As many Australians have spent almost three months working from home, Nielsen Digital Content Ratings data indicates that many are using digital to stay connected to their favourite radio stations, programs and content. Since the Australian government first announced stage one restrictions back in March 2020, we have seen an 18% increase in the time that Australians spend on radio sites.1
แม้ว่าโทรศัพท์มือถือจะเป็นอุปกรณ์ที่ชาวออสเตรเลียนิยมใช้มากที่สุดในการฟังสถานีวิทยุและแอปออนไลน์ แต่การเพิ่มขึ้นอย่างมากของการมีส่วนร่วมนั้นเกิดขึ้นผ่านคอมพิวเตอร์ โดยใช้เวลาเพิ่มขึ้น 24% เมื่อเทียบกับ 12 สัปดาห์ในปี 2020 ก่อนที่จะถึงข้อจำกัดระยะที่ 1 ส่วนเวลาที่ใช้สำหรับหมวดวิทยุผ่านมือถือเพิ่มขึ้น 14% ในช่วงเวลาเดียวกัน
การเพิ่มขึ้นอย่างมากผ่านคอมพิวเตอร์บ่งชี้ว่าเนื่องจากชาวออสเตรเลียอาจใช้เวลาน้อยลงในการฟังวิทยุในขณะเดินทางไปกลับระหว่างที่ทำงาน และในขณะทำงาน พวกเขาจึงทำเช่นนั้นโดยเติมเสียงรบกวนด้วยเนื้อหาวิทยุที่พวกเขาชื่นชอบ แทนที่จะเป็นเสียงรบกวนที่พวกเขาจะได้ฟังตามปกติที่สำนักงานหรือที่ทำงาน
This is evident, as we see the increases coming most specifically during weekdays. Compared with the 12 weeks of 2020 leading to the stage one restrictions, Australians are spending 27% more time on radio sites and apps on weekdays. During this same period, there has been a slight decrease of 4% for time spent during the weekend.3
Increases have been seen across all age groups aged 35+, with an overall increase of 32%. The most profound increases were seen for people aged 55+, who have spent 37% more time engaging with radio content online during this period.
While we have seen substantial increases in engagement for the radio category since the beginning of the pandemic, this is in addition to a category which has seen substantial increase in engagement when compared to last year and when compared to the same period last year (week 13-23). In fact, Nielsen data shows an increase of 44% in total time spent on radio sites for all consumers demographics.
โดยรวมแล้ว แม้ว่าหมวดหมู่นี้จะประสบกับการเติบโตของการมีส่วนร่วมตลอดช่วงต้นปี 2020 แต่ตัวเลขดังกล่าวกลับเพิ่มขึ้นอีกในช่วงที่เกิดเหตุการณ์ COVID-19 เนื่องจากชาวออสเตรเลียกำลังสำรวจวิธีใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมกับสถานีวิทยุ เนื้อหา และบุคลากรทางดนตรีที่ชื่นชอบทางออนไลน์ ขณะเดียวกันก็ปรับตัวให้เข้ากับการทำงานจากระยะไกล
การจัดหาแหล่งที่มา:
1Source: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, WC 23/03/20 – WC 01/06/20, vs WC 30/12/19 – WC 16/03/20 (for comparison),2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, People 2+, Digital (C/M), Mobile, Computer, Total Time Spent, Text.
2Source: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (for comparison), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P35-44, P45-54, P55-65, P65+, Digital (C/M), Total Time Spent, Text.
3Source: Nielsen Digital Content Ratings, Weekly Tagged, 23/03/20-03/05/20, vs 10/02/20-22/03/20 (for comparison), 2GB 873AM, 3AW, 4BC, 6PR, 91.7FM Wave, 97.3 Coastlive.com.au, ABC Radio Websites, Fiveaa.com.au, KIIS Network, Nova Goat, Nova Network, Pure Gold Websites, SBS PopAsia, SBS Radio, Schwartz Media 7am, Smooth, Star 104.5 FM, The Edge 96.1, P2+, Digital (C/M), Computer, Mobile, Total Time Spent, Text.
