Episode 30
แม้ว่าจะไม่เคยมีช่วงเวลาใดเลยที่การดำเนินธุรกิจแบรนด์เป็นเรื่องง่าย แต่การดำเนินธุรกิจในปัจจุบันกลับมีความท้าทายมากกว่าแต่ก่อนอย่างไม่ต้องสงสัย
ลองคิดดูถึงทุกสิ่งที่เราได้ครอบคลุมในพอดแคสต์นี้:
- ขนาดร้านค้าเล็กลงและความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ก็เพิ่มมากขึ้น
- ตะกร้าสินค้าสะท้อนถึงไลฟ์สไตล์แบบเร่งรีบ โดยมักเน้นที่ความสดใหม่ เป็นธรรมชาติ และสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกาย
- อีคอมเมิร์ซและการช้อปปิ้งแบบ Omnichannel กำลังเปลี่ยนพฤติกรรมการซื้อของเราอย่างรวดเร็ว
- เวลาที่เราใช้กับสื่อกำลังเพิ่มขึ้น แต่ครอบคลุมแพลตฟอร์มและอุปกรณ์ที่ขยายตัวมากขึ้น
When you add it all up, it’s downright daunting. And when you consider that just 8% of global consumers consider themselves committed to their favorite brands, it’s enough to leave brands and marketers with far more questions than answers.
เนื่องจากผู้บริโภคทั่วโลกถึง 42% กำลังแสวงหาสิ่งใหม่และแตกต่าง จึงไม่มีเวลาใดสำคัญไปกว่านี้อีกแล้วในการพิจารณากลยุทธ์การกำหนดเป้าหมายแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นการเข้าถึงและการรักษาลูกค้า และต้องมีข้อมูลเชิงลึกที่ชัดเจนถึงผลที่ตามมาของกลยุทธ์เหล่านั้น
ตอนนี้เป็นการสำรวจคำถามเก่าแก่ในอุตสาหกรรมโฆษณาครั้งที่สอง: จะดีกว่าไหมถ้าจะกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อแบรนด์หรือผู้ซื้อที่ไม่ใช่แบรนด์ เพื่อให้เข้าใจหัวข้อนี้มากขึ้น เราได้เชิญ Leslie Wood หัวหน้าฝ่ายวิจัยของ NCS และ Linghan Wang ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและพัฒนาของ NCS กลับมาเพื่อแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ จากการศึกษา "วิธีสร้างแบรนด์" ซึ่งมุ่งเน้นไปที่ข้อมูลยอดขายปลีกที่สะสมมาเป็นเวลาสามปีครึ่ง
You can listen to our first discussion with Leslie and Linghan here.
Looking for more episodes? Subscribe to The Database on iTunes, Google Play or Stitcher, and catch up on previous episodes on our Megaphone page.
