การท่องเที่ยวเชิงนิเวศไม่ได้เป็นเพียงเพื่อคนรักษ์โลกเท่านั้น

การท่องเที่ยวเชิงนิเวศเหมาะสำหรับนักเดินทางที่ต้องการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมอย่างจริงจัง อาจเป็นเรื่องที่น่าตกใจ แต่การท่องเที่ยวเชิงนิเวศไม่ได้มีไว้สำหรับคนรักสิ่งแวดล้อมเท่านั้น ในความเป็นจริง ชาวออสเตรเลีย 1 ใน 10 คนตั้งใจที่จะมีส่วนร่วมในการท่องเที่ยวเชิงนิเวศภายใน 12 เดือนข้างหน้า เพื่อปรับปรุงการเข้าถึงและการรับรู้ของการโฆษณาการท่องเที่ยว นักการตลาดสามารถสร้างแคมเปญเฉพาะที่ไปไกลกว่าค่านิยมทางสังคมและสิ่งแวดล้อมของนักท่องเที่ยวเชิงนิเวศและใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติที่โดดเด่นเฉพาะตัวของนักท่องเที่ยวเหล่านี้

Australians have increased their focus on sustainability as they become more aware of the impact their actions are having on the environment. In 2019, 68% of Australians said they are concerned for the environment, an increase of nine percentage points over the last five years. In the past, recycling was the main way consumers showed care for the environment, however, they are now finding new ways to support a sustainable future:  9.4 million Australians say they are taking steps beyond recycling to minimise their impact on the environment.

การเปลี่ยนแปลงทัศนคติและพฤติกรรมดังกล่าวส่งผลให้จำนวนนักท่องเที่ยวเชิงนิเวศเพิ่มขึ้น ชาวออสเตรเลียกว่า 2.2 ล้านคนตั้งใจที่จะท่องเที่ยวเชิงนิเวศในช่วงวันหยุดในอีก 12 เดือนข้างหน้า ทั้งภายในและภายนอกออสเตรเลีย เมื่อเปรียบเทียบกับประชากรทั่วไปแล้ว นักท่องเที่ยวเชิงนิเวศมักเป็นนักท่องเที่ยวรุ่นเยาว์ โดยร้อยละ 72 มีอายุต่ำกว่า 45 ปี ในขณะที่ร้อยละ 58 มีแนวโน้มที่จะเป็นนักศึกษา นักท่องเที่ยวเหล่านี้มีเพศสภาพเท่าเทียมกันและมักอาศัยอยู่ในเขตเมืองที่มีฐานะร่ำรวย โดยหนึ่งในสองคนอาศัยอยู่ในเขตเมืองบนชายฝั่งทะเลตะวันออก นักท่องเที่ยวเหล่านี้มีการศึกษาสูง โดยร้อยละ 30 สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือสูงกว่า 

นักท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมแสวงหาและยึดมั่นในแบรนด์ที่สะท้อนถึงคุณค่าทางสังคมและสิ่งแวดล้อมของตนเอง พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการจากบริษัทที่สนับสนุนกิจกรรมที่เป็นประโยชน์มากกว่าคนทั่วไปถึง 33% เพื่อช่วยให้พวกเขารู้สึกว่าตนกำลังสร้างความแตกต่าง เมื่อทำการซื้อ พวกเขามีแนวโน้มที่จะเห็นด้วยว่าบริษัทมีความรับผิดชอบต่อสังคมหรือสิ่งแวดล้อมในระดับสูงมากกว่าคนทั่วไปถึง 34% นอกจากนี้ 72% ต้องการให้บริษัทแจ้งให้พวกเขาทราบเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสร้างความแตกต่างในเชิงบวกให้กับสังคม เพื่อที่พวกเขาจะสามารถสนับสนุนพวกเขาได้

ชาวออสเตรเลียที่เน้นการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เป็นกลุ่มที่ควรให้ความสนใจเป็นอย่างยิ่ง เนื่องจากพวกเขาให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและลักษณะเด่นเฉพาะตัว จึงทำให้พวกเขาเป็นเป้าหมายที่ไม่เหมือนใครและเหมาะสมสำหรับนักการตลาดด้านการท่องเที่ยว