Episode 31
การรอคอยโฆษณาทางทีวีแบบระบุตำแหน่งสิ้นสุดลงแล้ว การนำสมาร์ททีวีมาใช้อย่างแพร่หลายและความสามารถในการใช้ข้อมูลเพื่อส่งข้อความที่เน้นกลุ่มเป้าหมายได้เปิดประตูสู่การโฆษณาแบบเฉพาะบุคคลบนหน้าจอที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน
Almost half of the TV homes in the U.S. (47%) have at least one enabled smart TV. Additionally, the first-quarter 2019 Nielsen Total Audience report found that 72% of U.S. homes use streaming-capable TV devices. These numbers highlight a significant opportunity for brands, marketers and advertisers—and that opportunity is audience-level engagement.
ในความหมายพื้นฐานที่สุด การโฆษณาแบบระบุกลุ่มเป้าหมายคือข้อความที่ผู้โฆษณาส่งถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเข้าถึงเท่านั้น และตอนนี้ครัวเรือนในสหรัฐฯ จำนวน 58 ล้านครัวเรือนมีทีวีอัจฉริยะที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตได้อย่างน้อยหนึ่งเครื่อง ผู้โฆษณาจึงมีทั้งข้อมูลและช่องทางในการเชื่อมต่อกับผู้ชมบนหน้าจอเบราว์เซอร์ที่ใหญ่ที่สุดในบ้าน ซึ่งก็คือหน้าจอที่อยู่บนผนังห้องนั่งเล่นนั่นเอง
เนื่องจากช่องทางโฆษณามีการมุ่งเป้าไปที่กลุ่มเป้าหมายเฉพาะมากขึ้น จึงเป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์ นักการตลาด และผู้โฆษณาจะต้องใส่ใจกับความต้องการและความปรารถนาของคนที่ตนติดตามด้วย
ผู้หญิงถือเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของแบรนด์ต่างๆ ในกลุ่มผู้ชมทั้งหมด ไม่เพียงแต่ในสหรัฐฯ ผู้หญิงจะมีจำนวนมากกว่าผู้ชายเท่านั้น (52% เทียบกับ 48%) แต่พวกเธอยังมีส่วนแบ่งความรับผิดชอบหลักในการจับจ่ายซื้อของประจำวันและงานบ้าน และยังเป็นผู้ซื้อหลักสำหรับสิ่งของในครัวเรือนในชีวิตประจำวันอีกด้วย นอกจากนี้ ผู้หญิงยังบริโภคสื่อมากกว่าผู้ชายอย่างเห็นได้ชัดในแต่ละสัปดาห์ (73 ชั่วโมงเทียบกับ 68 ชั่วโมง) และเมื่อพูดถึงสิ่งที่ผู้หญิงมองหาจากแบรนด์และผู้โฆษณาแล้ว มันไม่ได้เกี่ยวข้องกับสีของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์หรือบริการเลย
ตอนพิเศษนี้ซึ่งบันทึกไว้ในช่วง Advertising Week เน้นที่โฆษณาที่สามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้ และวิธีที่อุตสาหกรรมสื่อจะใช้โฆษณาดังกล่าว รวมถึงแนวทางอื่นๆ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเข้าถึงได้ดีที่สุด โดยเฉพาะผู้หญิง บทสนทนาของเรามี Kelly Abcarian ผู้จัดการทั่วไปของ Nielsen's Advanced Video Advertising Group, Jessica Hindlian รองประธานอาวุโสของ Nielsen's Advanced Video Advertising Group และ Tracey Scheppach ซีอีโอและผู้ก่อตั้งร่วมของ Matter More Media
Looking for more episodes? Subscribe to The Database on iTunes, Google Play or Stitcher, and catch up on previous episodes on our Megaphone page.
