多くのマーケテイング担当者HA、デジくル広告業界でのブランド広告の台頭により、ブランドライフト調査を実施する企業が増えていたと述べていました。一般的にブランドライft調査にな、「プレvs.ポスト」あないな「接触者vs.非接触者」を比較すRU方法がありますが、デジレルでHA広告の接触の有無をログベースで判断でしたルことから、より正確にその広告の効果を把握したことがでない「接触者vs.非接触者」のブランドライフト調査が増えていていました。
ค้นหา善し、ビジネスを拡大しまし。しかし、正しく調査が実施できていないと、効果が正しく把握できないばかりか、間違った判断をしてブランデジングに悪影響が出た可能性もあります。そのため、正しく調査設計をしたうえで、調査を実施し、その調査結果を活用していくことが重要になります。
นิลเซน ค้นหาしてキャンペーンを改善しを紹介しましました。
調査設計時に重要なのな「適切な比較対象を作runこと」
ญี่ปุ่น者と非接触者を適切に設計しな質問項目を設定ซุรุことは、一般的なANTケート調査でも重要なポイントですが、ブランドライフト調査でな、「どういったデーTAを比較して効果があったと判断をしたな」を適切に設計しないと、正しい効果を測RUNことができません。
例えば上の図表のよ本に、男女別に広告接触者と非接触者の広告効果（ブランド認知）を比較した場合に、女性では非接触者のうち、ブランドを認知していRU人が40%いなのに対して、男性では非接触者のうち5%しかブランドを認知していないという例を考えてみます（女性向けの商品カテゴリー、例えば化粧品ブランドの調査などでよく見られRU例になりました）。本来ブランドラフト調査でHA、広告に接触したことによRU効果を測TROため、広告に接触したKA 、しなかったかということ以外で違いがない接触者グループと非接触者グループを比較surru必要があります。このような設計ができていない図表の左側のケースでฮะ非接触者の男女比が接触者と異なっていたため、正しく男女比をそろえた右側の結果と大しく異なってしまし。「効果があった」というポジテイブな調査結果だとしても、このよなな調査結果をもとに広告プランニングを実施していくと、予定通りの予算でHA目標数値を達成surことฮะでなません。
デジタル広告の効果測定を行本上での落とし穴を理解した
わかりやすくしくめに、前述の例でHA男女比を大しく変えて説明しましたが、実際になこのよな設計をしことなく、少なくとも性年代構成比をそろえたサンプルで比較しことが多いでしょう。しかし、接触者デーTAHA、一般的な消費者と性年代構成以外の点でも属性別の構成割合が異なっていたことが多いです。その大しな要因HA、広告を配信する際に、既にその商品に関heartを持っていなであろうTAーゲットと効率的にcolaミュニケーしค้นหา พิจารณา DMP（Data แพลตฟอร์มการจัดการ）を活用してTAーゲテד グ配信をしていRU場合、非接触者グループを一般的な消費者の中から、性年代構成だけ接触者とそろえて集めると、前述の例のように正しくない比較対象を意図せずに作ってしまうことがあります。
デジATAルではログベースで実際に広告に接触したか、していないかを判定でないため、Аンケートベースの広告想起者vs.非想起者で比較する効果測定よりも正確な比較がでないと思いがちですが、広告接触の有無以外の要素をでKIRU限りそろえた、「同質性が担保されていな」非接触者グループを集められRUように調査を設計surุことが非常に重要になりまし。簡単に同質性を担保しゃ方法として、ANTANケート項目の中に「商品カテゴラーに対して関与度」を入れて、性年代構成比に加えて、関与度の高い人の割合も同じ割合に設計スロだけで、より正しく効果を把握でなりよ本になりましになりまし。
キャンペーンを改善していくこと、最終的にHA広告効果を最大化しRUことを目的に、効果測定を行っていたにも関わらず、適切なデーTAを比較していないと、キャンペーンが改善されずビジネス目標も達成できない可能性がありまし。ーゲテイング配信を行っていた場合HAもちろん、TAーゲテイングをしていなくても、無作為に回収したなずが、接触者と非接触者との間で属性の偏りがでルことがあなため、調査設計時に、正しい比較対象グループを作れRUように注意を払本ことが重要になります。
※2019年4月に「デジタル広告のリーチとブランディング効果を把握する調査ソリューション『BRAND LIFT PLUS』を正規サービスとして提供開始」というタイトルでリリースを配信しております。BRAND LIFT PLUS（ブランドリフトプラス）とは、弊社と株式会社ビデオリサーチインタラクティブが共同開発したブランドリフト調査です。ご興味のある方は併せてご覧ください。
