จากแฟนตาซีสู่ฟุตบอล
ในยุคปัจจุบันที่ทุกอย่างทำงานบนหน้าจอพร้อมกันได้หลายหน้าจอ การผสานกันระหว่างทีวีและโซเชียลมีเดียกำลังสร้างประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับผู้ชม นักการตลาด แบรนด์ เจ้าของสื่อ และบุคลากรที่มีความสามารถมากขึ้นเรื่อยๆ ต่างก็พยายามหาทางใช้ประโยชน์จากผู้ชมที่มีส่วนร่วมและเชื่อมต่ออยู่บ่อยครั้ง เพื่อที่จะเข้าใจถึงพลังของอิทธิพลที่สามารถใช้เป็นช่องทางในการโน้มน้าวผู้บริโภคได้
ในแง่นั้น ปี 2019 ถือเป็นปีที่สำคัญสำหรับทีวีและโซเชียล นับตั้งแต่การเปิดตัว OTT ที่มีมากขึ้นเรื่อยๆ ไปจนถึงการทดลองซ่อน "ยอดไลค์" และ "การตอบกลับ" ของแพลตฟอร์มโซเชียล ตอนนี้จึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคยในการวัดผลกระทบของทีวีโซเชียล
The rankings are in for the most social programs of the year, according to Nielsen’s Social Content Ratings® measurement. Spoiler alert: Unlike the Night King, linear TV is alive and well, especially on social media. Across just Facebook and Twitter owned content, total social interactions about linear TV grew by 120 million from 2018.
ซีซั่นสุดท้ายของ Game of Thrones ขึ้นแท่นซีรีส์ที่มีคนพูดถึงทางโซเชียลมากที่สุดในปี 2019 เนื่องจากซีรีส์นี้ครองการสนทนาบน Twitter ทั่วไป ซึ่งพิสูจน์ให้เห็นว่าหากซีรีส์มีผู้ติดตามจำนวนมาก ผู้ชมจะรู้สึกมีแรงจูงใจที่จะสละเวลาเพื่อรับชมรายการทีวีสดและทวีต การที่ Arya เอาชนะ Night King ในตอนที่ 3 ของซีซั่นนี้กลายเป็นกิจกรรมโซเชียลที่พูดถึงมากที่สุดในซีรีส์ทางทีวีทั้งหมด โดยกระตุ้นให้เกิดการโต้ตอบบน Twitter มากกว่า 80,000 ครั้งในช่วงเวลาเพียงชั่วพริบตา สำหรับกีฬา การสนทนาทางโซเชียลสูงสุดเกิดขึ้นในช่วงพักครึ่งของการแข่งขัน Super Bowl เมื่อแฟนๆ บน Twitter แสดงปฏิกิริยาต่อการแสดงของ Adam Levine และคลิป Sweet Victory ของ SpongeBob ทำให้เส้นแบ่งระหว่างประเภทรายการทีวี แบรนด์ และผู้ชมเลือนลางลงไปอีก
Highly social programs this year were marked by action-packed content filled with unpredictability and conflict — whether it was on the battlefield, the football field, in the ring, or for a ring. “Unscripted” broadcasts also pushed to the top of the rankings, as seen by reality competition shows like America’s Got Talent and American Idol. Multi-season programming with dedicated fans like Grey’s Anatomy and the WWE and The Bachelor franchises also made the list while we continue to see live sports and specials energize linear TV.
ในขณะที่เนื้อเรื่องที่เข้มข้นและช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นภายในรายการดึงดูดให้มีการตอบรับทางโซเชียล บัญชีโซเชียลของตนเองก็พยายามโปรโมตเนื้อหาเหล่านี้เช่นกัน บัญชีผู้มีความสามารถที่ได้รับความนิยมถือเป็นผู้เล่นหลักในการขับเคลื่อนกระแสความนิยมของซีรีส์ทางโซเชียล การจัดอันดับด้านล่างส่วนใหญ่เกิดจากกลยุทธ์เนื้อหาของตนเองที่แข็งแกร่งซึ่งมาจากผู้มีความสามารถทางทีวีที่โพสต์เนื้อหาในช่วงเวลาออกอากาศและภายในระยะเวลาออกอากาศ
โดยรวมแล้ว โลกที่เปลี่ยนแปลงและเชื่อมต่อกันที่เราอาศัยอยู่ได้เปิดประตูสู่โอกาสและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับสถานะของทีวีตามที่บอกเล่าโดยการวัดทางสังคม
วิธีการ
The Series lists are ranked by average Total Interactions per episode across New/Live episodes during the time period. Specials and Sports Events are ranked by Total Interactions for each individual telecast. Talent lists are ranked by total Owned Engagements.
Total Interactions = Original social media posts across Facebook, Instagram Business/Creator Accounts, and Twitter related to a linear TV episode and the engagement with that content.
Owned Engagements = Social media activity generated off of the original posts sent by accounts owned or affiliated with TV programming. Owned engagement for Facebook includes comments, shares, and likes. Owned engagement for Instagram includes comments and likes. Owned engagement for Twitter includes retweets, quotes, replies, and likes.
