ชาวออสเตรเลียลงทุนอย่างหนักในข่าวสารทางการเงินและเนื้อหาการซื้อขายออนไลน์ระหว่างการระบาดของ COVID-19

While the COVID-19 pandemic is a global health crisis, there is no denying the widespread economic impact that it’s having globally. The almost immediate economic impact has left many consumers—and businesses—facing unexpected challenges, all of which will shape the way they spend and save in the months ahead. 

เนื่องจากมีคำถามและข้อกังวลต่างๆ เพิ่มขึ้น ชาวออสเตรเลียจึงใช้เวลาออนไลน์เพิ่มมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในการอ่านข่าวสารธุรกิจและเนื้อหาข้อมูล ตลอดจนข้อมูลการเงินส่วนบุคคล เนื่องจากพวกเขาติดตามสถานการณ์อย่างใกล้ชิด คอยทราบข้อมูลเกี่ยวกับสถานการณ์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา ตอบสนองของรัฐบาล และจัดการการเงินของตนเอง 

การมีส่วนร่วมกับข่าวสารและข้อมูลทางการเงินเริ่มเพิ่มขึ้นในช่วงกลางเดือนมีนาคม 2020 และการเพิ่มขึ้นนี้เกิดจากข่าวเกี่ยวกับการซื้อของตุนและการตอบสนองของเครือซูเปอร์มาร์เก็ตใหญ่ๆ ในการยับยั้งการซื้อของดังกล่าวโดยใช้กลยุทธ์ต่างๆ เช่น การจำกัดการซื้อและกำหนดเวลาเปิด-ปิดสำหรับผู้สูงอายุ นับตั้งแต่ช่วงที่เริ่มมีการเพิ่มขึ้นนี้ ข่าวสารต่างๆ เช่น ราคาน้ำมันที่ตกต่ำ ราคาหุ้นที่ไม่แน่นอน การประกาศมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลและโครงการ Job Keeper รวมถึงมาตรการอื่นๆ ความยั่งยืนของธุรกิจที่ได้รับผลกระทบอย่างหนัก และการถกเถียงเกี่ยวกับการกลับมาเปิดธุรกิจท่องเที่ยว ค้าปลีก และธุรกิจบริการต่างๆ ล้วนเป็นข่าวที่ได้รับความสนใจมากที่สุด    

Nielsen Digital Content Ratings data reveals that since the federal government first announced stage 1 restrictions on March 23, 2020, Australians spent almost 500,000 hours per week reading financial news and information content online, a 43%¹ increase when compared with the same period in 2019 and a 36%² increase compared with the 12 weeks leading up to the announcement.

Gen Z and Millennials have recorded the highest total time spent on consuming financial news and information across business and personal finance since stage 1 restrictions were first announced. These age groups are most worried about their future, as 13.6% of Australian 15-24 years-olds are unemployed (Australian Bureau of Statistics), and/or they are not eligible to receive government’s subsidies. According to Nielsen Digital Content Ratings data, Australians aged 18-24 are spending 59%² more time engaging with finance content, and Australians aged 25-34 have seen a 47%² increase during the same period. 

The circumstances surrounding COVID-19 and the new homebody economy has had a profound impact on some of the country’s most iconic and blue chip companies, changing the way that they do business, decreased as well as increased demand, and for many a temporary closure of operations. The effect on these companies is not only felt by their employees, but also on the superannuation and personal investment portfolios of millions of Australians. Australians have increased the time spent specifically on business news content by 38%²     

ในเดือนมีนาคม 2020 ดัชนี ASX200 บันทึกมูลค่าต่ำสุดในรอบกว่า 4 ปี อย่างไรก็ตาม ตลอดไตรมาสเดือนเมษายนถึงมิถุนายน ดัชนี ASX200 เริ่มฟื้นตัว และมีราคาและปริมาณการซื้อขายเพิ่มขึ้นอย่างมาก

This sentiment is also echoed in the amount of time spent by Australians aged 18+ engaging with online trading content and tools. Whether they are carefully monitoring their existing portfolio, getting a grasp of the market, looking for investment opportunities or snapping up bargain stocks, Australians spent 69%³  more time engaging with online trading content for the Q2 period when compared with the same period in 2019.

The recent drops in share prices have heavily impacted Australian pre-retirees and their future comfort  is implicit with the state of the stock market. The decisions that Australians aged 55-64 make today can largely determine the frugality of their retirement. This is evident in the amount of time those aged 55-64 spent engaging with online trading content and tools and during the April-June 2020 quarter. Whether they are carefully managing their portfolios, monitoring the situation or using the opportunity to buy bargain priced stocks, people aged 55-64 spent 84% more time engaged with online trading content and tools during this period. 

ในขณะที่ผลกระทบทางเศรษฐกิจและการเงินของ COVID-19 พัฒนาขึ้น ผลกระทบดังกล่าวจะยังคงส่งผลต่อชาวออสเตรเลียแต่ละคนในลักษณะที่แตกต่างกันไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนรุ่นใหม่ 

แม้ว่าผู้บริโภคที่อายุน้อยจะได้รับผลกระทบทางการเงินมากที่สุด แต่ชาวออสเตรเลียทุกวัยจะยังคงพึ่งพาข่าวสารธุรกิจและการเงิน การเงินส่วนบุคคลและเนื้อหาการลงทุนออนไลน์ โดยคนรุ่นใหม่จะมีแนวโน้มที่จะแสวงหาความรู้ด้วยตนเองมากกว่า ในขณะที่คนรุ่นเก่าจะให้ความสำคัญกับการจัดการการเงินและการวางแผนสำหรับอนาคตมากกว่า 

แหล่งที่มา

1. Source: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly,  WC 23/03/20 – WC 27/07/20 vs. WC 25/03/19 – WC 29/07/19, Finance News & Information Sub-Category, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text
2. Source: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly,  WC 23/03/20 – WC 27/07/20 vs. WC 30/12/20 – WC 16/03/20, Finance News & Information Sub-Category, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.
3. Source: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly WC 23/03/20 -26/07/20 vs. WC 30/12/19 – 22/03/20, Finance News & Information Sub-Category Business and Finance Sites, People 2+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.
4. Source: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, April – June 2019 and April – June 2020, P18+,  Digital C/M, Text, Online Trading Subcategory includes all entities measured in all periods, Total Time Spent.