Despite the prevalence of digital technologies rippling through many aspects of our daily lives, an increasing percentage of Americans are embracing over-the-air (OTA) television. And in looking at findings from Nielsen’s most recent Local Watch Report, we see an upward trend in the adoption of digital OTA tuners. But while the 16 million OTA homes (as of May 2018) paints an overarching national picture, our comprehensive panel approach to TV measurement allows us to dive into the data to understand the different types of OTA viewers across the U.S. and where they’re most likely to live.
แม้ว่าบ้านส่วนใหญ่ในสหรัฐฯ ยังคงสมัครใช้บริการโทรทัศน์แบบชำระเงิน (เคเบิลหรือดาวเทียม) แต่การเปลี่ยนมาใช้โทรทัศน์แบบฟรีแสดงให้เห็นว่าผู้คนกำลังมองหาทางเลือกอื่น และด้วยตัวเลือกอินเทอร์เน็ตที่มีมากมายในปัจจุบัน ทำให้หลายตัวเลือกไม่ได้แยกออกจากกัน พวกเขาจึงจับคู่ข่าวท้องถิ่นและสถานีเครือข่ายที่ออกอากาศกับบริการสตรีมมิ่งวิดีโอตามสั่ง (SVOD) แบบสมัครสมาชิก
จากการสำรวจความคิดเห็นของ Nielsen TV พบว่าบ้าน OTA 59% สามารถเข้าถึง SVOD ได้ และ 41% ไม่สามารถเข้าถึงได้ และเรื่องราวจะยิ่งน่าสนใจยิ่งขึ้นเมื่อเราพิจารณาถึงกลุ่มที่สามที่อยู่เบื้องหลัง นั่นคือ บ้าน OTA ที่สมัครใช้บริการโปรแกรมกระจายวิดีโอหลายช่องทางเสมือนจริง (vMVPD) บริการเหล่านี้ให้บริการเนื้อหาวิดีโอหลากหลายผ่านการเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ต (แทนที่จะใช้สายเคเบิลหรือดาวเทียม) ผู้บริโภคที่เสริมการรับชม OTA ด้วย "แพ็คเกจเสริม" จากบริการ vMVPD สามารถสตรีมรายการต่างๆ ไปยังสมาร์ททีวีและอุปกรณ์พกพาได้ ผู้บริโภคกลุ่มนี้มีจำนวนน้อยแต่กำลังเติบโต โดยคิดเป็น 8% ของบ้าน OTA ซึ่งคิดเป็นครัวเรือนประมาณ 1.3 ล้านครัวเรือนในสหรัฐอเมริกา
แม้ว่าตัวเลขเหล่านี้จะบอกเล่าเรื่องราวในภาพรวมได้ แต่เราสามารถเจาะลึกลงไปอีกได้โดยเจาะลึกไปยังตลาดในพื้นที่ ซึ่งเผยให้เห็นความแตกต่างที่น่าประหลาดใจบางประการในสถานะ OTA เมื่อดูจากข้อมูลของ Nielsen เราจะเห็นว่ามีบ้าน OTA จำนวนมากในภูมิภาคตะวันตกเฉียงใต้ โดยเฉลี่ยอยู่ที่ 19% ของครัวเรือนในพื้นที่ดังกล่าว ซึ่งก็สมเหตุสมผล เนื่องจากพื้นที่นี้เป็นที่นิยมในหมู่ชาวฮิสแปนิก ซึ่งตามข้อมูลโปรไฟล์ของเรา กลุ่มดังกล่าวมีแนวโน้มที่จะมีสถานะ OTA มากกว่าบ้านทั่วไปในสหรัฐฯ ถึง 48%
ในขณะเดียวกัน ในอีกซีกโลก ชาวภาคตะวันออกเฉียงเหนือมีแนวโน้มที่จะใช้บริการแพ็คเกจเคเบิลทีวีมากกว่า โดยมีเพียง 7% ของครัวเรือนที่สามารถเข้าถึงบริการ OTA นอกจากนี้ ภูมิภาคนี้ยังพบการเติบโตแบบปีต่อปีที่น้อยที่สุดอีกด้วย สถิติระดับตลาดที่กำหนด (DMA) จากรายงาน Local Watch สนับสนุนการค้นพบเหล่านี้ โดยตลาดอย่างอัลบูเคอร์คีและฟีนิกซ์อยู่ในอันดับต้นๆ ของรายชื่อที่มีบ้าน OTA ในขณะเดียวกัน ตลาดอย่างนิวยอร์กและบอสตันอยู่ในอันดับต่ำสุดในการเข้าถึงบริการ OTA มิลวอกีเป็นเมืองที่น่าสนใจเนื่องจากมีการเข้าถึงสูงสุดสำหรับบ้าน OTA ทั้งที่มีและไม่มี SVOD เดย์ตันอยู่ในอันดับหนึ่งสำหรับตลาดที่มีแนวโน้มสูงสุดที่จะจับคู่ OTA กับ vMVPD
For additional OTA insights, download the latest Local Watch Report.
