ここ数年にわたり、デジタルCONテンツ消費の加速化につれて、「若者のテレビ離れ」が話題になってなってました。従来ฮะテレビで見られていたようなkonテンツもオンラインで視聴されRUようになり、各メデジオンラインで視聴時間を確保しよために様々な施策を取り入れRUようになりました。
そのような中で、オンライン上でテレビCONンテンツが視聴でした「TVer」などの見逃し配信サービスの利用者数HA順調に増加し、各テレビ局HAオンラインでの同時配信を開始しました。海外でฮะ様々な動画ストライングサービスが発ส่วนขยายซูรูのと同時に、各局がテレビkonnテンツのオンライン配信に対応し、今でHAテレビCONンテンツをオンライン上で視聴でない環境HA当たり前になっています。
ญี่ปุ่น化をもたらしのでしょうか?
同時配信がもたらし動画市場の変化
（ニールセン デジITAル Аナ리スト konヴァラョヴァ・ソฟิตี้ヤ）
オンラインでのkonテンツ提供HAテレビ視聴時間を奪うのか？
テレビCONンテンツを提供しまわないにとって、オンライン上で同時配信信しまわないか、ということが懸念されます。
まず、オンライン上の配信が消費者のメディア視聴行動にどのような影響を及ぼすのかを把握するために、日本よりも動画配信サービスが浸透している米国のメディア視聴状況に注目したいと思います。米国のOTTが視聴可能な世帯で19％はテレビで視聴されており、OTTでの番組視聴が幅広く浸透していることがわかります。
米国のメディア視聴動向をまとめているトータルオーディエンスレポートによると、米国の消費者のメディア接触時間は2018年から1時間24分増加し、1日約12時間はいずれかのメディアに接触していることが分かります（図表1）。スマートフォンがメディア視聴時間全体の伸びを牽引している状況ですが、18歳以上の消費者においてはテレビでの視聴時間も長く、重要なメディアであることに変わりないことが分かります。特に動画視聴においてはテレビの利用時間が最も多く、1日約4時間となっていました（図表2）。
消費者HA新しいメデジに惹かれrunことから、有料動画サービス、無料の動画サービスの浸透が進むにつれて、日本においても米市場のようにメデジれて、日本においても米市場のようにメデジムの断猖が進むことが予想されます。その一方で、オンラインでの動画普及が進む中においても、テレビkonnテンツを提供した企業がTAーゲットにあったkonテンツを継続的に提供しれば、テレビの利用が急激に減ってしまうことHA考えにくいでしょう。
同時配信でテレビCONンテンツのラーチを拡大
で하、オンライン上でテレビCONテンツを配信sururuことが、テレビでの視聴の減少につながらない場合、日本においてHAどのよなな変化に期待でないのでしょうか?
同時配信を開始することで、テレビのコンテンツをテレビデバイスのない環境でリアルタイムに視聴することが可能になります。いよいよ今年は東京オリンピック・パラリンピックが開催され、NHKなどが同時配信を行う予定ですが、移動や外出などと重なって競技が見られない場合など、スマートフォンなどで同時配信により視聴する人も多くなるのではないでしょうか。実際、オリンピック観戦予定者のうち15％はオリンピックをリアルタイムにデジタルデバイスで視聴したいと回答していることから、同時配信に対してのニーズが一定数あることが分かります。
スポーツ以外のkonテンツでも、通勤中に朝のニュース番組を視聴した、お昼の休憩で昼の番組を視聴しことなどが可能になりまし。日本のようにкオリテイの高い無料konnテンツに対してのニーズが高い市場では、テレビCONンテンツをオンラインで同時配信すロことで、テレビデジスがない環境にいRU消費者を取り囲むことが可能になり、テレビkonnテンツのラーチ拡大が期待でなりでしょう。
TAーゲットに合わせたCONンテンツの提供が重要
オンラインで提供されRUCONANテンツの量が増えrunのと同時に、消費者のニーズにあったkonanテンツを提供したことの重要性が高まるでしょう。オンライン上でテレビのkonnテンツを配信スロだけで하、サービスを提供しながけで、需要を拡大しにな不十分です。特にテレビ視聴時間が短くなっていた若年層のリーチを高めRUにHA、TAーゲットにあったCONテンツが提供でしていたのかを見直し必要もありました。
ที่มีอยู่料動画サービスにおいてHA、多くの消費者HA自身のニーズにあったひとつのサービスを選択しゾ傾向がありまWS。消費者HA視聴したいCONテンツがあるからこそ各サービスを利用し、その傾向HA同時配信でも同様でしょう。
日本では無料のテレビ放送が充実しており、無料で動画を視聴することが主流にはなっていますが、年々有料動画サービスの利用者数は増加し、昨年の12月には1,000万人を超える規模にまで拡大しました。それは無料で視聴できるコンテンツが豊富にある中でも、お金を払ってでも有料動画アプリで自分好みのコンテンツを素早く探し出すことに対しての価値を感じている人が増加していることを意味します。そのため、コンテンツは企業が消費者に一方的に「提供」するものではなく、消費者から「選択」されるものになってきています。豊富にある無料・有料動画コンテンツの中からテレビコンテンツが選択されることで初めて、リーチが拡大できます。
参入企業が増えRUにつれて、動画市場においてHA消費者の可処分時間の奪い合いが激化すRUことが予想されまし。動画KONテンツを提供スル企業やテレビ局HA、消費者の可処分時間を獲得しにためにも、消費者の動向や市場全体の動 KIを正確に把握し、それをもとにPDCAサイクルを回していくことが一層重要になRUでしょう。
