การโฆษณาแบบพอตแคสต์วัดผลอย่างไร

IAB คาดว่าการโฆษณาผ่านพอดแคสต์จะเกิน 500 ล้านดอลลาร์ในปี 2019 ซึ่งถือเป็นการเติบโตประมาณ 65% ในเวลาเพียงสองปี สำหรับผู้ผลิตพอดแคสต์ที่ต้องการดึงดูดผู้โฆษณา การแสดงหลักฐานประสิทธิภาพไม่ใช่แค่สิ่งที่น่าจะมีเท่านั้น แต่ยังกลายเป็นสิ่งจำเป็นอย่างรวดเร็ว และแม้ว่าเมตริกการดาวน์โหลดจะช่วยให้ผู้โฆษณาเข้าใจว่าพอดแคสต์ใดได้รับความนิยม แต่เมตริกดังกล่าวไม่ได้บอกผู้จัดการแบรนด์ใดๆ เกี่ยวกับผลกระทบที่โฆษณาผ่านพอดแคสต์มีต่อลูกค้า

Advertisers of all types are getting serious about podcast advertising. From consumer packaged goods (CPG) brands that enjoy widespread familiarity to upstart services in the constantly evolving tech sector, brand advertisers are experimenting—and ultimately staying—with podcast advertising. Why? Because they’re actively tracking the engagement of podcast listeners and reaping the benefits. In fact, many popular brands with as much as 69% top-of-mind awareness, to lesser-known brands with as little as 17% awareness, are tracking the performance of their podcast ads.

จากข้อมูลการศึกษาที่ Nielsen จัดทำขึ้นเองเกือบ 50 ครั้งในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา พบว่าการโฆษณาผ่านพอดแคสต์สามารถเปลี่ยนแปลงตัวชี้วัดสำคัญหลายประการสำหรับผู้โฆษณาได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การโฆษณาผ่านพอดแคสต์พบว่าสามารถเพิ่มตัวชี้วัดสำคัญ เช่น การรับรู้ การจดจำโฆษณา ความสนใจ การแนะนำ และความตั้งใจในการซื้อ

ต่างจากสื่อรูปแบบอื่นๆ โฆษณาที่พิธีกรอ่านนั้นพบได้ทั่วไปในพื้นที่ของพอดแคสต์ ดังนั้น แบรนด์ต่างๆ จึงควรเข้าใจว่าโฆษณานั้นสอดแทรกอยู่ในเนื้อหาของรายการได้ดีเพียงใด จากผลการศึกษาที่ดำเนินการ นีลเส็นพบว่าแบรนด์ต่างๆ และผู้ผลิตพอดแคสต์ทำได้ดีในการผสานโฆษณาเข้ากับเนื้อหาของพอดแคสต์ ผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 64 เห็นด้วยเมื่อถูกถามว่าพวกเขาคิดว่าโฆษณานั้นเหมาะสมกับเนื้อหาของพอดแคสต์หรือไม่ ซึ่งถือเป็นโอกาสดีที่แบรนด์ต่างๆ จะค้นหารายการที่เชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายได้

Additional Resources

• วาระการประชุม ARF AudienceXScience
• ARF AudienceXScience Conference in New Jersey on April 16, 2019.
• Nielsen Podcast Insights, Q3 2017
• A Marketer’s Guide to Podcasting, Q1, 2018
• The Database Podcast: The Business of Podcasting
• If You Create It, Will They Come? Producing Podcast Content to Build Your Listener Base, Q2 2016