อเป็นแนวคิดที่ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวาง ตามโครงการ IllumiNative Reclaiming Native Truth Project (RNT) ชาวอเมริกันเกือบสองในสามมีความสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวัฒนธรรมพื้นเมืองและต้องการเห็นการรวมเอาชนพื้นเมืองอเมริกันเข้าไว้ในความบันเทิงมากขึ้น