ผู้บริโภครุ่นเยาว์ ซึ่งโดยทั่วไปคือกลุ่มมิลเลนเนียล มักเดินทางอยู่เสมอ ไม่ว่าจะเป็นการไปเยี่ยมครอบครัว ออกกำลังกาย หรือพบปะกับเพื่อนร่วมงานในช่วงแฮปปี้เอาวร์ แม้จะมีชีวิตที่ยุ่งวุ่นวาย แต่พวกเขาก็ยังชอบติดตามข่าวสารเกี่ยวกับทีมกีฬาที่พวกเขาชื่นชอบ ซึ่งหมายความว่าผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูงเหล่านี้มองหาวิธีที่จะติดตามผลการแข่งขันล่าสุดและดูการแข่งขันไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนก็ตาม
Across the many places to catch a game, restaurants, bars and someone else’s home are top destinations for fall sports viewing and social engagement. To find out just how influential these locales are during the fall sporting season, Nielsen conducted a recent analysis of out-of-home (OOH) viewing on linear TV among people 18-plus who watched MLB World Series, MLS, NBA, NCAA Football and NFL programming. The analysis that included respondents in a general population survey and respondents in a Hispanic survey indicated that more than half of the respondents from both surveys viewed in restaurant/bar or in someone else’s home. But many viewers gravitate to other places to watch fall sports as well. For example, while both surveys showed that while 66% of adults 18 and older watched in a restaurant or bar, only 20%-30% (27% for general population and 21% of Hispanics) exclusively watched in a restaurant and bar.
อายุมีอิทธิพลอย่างมากต่อการเลือกชมกีฬาฤดูใบไม้ร่วงแบบ OOH ของผู้บริโภค จากการสำรวจประชากรทั่วไป พบว่าผู้ใหญ่วัย 18-24 ปีร้อยละ 31 ระบุว่ารับชมขณะออกกำลังกายที่ยิม ซึ่งสูงกว่าผู้ใหญ่วัย 25-34 ปีร้อยละ 7 และมากกว่าผู้ใหญ่วัย 35 ปีขึ้นไปถึงสองเท่า ในทางกลับกัน ผู้ใหญ่ชาวฮิสแปนิกวัย 18-24 ปีและ 25-34 ปีมีพฤติกรรมคล้ายกันในการรับชมกีฬาฤดูใบไม้ร่วงแบบ OOH ขณะออกกำลังกาย ผู้ตอบแบบสอบถามประมาณร้อยละ 30 ในทั้งสองกลุ่มระบุว่ารับชมกีฬาฤดูใบไม้ร่วงขณะออกกำลังกาย ซึ่งสูงกว่าผู้ใหญ่ชาวฮิสแปนิกวัย 35 ปีขึ้นไปร้อยละ 9
ที่น่าสนใจคือ ผู้ตอบแบบสำรวจชาวฮิสแปนิกรายงานว่ามีการดูสื่อนอกบ้านในสถานที่อื่นๆ มากกว่าผู้เข้าร่วมในประชากรทั่วไป เช่น โรงยิม ที่ทำงาน และระหว่างการเดินทาง เปอร์เซ็นต์การดูสื่อนอกบ้านในสามสถานที่นี้ใกล้เคียงกันในกลุ่มประชากรต่างๆ ชาวฮิสแปนิกที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไปมีเปอร์เซ็นต์การดูสื่อนอกบ้านในห้องพักโรงแรมและสนามบินสูงสุด
การรับชมกีฬา OOH ในฤดูใบไม้ร่วงช่วยสร้างการมีส่วนร่วมกับแบรนด์
เนื่องจากมีกิจกรรมมากมายในช่วงเวลาของเกม จึงง่ายที่จะคิดว่าผู้ชม OOH ไม่ได้สนใจโฆษณา แต่ความจริงแล้วไม่เป็นเช่นนั้นเลย ผลการสำรวจประชากรทั่วไปและชาวฮิสแปนิกของเราพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามอย่างน้อยครึ่งหนึ่งพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่โฆษณากับครอบครัวและ/หรือเพื่อน อัตราการมีส่วนร่วมในกลุ่มผู้ตอบแบบสอบถามประชากรทั่วไปอายุ 18-24 ปีและ 25-34 ปีสูงกว่ามากที่ประมาณ 60% ชาวฮิสแปนิกอายุ 25-34 ปีก็มีส่วนร่วมสูงเช่นกัน โดยผู้ตอบแบบสอบถาม 57% กล่าวว่าพวกเขาพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณาและ/หรือผลิตภัณฑ์กับครอบครัวและเพื่อน
แม้ว่าผู้ชมส่วนใหญ่จะมีสถานที่โปรดในการชมกีฬาฤดูใบไม้ร่วง แต่พวกเขาก็ไม่ได้กลัวที่จะออกไปดูเกมในสถานที่อื่นนอกจากร้านอาหาร/บาร์หรือบ้านของคนอื่น และเมื่อต้องโต้ตอบกับโฆษณา พวกเขาก็มักจะพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์กับครอบครัวและเพื่อนๆ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้มีความสำคัญ เนื่องจากช่วยให้ทราบพฤติกรรมของผู้ชม OOH ที่ต้องการชมกีฬาฤดูใบไม้ร่วงได้
For additional insights, download our Driving Brand Engagement and Co-Viewing With Out-of-Home TV Viewing report.
