A pergunta inquietante que as marcas estão fazendo agora é se eles deveriam ou não anunciar. De fato, muitos anunciantes têm optado por reduzir o volume de anúncios e gastos com mídia – seja em razão do impacto econômico devido à pandemia ou à escolha de desassociar sua imagem do número de infectados e mortos. Entretanto, a estratégia de limitar os anúncios não é sustentável com a situação do novo coronavírus (COVID-19), que ainda gerará impactos , pelo menos, a médio prazo. Além disso, reduzir os anúncios agora, poderá trazer consequências a longo prazo também.
Alguns visionários da área de marketing estão tomando iniciativas durante esse momento atípico, criando estratégias de anúncios cross-plataformas para uma audiência que vem consumindo ainda mais mídias durante esse período. Com a clareza de quais canais e táticas influenciam uma audiência específica, profissionais de marketing podem combinar a experiência ao consumidor ideal entre os canais e devices, otimizando seus gastos para maximizar os resultados de seus negócios. Gerenciar canais de publicidade e marketing separadamente não é mais efetivo. Marcas que possuem estratégias cross-media produzem melhores resultados.
สำหรับ os analistas de pesquisa de mercado e gerentes de marcas/canais, mensurar uma campanha fornece a você Insights สำคัญ sobre os Segmentos de consumidores e elementos de campanha que estão gerando as melhores respostas, logo, você pode fazer decisões mais inteligentes no futuro. Mensurar และ testar seus anúncios irá te ajudar ผู้ตอบกลับ perguntas críticas sobre as suas campanhas, como:
- คุณกำลังมองหาอุปกรณ์แบบ cross-meios และ cross-devices หรือไม่?
- Juntando os meios, มีคุณสมบัติอย่างไร?
- คุณมีคุณสมบัติอะไรบ้าง?
- Quais veículos e criativos estão concentrando o maior desperdício de mídia?
- มีคุณสมบัติเหมาะสมหรือไม่?
- Qual é a sobreposição entre meios?
- มีคุณสมบัติเพิ่มขึ้นโดยไม่มีเป้าหมายโดยมีการสาธิตหรือไม่?
- Qual seria o mix Ideal de meios para ter o maior alcance เป็นไปได้ว่าไม่มีเป้าหมายใช่ไหม?
O Digital Consumer Study, realizado pela Nielsen Mídia em parceria com a Toluna, fornecedora de insights sobre consumidores sob demanda, ajuda a entender melhor como a audiência está engajada durante a pandemia. A pesquisa mostrou que mais da metade dos respondentes (52,4%) declarou estar confortável com publicidade durante o surto da COVID-19, enquanto 21% dos respondentes permaneceram neutros. Apenas uma minoria declarou estar desconfortável, sendo em sua maioria respondentes com mais de 56 anos de idade.
Em Momentos de Crise, การบานสะพรั่งของวิกฤต O setor de publicidade agora está se sentindo acuado, mas o aumento de tempo gasto online and Assistindo TV oferece uma ótima maneira de mostrar o valor de um anúncio efetivo para o crescimento da reputação e receita da sua marca.
