Having measured for a full calendar gives us the ability to track seasonal trends; and Nielsen’s UAE Radio Audience Measurement fourth-quarter 2018 data release shows that radio regained momentum in the final quarter of the year. Quarter 4 is typically a buoyant period for radio listening across the country, as the cooler autumn and winter months bring residents back from long summer breaks and children return to school. In Q4 of 2018, 93% of the total UAE population aged 10 and above tuned into radio every week, which is a 4% increase (307,000 listeners) in reach from the previous quarter, and is on par with listening levels in Q4 2017.
การวัดผลผู้ฟังวิทยุในยูเออีของ Nielsen ซึ่งวัดจำนวนผู้ฟังสถานีวิทยุ 53 แห่งทั่วประเทศในกลุ่มผู้ฟังที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไป เปิดเผยว่าผู้อยู่อาศัยในดูไบและเอมิเรตส์ตอนเหนือเป็นผู้ขับเคลื่อนการเติบโตของจำนวนผู้ฟังในไตรมาสนี้ อาบูดาบียังคงเป็นเอมิเรตส์ที่มีผู้ฟังวิทยุมากที่สุด โดยเข้าถึงผู้ฟังที่มีอายุ 10 ปีขึ้นไปได้เกือบ 100% ในไตรมาสที่ 4 ปี 2018
เมื่อผู้คนกลับมายังสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์หลังฤดูร้อน พบว่าอัตราการฟังเพิ่มขึ้น 10% จากชาวฟิลิปปินส์ และ 5% จากชาวเอเชียใต้ โดยสัญชาติส่วนใหญ่สะท้อนถึงการเข้าถึงที่แข็งแกร่งกว่าที่ 90% เมื่อเทียบกับการฟังในไตรมาสที่ 3
เมื่อวัดผลวิทยุครบทั้งปีแล้ว (ไตรมาสที่ 1 ถึงไตรมาสที่ 4 ปี 2561) ตอนนี้เราสามารถเห็นได้ว่าผู้ฟังวิทยุจำนวนมากในช่วงค่ำเป็นส่วนหนึ่งที่สม่ำเสมอในการฟังวิทยุในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ ข้อมูลจากไตรมาสที่ 4 ยังเน้นว่าวิทยุระหว่างเวลา 20.00 น. ถึงเที่ยงคืนเข้าถึงผู้ฟังได้มากกว่าช่วงเช้าหรือเวลาขับรถ
Click here to download the Q4 2018 UAE RAM topline report and PwC’s Quality Assurance audit report.
