ความบันเทิงทุกที่: ผู้ชมรุ่นเยาว์ปูพรมแดงเพื่อชมนอกบ้าน

นักการตลาดและผู้โฆษณาต่างพยายามเข้าถึงกลุ่มประชากรสำคัญด้วยเนื้อหาและแคมเปญโฆษณา แต่ในภูมิทัศน์ปัจจุบันที่เต็มไปด้วยอุปกรณ์ที่หลากหลาย การเลือกเนื้อหา และพฤติกรรมการบริโภคที่ไม่ซ้ำใคร ผู้ชมที่อายุน้อยกว่าดูเหมือนจะเป็นกลุ่มที่เข้าใจยากซึ่งรวมเอาตัวแปรเหล่านี้ไว้ด้วยกัน อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่ซับซ้อนเหล่านี้บางส่วนสามารถแก้ไขได้ด้วยการมองหาโซลูชันที่เรียบง่าย นั่นคือ การดูทีวีนอกบ้าน

While media fragmentation has facilitated an intricate web of media behaviors in younger adult audiences, a recent Nielsen report uncovered that these consumers are actually quite fond of watching TV—specifically the entertainment genre—outside of their own homes and with the companionship of others.

การรับชมสื่อนอกบ้านมักถูกมองว่าเป็นพฤติกรรมเฉพาะสำหรับผู้ที่ชื่นชอบกีฬาที่ชอบชมรายการในบาร์โปรดหรือสำหรับนักการเมืองที่ชอบเปิดฟังข่าวขณะอยู่บนลู่วิ่ง แต่ประเภทความบันเทิงบนทีวี (เช่น รายการประกาศรางวัล การประกวดร้องเพลง และละคร) ก็สามารถยืนหยัดได้เช่นกัน โดยเฉพาะกับผู้ชมที่เป็นที่ต้องการ ซึ่งเมื่ออยู่ห่างจากความสะดวกสบายในห้องนั่งเล่นของตนเอง พวกเขาก็อาจอยู่ใกล้กับจุดขายในร้าน

ผลการสำรวจประชากรทั่วไปโดยละเอียดในรายงานแสดงให้เห็นว่าผู้ชมสื่อนอกบ้านในช่วงเวลาไพรม์ไทม์ส่วนใหญ่เป็นผู้หญิง โดยอยู่ที่ 55% และผู้ชาย 45% การสำรวจชาวฮิสแปนิกพบว่าผู้ชมสื่อบันเทิงส่วนใหญ่เป็นผู้หญิงมากกว่า โดยอยู่ที่ 75% นอกจากนี้ ในการสำรวจประชากรทั่วไป อายุเฉลี่ยของผู้ตอบแบบสอบถามอยู่ที่ 37 ปี ในทางตรงกันข้าม ผลการสำรวจชาวฮิสแปนิกแสดงให้เห็นว่าผู้ชมมีอายุน้อยกว่าประชากรทั่วไป โดยมีอายุเฉลี่ยอยู่ที่ 31 ปี

นอกจากนี้ ผู้ชมรายการบันเทิงทั้งที่เป็นประชากรทั่วไปและชาวฮิสแปนิกมากกว่า 40% มีการศึกษาระดับสูง นอกจากนี้ ผู้ชมรายการเหล่านี้ยังมีอำนาจซื้อในระดับหนึ่ง เนื่องจากรายได้เฉลี่ยของพวกเขาอยู่ที่ประมาณ 55,000 ดอลลาร์โดยรวม

สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้นก็คือ ผู้ตอบแบบสอบถาม โดยเฉพาะผู้บริโภคที่อายุน้อย มักชอบแบ่งปันประสบการณ์ของตนกับผู้อื่น ผู้ใหญ่ที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 24 ปี รายงานว่ารับชมสื่อบันเทิงนอกบ้านร่วมกับคนอื่นเกือบ 4 คน และผู้ใหญ่ที่มีอายุระหว่าง 25 ถึง 54 ปี ก็ต้องการอยู่ท่ามกลางผู้คนจำนวนเท่ากันเช่นกัน เนื้อหาบันเทิงที่เต็มไปด้วยความเย้ายวน ความหรูหรา และช่วงเวลาสังสรรค์ จะช่วยส่งเสริมสภาพแวดล้อมทางสังคมที่ผู้ชมสามารถเพลิดเพลินไปกับสิ่งที่ปรากฏบนหน้าจอได้พร้อมกัน

แต่ผู้ชมเหล่านี้เลือกที่จะแบ่งปันช่วงเวลาไวรัลเหล่านั้นกับเพื่อนๆ แบบเรียลไทม์ที่ไหนกันแน่?

ในขณะที่บ้านของคนอื่นเป็นสภาพแวดล้อมที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเข้าสังคม สถานที่อื่นๆ เช่น บาร์และร้านอาหาร โรงยิม หรือแม้แต่ที่ทำงาน ก็เป็นสถานที่หลักในการรับชมและรวมตัวกันเพื่อดูรายการบันเทิง ในความเป็นจริง ผู้ตอบแบบสอบถามที่เป็นประชากรทั่วไปและชาวฮิสแปนิกมากกว่าหนึ่งในสามรายงานว่าเลือกร้านอาหารหรือบาร์เป็นจุดนัดพบที่สำคัญ ในขณะที่อย่างน้อยหนึ่งในห้าคนกล่าวว่าพวกเขาใช้ความสะดวกสบายของโรงยิมหรือที่ทำงานในการรับชมเนื้อหาเฉพาะนี้ แม้แต่เมื่อผู้บริโภคกำลังเดินทาง พวกเขาก็ยังแสวงหาความสะดวกสบายของเนื้อหาที่คุ้นเคย เนื่องจากผู้ตอบแบบสอบถามเกือบ 20% จากการสำรวจทั้งสองครั้งระบุว่าพวกเขารับชมรายการบันเทิงในห้องพักของโรงแรม

เนื้อหา OOH โดยเฉพาะเนื้อหาความบันเทิง ไม่ได้เป็นเพียงเหตุผลให้ผู้ชมเข้ามาดูเท่านั้น แต่ยังมีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้บริโภคให้ซื้อสินค้าอีกด้วย ผู้ตอบแบบสำรวจทั่วไปในกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุระหว่าง 25-34 ปี รายงานว่ามีการดำเนินการโดยตรงระหว่างแบรนด์กับโฆษณาในระดับสูง ในขณะที่ผู้ตอบแบบสำรวจทั่วไปเกือบ 60% ค้นคว้าเกี่ยวกับแบรนด์ที่เห็นโฆษณาระหว่างรายการหรือพูดคุยเกี่ยวกับโฆษณากับครอบครัวหรือเพื่อนๆ แต่มีประมาณ 44% ที่ซื้อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณานั้น กลุ่มประชากรอายุ 18-24 ปีตอบสนองในลักษณะเดียวกัน ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดีสำหรับผู้โฆษณาที่หวังจะพัฒนาความสัมพันธ์กับผู้ชมในช่วงอายุน้อย

For additional insights, download the full report.