Over-the-air (OTA) TV—the programming that we all have access to even if we don’t have a cable or satellite programming subscription—is becoming a big thing again. In fact, it’s one of the best things to happen to cord cutters and cord shavers, as it offers them free TV through a digital antenna. Even better, with the shift to digital broadcasting a decade ago, they’re getting even more channels for free—and in great HD quality. Because of our comprehensive panel approach, our data is inclusive of all household types, including OTA, which allowed us to conduct deep insights and analysis in this important growing segment. So what do we know about OTA households? We recently dived into the data to find out more about them—particularly, how many there are, what they look like and how they consume media.
มีมากมาย
According to May 2018 Nielsen population estimates, as detailed in our latest Local Watch report, there are over 16 million OTA homes in the U.S. That comes out to just over 14% of households. Back in 2010, that number was much lower—5 million less, to be exact. That’s an increase of almost 50% over eight years. And as an increasing number of consumers consider a more à-la-carte approach to their TV sources, there is opportunity for this segment to continue growing.
พวกเขาไม่ได้เหมือนกันทั้งหมด
แม้ว่าพวกเราหลายคนอาจมองว่าทีวี OTA เหมือนกับ “หูกระต่าย” และหน้าปัดทีวี แต่บ้าน OTA ในปัจจุบันไม่ได้เป็นเหมือนเมื่อก่อนอีกต่อไป เช่นเดียวกับเทคโนโลยีที่ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป ปัจจุบัน บ้านเหล่านี้ประกอบด้วยกลุ่มผู้ชมที่รับชมเนื้อหาทางทีวีในรูปแบบต่างๆ บางบ้านเป็นบ้าน OTA มาตรฐานที่เข้าถึงโปรแกรมต่างๆ ด้วยเสาอากาศดิจิทัล แต่ส่วนใหญ่จับคู่รายการ OTA กับบริการสตรีมมิ่ง ณ เดือนพฤษภาคม 2018 บ้าน OTA ร้อยละ 41 เป็นบ้านแบบดั้งเดิมที่ไม่มีผู้ให้บริการสตรีมมิ่ง นั่นหมายความว่าส่วนใหญ่สมัครใช้บริการสตรีมมิ่ง (ร้อยละ 59) ข้อมูลของ Nielsen แสดงให้เห็นภาพที่ชัดเจนของกลุ่มที่แตกต่างกันสองกลุ่มนี้ ซึ่งเผยให้เห็นช่องว่างที่น่าประหลาดใจบางประการในด้านอายุ เชื้อชาติ และรายได้ กล่าวโดยสรุป สิ่งเดียวที่ครัวเรือนเหล่านี้มีเหมือนกันคือการไม่มีสายเคเบิลและจานดาวเทียม
เพื่อทำให้สถานการณ์สับสนยิ่งขึ้น OTA ประเภทที่สามซึ่งสมัครใช้ตัวกระจายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเสมือนจริง (vMVPD) ซึ่งเรียกกันทั่วไปว่า "แพ็คเกจแบบรวม" ซึ่งช่วยให้สามารถสตรีมรายการเคเบิลได้ กลุ่มนี้จัดอยู่ในกลุ่มบริการสตรีมมิ่ง (Plus SVOD) โดยตรง ซึ่งคิดเป็น 59% ของบ้าน OTA ณ เดือนพฤษภาคม 2018 คิดเป็น 8% ของ OTA หรือ 1.3 ล้านบ้าน
จุดสว่างสำหรับการออกอากาศ
สามชั่วโมงต่อวันจะเท่ากับประมาณ 1,100 ชั่วโมงต่อปี ซึ่งแสดงถึงจำนวนเวลาที่ผู้ใหญ่โดยเฉลี่ยในบ้าน OTA ใช้ในการรับชมเนื้อหาที่ออกอากาศทางทีวี แม้ว่าจะเป็นตัวเลขที่มาก แต่ก็อาจหลอกลวงได้ เบื้องหลังนั้น มีกลุ่มผู้ชมที่แตกต่างกันอย่างมากสามกลุ่ม (ไม่มี SVOD; OTA + SVOD; OTA + SVOD พร้อม vMVPD) แล้วกลุ่มใดที่รับชมเนื้อหามากที่สุด กลุ่มที่ไม่มี SVOD ใช้เวลาในการรับชมทีวีที่ออกอากาศมากถึง 4 ชั่วโมง 51 นาทีต่อวัน แต่สำหรับกลุ่มอื่นๆ เรื่องราวจะแตกต่างกัน การแยกส่วนที่สูงขึ้นซึ่งเกิดจากการใช้งานอุปกรณ์ที่เชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตทำให้การรับชมทีวีลดลง แต่บ้าน SVOD ที่มีและไม่มี vMVPD ยังคงใช้เวลามากกว่าหนึ่งชั่วโมงต่อวัน การรับชมผ่านเคเบิลได้รับความนิยมมากขึ้นด้วยการเข้าถึง vMVPD แต่ยังคงตามหลังการรับชมทีวีที่ออกอากาศอยู่ ไม่ว่าจะเป็นบ้าน OTA ประเภทใด ทีวีที่ออกอากาศก็เป็นแหล่งเนื้อหาที่รับชมบนหน้าจอทีวีทุกวัน
