สกุลเงินทางวัฒนธรรมและการเดินทางของผู้บริโภค
ในสหรัฐอเมริกาในปัจจุบัน ผู้บริโภคชาวละตินกำลังผสมผสานโลกแห่งกายภาพและดิจิทัลเข้าด้วยกันเพื่อสร้างประสบการณ์การช็อปปิ้งที่เป็นส่วนตัวและเกี่ยวข้องกับวัฒนธรรมในเงื่อนไขของตนเอง เส้นทางการซื้อของของผู้บริโภคเหล่านี้หรือเส้นทางของผู้บริโภคเป็นไปในสังคมและหมุนเวียนไปมา การตัดสินใจซื้อมักจะสืบย้อนไปถึงคำแนะนำของเพื่อน สมาชิกในครอบครัว หรือเว็บไซต์รีวิวของผู้บริโภค และเนื่องจากผู้บริโภคชาวละตินเชื่อมต่อกันทางดิจิทัลอย่างมาก โดยครัวเรือนของชาวละติน 97% มีสมาร์ทโฟน และผู้บริโภคชาวละตินใช้เวลามากกว่า 27 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการใช้แอปและเว็บบนสมาร์ทโฟน ดังนั้นเส้นทางของผู้บริโภคจึงดำเนินไปแบบเรียลไทม์ แบรนด์ที่ไม่ปรับตัวเข้ากับค่านิยมและนิสัยของชาวละตินจะพลาดโอกาสในตลาดที่ทรงพลังนี้ ซึ่งกำลังปรับเปลี่ยนกระแสหลักของสหรัฐฯ
โอกาสของแบรนด์ในกลุ่มละตินอเมริกามีขนาดใหญ่เพียงใด ผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ มีอำนาจซื้อประจำปี 1.5 ล้านล้านดอลลาร์ ซึ่งสูงกว่าผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศของประเทศต่างๆ เช่น ออสเตรเลีย เม็กซิโก และสเปน อำนาจทางเศรษฐกิจนี้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ตามข้อมูลของสำนักงานสำมะโนประชากรของสหรัฐฯ ระหว่างปี 2018 ถึง 2058 คาดว่าประชากรกลุ่มฮิสแปนิกจะเติบโตขึ้น 82% เมื่อเทียบกับประชากรที่ไม่ใช่กลุ่มฮิสแปนิกที่เติบโตเพียง 9% นักการตลาดแบรนด์ที่สามารถเข้าถึงกลุ่มละตินอเมริกาได้ในขณะนี้จะได้รับประโยชน์ในอีกหลายทศวรรษข้างหน้า
