สถิติต่างๆ ถูกทำลายลงอย่างต่อเนื่องตลอดช่วงฤดูร้อนที่ยาวนานและร้อนอบอ้าว แต่อิทธิพลโดยตรงจากช่วงฤดูร้อนที่ยาวนานและร้อนอบอ้าวต่อการใช้จ่ายสื่อโดยรวมนั้นยังไม่ชัดเจนในทันที ซึ่งเห็นได้ชัดจากรายงานประจำปีฉบับใหม่ของ Nielsen เรื่องการใช้จ่ายสื่อโดยรวมในปี 2018 ซึ่งการลดลงตามปกติในช่วงฤดูร้อนนั้นไม่มากเท่ากับปีอื่นๆ
ไม่สามารถพูดแบบเดียวกันได้กับขนาดของการใช้จ่ายสื่อรวม ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในปี 2018 ถึง 7.5% และเมื่อสิ้นปีมีงบประมาณรวมอยู่ที่ 7.9 พันล้านยูโร การเติบโตของการใช้จ่ายไม่ได้กระจายอย่างเท่าเทียมกันในประเภทสื่อต่างๆ โทรทัศน์ อินเทอร์เน็ต และสื่อนอกบ้านมีตัวเลขการเติบโตที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย สื่อสิ่งพิมพ์ทำให้การเติบโตนี้ลดลง
การพัฒนานี้ไม่ใช่เรื่องแปลกใหม่สำหรับปี 2018 การเปลี่ยนแปลงจากภาพกระดาษเป็นภาพดิจิทัลก็ปรากฏให้เห็นมาบ้างแล้วในปีที่ผ่านมา แน่นอนว่าสิ่งนี้ส่งผลต่อส่วนแบ่งการใช้จ่าย โดยโทรทัศน์และอินเทอร์เน็ตเป็นผู้นำในขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์สูญเสียส่วนแบ่งไปทุกปี
ตัวเลขสำคัญสำหรับปี 2018 แสดงให้เห็นว่าองค์ประกอบของการใช้จ่ายแตกต่างกันไปตามประเภทสื่อแต่ละประเภท อย่างน้อยถ้าคุณดูผู้ลงโฆษณารายใหญ่และส่วนแบ่งของพวกเขาในการใช้จ่ายสื่อทั้งหมดในประเภทสื่อนั้นๆ ในโทรทัศน์ ผู้ลงโฆษณารายใหญ่ 10 อันดับแรกมีส่วนแบ่ง 17% ในขณะที่ผู้โฆษณารายใหญ่ 10 อันดับแรกมีส่วนแบ่ง 40% แล้ว ในโรงภาพยนตร์ยังมีส่วนแบ่งถึง 45%
The number of advertisers with a budget of €1 million or more also differs per medium type. Public magazines, brochures and cinemas have the fewest of these advertisers, while television, radio and newspapers have the largest number of ‘big spenders’. The spending share of this select group of advertisers differs, however. In television this is 96%, but in the daily newspapers 9% of the advertisers – those who spend a million or more – are responsible for 72% of the spending.
แผ่นพับเป็นสื่อโฆษณาที่มีจำนวนมากที่สุด โดยกลุ่มผู้โฆษณาเพียง 37 รายคิดเป็น 80% ของรายจ่ายทั้งหมด และ 96% ของรายจ่ายสื่อรวมทั้งหมดภายในโฟลเดอร์มาจากกลุ่มหลักด้านการค้าปลีก ซึ่งทำให้โบรชัวร์เป็นส่วนสำคัญในตลาดสื่อ
Under the influence of digitization, more and more distinctions are made between looking, reading and listening. Regardless of whether this is the classic form of media consumption or not. For example, listening can be listening to live radio via an FM device, but also listening to Spotify via a smartphone or listening to live radio via a tablet. It is a mix of devices, reception methods and forms of audio that ultimately add up to ‘listening’. The same goes for television and reading.
การกระจายของค่าใช้จ่ายสื่อรวมตามรูปแบบการบริโภคสื่อทั้งสามประเภทพบว่ามีการเพิ่มขึ้นในแต่ละประเภทเนื้อหา คลัสเตอร์ที่สี่นั้นเหมือนกับคลัสเตอร์สื่อนอกบ้านในตารางก่อนหน้า เนื่องจากไม่สามารถระบุถึงคลัสเตอร์อื่นทั้งสามได้
คุณสามารถอ่านเกี่ยวกับเรื่องนี้และการพัฒนาทั้งหมดตามประเภทสื่อ ตามภาคส่วน ตามฤดูกาล ผู้โฆษณา แบรนด์ และอื่นๆ อีกมากมายได้ในรายงานการใช้จ่ายสื่อรวมประจำปี 2018 ของ Nielsen สั่งซื้อรายงานหรือไม่ ติดต่อเรา
