Beneath the headlines and social media commotion about high-profile subscription video on demand (SVOD) titles like Tiger King, Upload และ Ozark, a new form of digital streaming is gaining traction: those that are ad-supported.
สตรีมมิ่งแบบมีโฆษณาซึ่งรู้จักกันจากคำย่อต่างๆ เช่น AVOD (วิดีโอออนดีมานด์ที่รองรับโฆษณา) FAST (วิดีโอออนดีมานด์ที่รองรับโฆษณาฟรี) และ CTV (ทีวีที่เชื่อมต่อ) นำเสนอทางเลือกด้านวิดีโออีกทางหนึ่งให้กับผู้บริโภคท่ามกลางทางเลือกที่หลากหลาย นอกจากจะดึงดูดผู้บริโภคที่รู้สึกว่าบริการสมัครสมาชิกนั้นเต็มประสิทธิภาพแล้ว ทางเลือกที่มีโฆษณายังอาจได้รับความนิยมมากขึ้นในหมู่ผู้บริโภคที่ขัดสนเงินสดซึ่งได้รับผลกระทบจากการว่างงานที่เพิ่มขึ้นอันเนื่องมาจากการระบาดของไวรัสโคโรนาสายพันธุ์ใหม่ (COVID-19)
Importantly, streaming consumption across all video options is up more than 74% from last year—accelerated by COVID-19—signaling that streaming is now the present and future of content creation. Today, Americans in streaming-capable homes spend one-fourth of their time with the TV glass streaming video content. And the growth and stickiness among adults 55 and older suggests that streaming is that much closer to ubiquity across consumer groups.
จนถึงปัจจุบัน มีรายงานมากมายเกี่ยวกับความนิยมและการนำไปใช้ของบริการ SVOD ชื่อดัง เช่น Netflix, Hulu และ Amazon แต่ยังไม่มีการเปิดเผยข้อมูลใดๆ เกี่ยวกับเวลาที่ผู้บริโภคใช้ไปกับเนื้อหาสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา
In terms of video streaming distribution, Netflix, Hulu, Amazon and YouTube maintain the lion’s share of the pie, with Disney+ already grabbing 4% after just coming to market in November 2019. The “others,” however, account for nearly one-quarter of total streaming distribution.
As we’ve reported previously, consumers have a limit to how many subscription services they’re willing to pay for, and the growth in time spent with ad-supported video streaming content suggests that newer entrants should have a clear view into current viewing trends before considering a business model that might not be in line with consumer needs and desires.
ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการระบาดของ COVID-19 ได้เปลี่ยนแปลงกิจวัตรประจำวัน (และกลางคืน) ของเราไปอย่างสิ้นเชิง ทำให้เราต้องหาวิธีใหม่ๆ ในการฆ่าเวลา และการสตรีมก็เข้ามาช่วย การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวอาจทำให้การบริโภคสื่อเปลี่ยนไปอย่างถาวร โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับกลุ่มประชากรที่ไม่เคยสตรีมมาก่อน (เช่น ผู้สูงอายุ 55 ปีขึ้นไป) นั่นเป็นเพราะแม้ว่าอากาศจะอบอุ่นและมีอิสระในการออกจากบ้านหลังจากการล็อกดาวน์ แต่เวลาที่เราใช้ในการสตรีมวิดีโอยังคงสูงกว่าระดับเมื่อปีที่แล้วอย่างมาก สิ่งที่น่าประทับใจยิ่งกว่าคือการมีส่วนร่วมกับทีวีที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตยังคงสูงกว่าระดับก่อนเกิด COVID-19 เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว แนวโน้มการบริโภคสื่อแบบดั้งเดิมหลายอย่าง เช่น การดูทีวีแบบเส้นตรงและการฟังวิทยุ AM/FM แบบดั้งเดิม เกือบจะกลับมาอยู่ในระดับปกติตามฤดูกาลแล้ว
ในช่วงฤดูร้อนนี้ แม้ว่าสหรัฐอเมริกาส่วนใหญ่จะเปิดประเทศแล้ว แต่ชาวอเมริกันก็ยังคงรับชมคอนเทนต์วิดีโอสตรีมมิ่งอย่างจุใจ ในไตรมาสที่ 2 ของปี 2020 ชาวอเมริกันรับชมวิดีโอสตรีมมิ่งมากกว่า 142,000 ล้านนาที แม้ว่าการเติบโตโดยรวมจะน่าสังเกตและบ่งบอกถึงความนิยมอย่างล้นหลามของวิดีโอสตรีมมิ่ง แต่การเติบโตของจำนวนนาทีที่รับชมนอกเหนือจากคอนเทนต์จาก Netflix, Hulu, Amazon, Disney+ และ YouTube เมื่อเทียบเป็นรายปีอยู่ที่มากกว่า 57% คิดเป็นกว่า 12,000 ล้านนาที
สื่อดิจิทัลเป็นช่องทางที่การบริโภคสื่อกำลังเพิ่มขึ้น และเมื่อเนื้อหาวิดีโอดิจิทัลรูปแบบใหม่เริ่มเผยแพร่ทางออนไลน์ ผู้บริโภคก็รีบตอบรับเนื้อหาเหล่านี้ทันที และแม้ว่าการใช้จ่ายโฆษณาทั่วโลกจะลดลงในปีนี้ท่ามกลางการระบาดของ COVID-19 แต่รายงาน Nielsen Total Audience Report ประจำเดือนกุมภาพันธ์ 2020 คาดการณ์ว่าการใช้จ่ายสื่อดิจิทัลทั่วโลกน่าจะสูงถึง 500 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2023 ในขณะที่การสตรีมวิดีโอยังคงรักษาฐานผู้ชมชาวอเมริกันเอาไว้ได้ วิดีโอที่รองรับโฆษณาจึงอยู่ในตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดในการใช้ประโยชน์
For additional insights on the ad-supported streaming video landscape, download our “Beyond SVOD” report.
