การเข้าสู่ระบบของลูกค้า

ตัวเลือกภาษา
ติดต่อเรา
02_Elements/Icons/ArrowLeft ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก
ข้ามไปด้านบน

ข้อมูลเชิงลึก > สื่อมวลชน

การโฆษณาแบบพอตแคสต์วัดผลอย่างไร

2 minute read | April 2019

IAB expects podcast ad spend to reach more than $500 million in 2019, representing a growth of approximately 65% ​​in just two years. For podcasts seeking advertisers, demonstrating the impact of podcast advertising is not just nice-to-have, but soon just need-to-have. Podcast download numbers can help advertisers understand which podcasts are popular, but they don’t tell brand managers about the impact their podcast ads are having on consumers.

All kinds of advertisers worden serieus over podcast reclame.From major and well-known consumer packaged goods (CPG) brands to start-ups in the ever-evolving technology sector, they are all experimenting with podcast advertising. Why? Because they actively monitor podcast listener engagement and reap the benefits. In fact, many popular brands track the performance of their podcast ads, from brands with a whopping 69% top-of-mind awareness, to lesser-known brands with just 17% awareness.

จากข้อมูลของการศึกษาวิจัยแบบกำหนดเองเกือบ 50 รายการที่ดำเนินการโดย Nielsen ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา พบว่าการโฆษณาผ่านพอดแคสต์สามารถส่งผลต่อข้อมูลที่สำคัญต่อผู้โฆษณาได้มาก การโฆษณาผ่านพอดแคสต์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถส่งผลในเชิงบวกต่อวัตถุประสงค์หลัก เช่น การเพิ่มการรับรู้ การจดจำโฆษณา การมีส่วนร่วม การแนะนำ และความตั้งใจในการซื้อ

Unlike other media, host-read spots (commercial messages read by the presenter) are very common in podcasts. And as such, it’s important for brands to understand how well the ads are woven into the program’s content. Based on the studies conducted, Nielsen found that brands and podcasters are doing a good job of integrating ads into podcast content. 64% of respondents agree that they think the ad is a good fit with the podcast’s content. This is a great opportunity for brands to find shows that resonate with their audiences.

Additional Resources

วิธีการ

 

Nielsen’s branded content testing suite has the ability  to evaluate the advertising effectiveness of brand sponsorships in podcasts. Measurement focuses on three key areas of podcast sponsorships:

  • การวัดผลช่องทางการซื้อ เช่น ความคุ้นเคย คำแนะนำ และความตั้งใจในการซื้อ
  • ความสามารถในการจดจำหรือการเรียกคืนโฆษณา
  • คุณลักษณะและการรับรู้ทั้งเนื้อหาและโฆษณา

งานวิจัยนี้ทำให้เราสามารถพัฒนาเกณฑ์มาตรฐานประสิทธิผลของโฆษณาพอดแคสต์เพื่อให้ค่าเฉลี่ยเชิงบรรทัดฐานแก่ลูกค้าพอดแคสต์ของ Nielsen เกณฑ์มาตรฐานประสิทธิผลของพอดแคสต์ของ Nielsen ให้คำแนะนำเชิงทิศทางสำหรับประสิทธิผลของแคมเปญแต่ละรายการเมื่อเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยของ Nielsen สำหรับการจดจำแบบไม่ใช้ตัวช่วย การจดจำแบบใช้ตัวช่วย ความคุ้นเคย ความสนใจ ความตั้งใจในการซื้อ ความตั้งใจในการแนะนำ ความเหมาะสมของแบรนด์ และการให้คะแนนเนื้อหา

 

แท็กที่เกี่ยวข้อง:

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้