การแยกย่อยหีบบัตรลงคะแนน: พิจารณาผู้ลงคะแนนและสื่อของสหรัฐอเมริกา

ขณะที่คืนวันเลือกตั้งใกล้เข้ามาในสหรัฐอเมริกา ผู้สมัครทางการเมืองจะเตรียมข้อความสำหรับการแข่งขันดีเบตชิงตำแหน่งประธานาธิบดีและรองประธานาธิบดีที่กำลังจะมีขึ้น โดยที่การลงคะแนนเสียงได้เริ่มขึ้นแล้วในหลายรัฐ ทั้งชาวอเมริกันและนักสำรวจความคิดเห็นต่างก็ถามคำถามเดียวกันว่า “ใครชนะด้วยชาวอเมริกันคนใด” และที่สำคัญกว่านั้นก็คือ “ใครจะเป็นผู้ลงคะแนนเสียงกันแน่”

อย่างไรก็ตาม โลกที่ชาวอเมริกันอาศัยอยู่นั้นแตกต่างไปจากการเลือกตั้งสมัยที่สองเมื่อไม่นานนี้โดยสิ้นเชิง เนื่องมาจากอิทธิพลหลักที่ต้องคำนึงถึง ได้แก่ ผลกระทบด้านเศรษฐกิจและสุขภาพจากการระบาดใหญ่ทั่วโลกที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ภูมิทัศน์ทางวัฒนธรรมที่เปลี่ยนแปลงไป ความไม่สงบทางสังคม และสภาพอากาศที่นำไปสู่ไฟป่าที่ลุกลามไม่หยุดหย่อน และฤดูพายุเฮอริเคนที่รุนแรงกว่าปกติจนไม่สามารถเรียกชื่อพายุที่แท้จริงได้!  

นอกจากนี้ ข้อมูลประชากรที่มีสิทธิลงคะแนนเสียงยังเปลี่ยนแปลงไปอีกด้วย ตามการประมาณการประจำปีของสำมะโนประชากรของสหรัฐฯ ประชากรที่มีอายุ 65 ปีขึ้นไปของอเมริกาเติบโตขึ้น 13% ระหว่างปี 2015 ถึง 2019 ซึ่งรวมแล้วมีผู้ที่มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียง 49.4 ล้านคน ในขณะเดียวกัน กลุ่มอายุที่เป็นผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงรายล่าสุด ซึ่งมีอายุระหว่าง 18 ถึง 24 ปี ลดลง 5% เหลือ 23.3 ล้านคน ประชากรชาย หญิง และผิวขาวที่อยู่ในวัยมีสิทธิลงคะแนนเสียงยังคงค่อนข้างคงที่ตั้งแต่การเลือกตั้งประธานาธิบดีครั้งล่าสุด กลุ่มพหุวัฒนธรรมอื่นๆ มีการเปลี่ยนแปลงของจำนวนประชากรอย่างมีนัยสำคัญ โดยเฉพาะชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียและผู้ที่ระบุว่าตนเองเป็นคนสองเชื้อชาติขึ้นไป โดยรวมแล้ว ผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงที่ลงทะเบียนไว้แล้วในกลุ่มพหุวัฒนธรรมคิดเป็นเกือบหนึ่งในสาม (29%) ของผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงทั้งหมด

หากพิจารณาจากประวัติศาสตร์แล้ว ชาวอเมริกันผิวขาวมีแนวโน้มที่จะลงคะแนนเสียงมากกว่ากลุ่มชาติพันธุ์อื่นๆ เกือบหนึ่งในสามเป็นผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงมากที่สุด โดยลงคะแนนเสียง 5 ถึง 8 ครั้งในการเลือกตั้งทั่วไปและการเลือกตั้งขั้นต้น 4 ครั้งที่ผ่านมา และอีก 53% เป็นผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงไม่บ่อย โดยลงคะแนนเสียง 1 ถึง 4 ครั้งในช่วงเวลาเดียวกัน เมื่อพิจารณาว่าประชากรกลุ่มนี้คิดเป็น 71% ของผู้มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียงทั้งหมด อิทธิพลของพวกเขาในผลสำรวจจึงมีความสำคัญ

คำถามก็คือ ถ้าจำนวนประชากรในวัยมีสิทธิเลือกตั้งเปลี่ยนไปสำหรับผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม จะมีกี่คนที่ได้ใช้อำนาจในการลงคะแนนเสียงของตน? 

Take into account societal unrest that could influence Black Americans and Hispanics more than other populations and which could have an impact on voter turnout. Black Americans are the most likely, after White Americans, to take to the polls, with a 25% heavy voter population. For political parties looking to boost voter participation, multicultural Americans offer the greatest opportunity: Nearly one in four have never voted, and 56% of Hispanic and Portuguese และ East and South Asian Americans are infrequent voters.

ไม่เหมือนกับชาวอเมริกันผิวขาว ซึ่งแนวทางของพรรคการเมืองกระจายกันอย่างเท่าเทียมกัน ผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ลงทะเบียนไว้ซึ่งมีวัฒนธรรมหลากหลาย โดยเฉพาะผู้ที่ L2 ซึ่งเป็นบริษัทจัดทำแผนที่และข้อมูลประชากรผู้มีสิทธิเลือกตั้ง กำหนดว่าน่าจะเป็นคนอเมริกันเชื้อสายแอฟริกัน หรือฮิสแปนิกและโปรตุเกส มีแนวโน้มที่จะระบุตนเองว่าเป็นเดโมแครตมากกว่าอย่างเห็นได้ชัด 

การบริโภคสื่อของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม

การวัดสื่อยังคงแสดงให้เห็นว่าพฤติกรรมการใช้สื่อแตกต่างกันไปในกลุ่มผู้ชมที่มีวัฒนธรรมหลากหลาย ซึ่งหมายความว่าการเข้าถึงชาวอเมริกันที่มีวัฒนธรรมหลากหลายต้องใช้แนวทางแบบ Omnichannel ที่หลากหลาย

When it comes to mass media like television, political advertisers should keep in mind that Asian Americans tend to have fewer TVs per household and watch less TV per day—just two hours. Instead, these households are more likely to pick up and spend time using the internet on a computer than any other race. They over-index on device ownership of other, smaller screens such as tablets, computers and smartphones. In total, they spend nearly 6 and a half hours on Internet connected devices, using the internet on a computer, and using apps or the web on a smartphone or tablet, according to the latest รายงานผลการสำรวจผู้ชมรวมของ Nielsen.

ในทางกลับกัน ชาวอเมริกันผิวดำมีแนวโน้มที่จะมีโทรทัศน์ 3 เครื่องขึ้นไป และใช้เวลาดูโทรทัศน์มากกว่า 5 ชั่วโมงต่อวันในไตรมาสแรกของปี 2020 ซึ่งมากที่สุดเมื่อเทียบกับผู้ชมที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม ชาวฮิสแปนิกมีแนวโน้มที่จะมีโทรทัศน์หลายเครื่องเช่นกัน แต่ใช้เวลาดูโทรทัศน์น้อยกว่าชาวอเมริกันผิวดำและผิวขาว โดยใช้เวลาดูโทรทัศน์เฉลี่ยน้อยกว่า 3 ชั่วโมงต่อวัน

เวลาเฉลี่ยที่คนผิวสีและฮิสแปนิกในอเมริกาใช้ฟังวิทยุนั้นใกล้เคียงกัน แต่การเข้าถึงวิทยุของคนกลุ่มหลังนั้นแข็งแกร่งกว่าอย่างเห็นได้ชัด ในไตรมาสที่ 1 ของปี 2020 การเข้าถึงรายสัปดาห์ในหมู่ผู้ใช้ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปสำหรับฮิสแปนิกอยู่ที่ 95% เมื่อเทียบกับ 91% ของคนอเมริกันผิวสี

ทั้งกลุ่มคนผิวดำและกลุ่มฮิสแปนิกต่างก็มีการเชื่อมต่อทางดิจิทัลสูง และใช้เวลาอยู่กับสมาร์ทโฟนมากกว่าคนอเมริกันเชื้อสายเอเชียและผิวขาว พวกเขาใช้เวลาเฉลี่ยเกือบ 6 ถึง 6.5 ชั่วโมงต่อวันบนอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต อินเทอร์เน็ตบนคอมพิวเตอร์ และใช้แอปหรือเว็บบนสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต 

นักการตลาดที่ชาญฉลาดจะพิจารณาช่องทางที่ต้องการและความท้าทายในปัจจุบันที่แต่ละกลุ่มต้องเผชิญ โดยใช้ความแตกต่างในการนำอุปกรณ์มาใช้และการเขียนโปรแกรมเพื่อเชื่อมต่อ แทนที่จะโจมตีผู้ชมด้วยข้อความทางการเมืองที่ไม่ตรงตามความต้องการ