การเชื่อมต่อกับผู้หญิงออสเตรเลียยุคใหม่

For brands to succeed today, they need to find ways to address the challenges women face. Making up half of the Australian population, women are key influencers in our market, and they represent big opportunities for convenience-led technologies and services.  Smart brands are embracing the progressive needs of Australian women and creating products that put the priorities and desires of women before that of society’s expectations.

ในช่วงสัปดาห์สตรีสากล เราใช้โอกาสนี้เพื่อทำความเข้าใจว่านักการตลาดสามารถเข้าถึงสตรีชาวออสเตรเลียได้อย่างไร และขับเคลื่อนการสนทนาเกี่ยวกับสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับพวกเธอ 

Nielsen Consumer & Media View research reveals that the modern Australian woman is hardworking, well-educated (40% have a Bachelor Degree or Higher Degree) and passionate about social causes. 

There is great potential for marketers to create a deeper connection with them by appealing to the causes they feel strongly about, such as environmental, societal issues and mental health. In fact, mental health is particularly important, ranking as one of the most important social issues for women aged 18-39 years old (Women 18-39 are  54 times more likely than the average person to think Mental Health is the most important social issue in Australia). Supporting social issues can increase a brand’s standing in the eyes of women – 70% of women 18-39 think highly of companies that support charity. They are 12% more likely to be loyal to brands that support worthy causes.

เนื่องจากผู้หญิงจำนวนมากต้องทำงานบ้านอย่างสมดุล นักการตลาดจึงสามารถเพิ่มโอกาสในการทำแคมเปญให้สูงสุดได้ด้วยการเน้นย้ำถึงความต้องการความสะดวกสบายของพวกเธอเพื่อให้มีเวลาว่างมากขึ้น ผู้หญิงสองในสามเชื่อว่าพวกเธอไม่มีเวลาเพียงพอที่จะทำสิ่งที่ควรทำ 

การบอกต่อแบบปากต่อปากมีความสำคัญมาก โดยผู้หญิง 57% พูดถึงสิ่งที่อ่านเจอในอินเทอร์เน็ต ผู้หญิงมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าที่เกี่ยวข้องกับคนดังมากกว่าคนทั่วไปถึง 32% ผู้หญิงให้ความสำคัญกับคุณภาพ โดยผู้หญิง 63% เห็นด้วยว่าจะจ่ายเงินมากขึ้นเพื่อซื้อสินค้าที่มีคุณภาพ

The best way to reach women is through mobile internet, they are 34% more likely than the average person to connect via mobile. Particularly for younger women, tailored messaging through mobile internet is key. Women 18-39 are 54% more likely than the average woman to believe messages in online and  mobile ads that are tailored to them, are more useful. 

โดยสรุปแล้ว นักการตลาดที่มุ่งเน้นมากขึ้นในการลดภาระของผู้หญิงและลดความสำคัญของสีของบรรจุภัณฑ์จะได้รับเงินดอลลาร์เพิ่มมากขึ้น