ความสามารถในการทำตลาดของนักกีฬาดาวรุ่งบนโซเชียลมีเดียไม่ได้มีแค่ "ยอดไลค์" และ "ผู้ติดตาม" เท่านั้น การมีตัวตนบนโซเชียลมีเดียของนักกีฬาบ่งบอกได้หลายอย่างว่าเขาหรือเธอสามารถดึงดูดลูกค้าได้มากแค่ไหนจากข้อตกลงการรับรองผลิตภัณฑ์ Nielsen Sports ร่วมมือกับแบรนด์ดังระดับโลกหลายแห่งในการพัฒนา Social Media Scorecard ที่ใช้ข้อมูลมากกว่า 30 จุดเพื่อให้แบรนด์ต่างๆ สามารถตัดสินใจทางธุรกิจได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้นเมื่อคัดเลือกและเปรียบเทียบนักกีฬา
Max Barnett หัวหน้าฝ่ายดิจิทัลและโซเชียลมีเดียระดับโลกของ Nielsen Sports กล่าวว่า “โซเชียลมีเดียกลายเป็นช่องทางที่สำคัญมากขึ้นเรื่อยๆ ในการเข้าถึงกลุ่ม Gen Z ซึ่งส่วนใหญ่จะค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ผ่านโซเชียลมีเดีย แบรนด์ต่างๆ ไม่สามารถหลอกล่อให้ใช้เพียงจำนวนผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียของนักกีฬาในการกำหนดอำนาจการรับรองและความสามารถในการทำตลาดได้”
ตั้งแต่เดือนเมษายน 2018 ถึงเดือนมีนาคม 2019 Nielsen Sports ได้ติดตามกิจกรรมบนโซเชียลมีเดียที่เกี่ยวข้องกับผู้เล่น 6 อันดับแรกของ NBA Draft ได้แก่ Zion Williamson (Duke), Ja Morant (Murray State), RJ Barrett (Duke), Cam Reddish (Duke), Jarrett Culver (Texas Tech) และ De'Andre Hunter (Virginia) เราใช้ข้อมูลวัดผลโซเชียลมีเดียตลอด 12 เดือนที่ผ่านมาเพื่อประเมินผลกระทบของผลงานของทีมในช่วง March Madness
ผลการวิเคราะห์ของเราซึ่งใช้ข้อมูลหลักสี่ประการ (การเข้าถึง ความเกี่ยวข้อง การตอบรับ และผลตอบแทนจากสื่อ) พบว่า Zion Williamson เป็นผู้นำ กลุ่มเป้าหมายสำหรับข้อมูลหลักความเกี่ยวข้องในกรณีศึกษานี้คือแฟนบาสเก็ตบอลและดนตรีชายชาวอเมริกันที่มีอายุระหว่าง 18-35 ปี
แม้ว่าเขาอาจจะไม่ได้เข้ารอบ Final Four ของปีนี้ แต่ Zion Williamson จาก Duke ก็พร้อมที่จะทำเงินได้มากกว่าเพื่อนร่วมทีม เขาทำคะแนน Nielsen Sports Social Score ได้ 17.46 คะแนนจากคะแนนเต็ม 20 คะแนน ได้คะแนนสูงสุดในทั้ง 4 หมวดหมู่ และทำผลงานได้ดีเป็นพิเศษเมื่อต้องแข่งขันกับคู่แข่งในด้านความเกี่ยวข้องและผลตอบแทนจากสื่อที่อาจเกิดขึ้นสำหรับผู้สนับสนุน แม้แต่ความสนใจที่ Williamson ได้รับจากการทำรองเท้าแตกในเกมกับคู่แข่งอย่าง Carolina ก็ไม่ได้ทำให้เขาเสียเปรียบแต่อย่างใด
RJ Barrett เพื่อนร่วมทีม Duke อยู่ในอันดับที่สองด้วยคะแนน 11.15 คะแนน เขาทำผลงานโดยรวมได้ดี และความเกี่ยวข้องของเขาโดดเด่นจากผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียที่สูงที่สุด (84%) ในกลุ่มแฟนบาสเก็ตบอลและแฟนเพลงชายอายุ 18-35 ปี
ผู้เล่นที่มีผู้ติดตามและการเข้าถึงบนโซเชียลมีเดียน้อยกว่าก็ยังมีสิทธิ์อวดอ้างได้ ตัวอย่างเช่น Jarrett Culver ครองตำแหน่งสูงสุดด้วยความรู้สึกเชิงบวกบนโซเชียลมีเดีย 47% เมื่อเทียบกับ Williamson ที่มี 23%
Interestingly, when Nielsen benchmarked Williamson against 2018 NBA MVP, James Harden, he fell just short of “the Beard’s” score of 18.32. Harden scored 0.86 points higher mainly due to his significant following of more than 9.5 million on Instagram.
NBA Draft ปี 2019 จะมีขึ้นในวันที่ 19 มิถุนายนที่ Barclays Center ในบรูคลิน นิวยอร์ก
