การตระหนักรู้ถึงเรื่องเพศในการโฆษณาเกี่ยวกับสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกาย

เมื่อพูดถึงการโฆษณาเกี่ยวกับสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกาย นักการตลาดมีโอกาสที่จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีขึ้นโดยคำนึงถึงเพศในข้อความมากขึ้น โดยปกติแล้ว โฆษณาเกี่ยวกับสุขภาพและความสมบูรณ์ของร่างกายจะมุ่งเป้าไปที่ผู้หญิง แต่ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา จำนวนผู้ชายชาวออสเตรเลียที่บอกว่าพวกเขาให้ความสำคัญกับการออกกำลังกายเพิ่มขึ้น 17% และความปรารถนาที่จะมีวิถีชีวิตที่สมดุลก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน (+16%) 

Men show a keen interest in being clued-up about their health and wellbeing with 39% of men aged over 40 actively seeking advice and recommendations. Advertisers in this space could connect with this group by gearing their advertising toward the key media they consume – across both digital and print. In May 2019, 5.5 million men visited health, fitness and nutrition sites, up 15% when compared with last year, while 2.1 million have read a men’s or men’s health magazine in the past 12 months. 

ไม่เคยมีช่วงเวลาใดดีไปกว่านี้อีกแล้วที่จะใช้เลนส์ที่คำนึงถึงเพศเพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วมของโฆษณาในด้านอาหาร ความรู้สึก และการออกกำลังกาย แต่ผู้ทำการตลาดจะเปลี่ยนแปลงความคิดสร้างสรรค์ของตนเพื่อเข้าถึงกลุ่มคนออสเตรเลียที่ใส่ใจเรื่องสุขภาพได้อย่างไร 

อาหารสำหรับความคิด

Men’s relationship with food and beverages is changing. As a result, marketers should be auditing the eating habits of male consumers before deciding how to best communicate with them.

ผู้ชายเกือบ 1 ใน 3 ซื้อของขบเคี้ยวที่มีคุณค่าทางโภชนาการ ซึ่งเพิ่มขึ้น 5% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา เมื่อต้องหลีกเลี่ยงน้ำตาล น้ำตาลถือเป็นปัจจัยสำคัญที่สุด โดยผู้ชาย 1 ใน 3 คนกล่าวว่าการหลีกเลี่ยงน้ำตาลเป็นสิ่งสำคัญมาก ผงชูรส คอเลสเตอรอล และไขมันเป็นปัจจัยสำคัญอื่นๆ ที่ผู้ชายหลีกเลี่ยงมากที่สุด ปัจจัยสำคัญอื่นๆ ที่พวกเขาควรคำนึงถึง ได้แก่ แหล่งไฟเบอร์ที่ดี (28%) และโปรตีนสูง (24%) ปัจจุบัน ผู้ชายเกือบ 1 ใน 3 คนเห็นด้วยอย่างยิ่งว่า "การรับประทานอาหารไขมันต่ำเป็นวิถีชีวิต" ซึ่งเพิ่มขึ้น 10% ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ขณะที่ผู้ชายชาวออสเตรเลีย 4.4 ล้านคนกล่าวว่าพวกเขาหลีกเลี่ยงอาหารแปรรูป

การเพิ่มขึ้นของทางเลือกอาหารจานด่วนเพื่อสุขภาพ เช่น ชุดอาหารออนไลน์ อาหารสดเพื่อสุขภาพสำเร็จรูปที่มีจำหน่ายในร้าน หรืออาหารลดน้ำหนักที่ส่งถึงบ้าน ทำให้ผู้บริโภคหลีกเลี่ยงอาหารแปรรูปได้ง่ายขึ้น ผู้ชายอายุต่ำกว่า 40 ปี 1 ใน 10 คนอ้างว่าใช้ชุดอาหาร และมีแนวโน้มมากกว่าประชากรทั่วไปถึง 44% นอกจากนี้ ยังมีแนวโน้มการกินมังสวิรัติที่เพิ่มมากขึ้น โดยผู้ชาย 15% ระบุว่าตนรับประทานอาหารมังสวิรัติเป็นหลัก ซึ่งเพิ่มขึ้น 45% เมื่อเทียบกับห้าปีก่อน

ผู้ชายก็หันมาสนใจเทรนด์อาหารยุคใหม่ เช่น อาหารออร์แกนิก อาหารโปรไบโอติกหรืออาหารหมักดอง และอาหารจากพืช ผู้ชายประมาณ 14% บอกว่าอาหารออร์แกนิกเป็นปัจจัยสำคัญมากในการตัดสินใจเลือกอาหาร ในขณะที่ 12% บอกว่าอาหารหมักดองหรืออาหารโปรไบโอติกเป็นปัจจัยสำคัญมากในอาหารของพวกเขา

เมื่อพูดถึงเรื่องการดื่ม ผู้ชายชาวออสเตรเลียอ้างว่าโดยรวมแล้วดื่มแอลกอฮอล์น้อยลง (46%) และเห็นได้ชัดเจนมากขึ้นในกลุ่มผู้ชายที่มีอายุมากกว่า 40 ปี นอกจากนี้ เรายังพบว่าผู้ชายที่มีอายุต่ำกว่า 40 ปีเลือกเครื่องดื่มที่มีประโยชน์ต่อสุขภาพหรือ "ดีต่อคุณมากกว่า" โดยผู้ชายที่มีอายุต่ำกว่า 40 ปีหนึ่งในห้าคนเคยดื่มชาสมุนไพรในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา (เพิ่มขึ้น 20% เมื่อเทียบกับห้าปีที่แล้ว) และ 13% เคยติดตาม "กระแส Kombucha" อย่างน้อยหนึ่งครั้งในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา

รู้สึกดีและเป็นผู้คลั่งไคล้การออกกำลังกาย

เมื่อผู้ชายชาวออสซี่ร่วมมือกับผู้หญิงในการเลือกสิ่งที่ดีต่อสุขภาพและมีวิถีชีวิตที่กระตือรือร้นมากขึ้น นักการตลาดจะเข้าถึงพวกเขาได้อย่างไร และพวกเขาจะดึงดูดผู้ที่ยังไม่เปลี่ยนใจได้อย่างไร

Men want to look good and feel good and as such are turning to exercise. One-in-three visit a gym or fitness centre, up 18% in the last five years. Men are also looking to keep fit in other ways, integrating exercise into other activities they’re interested in –  bushwalking, indoor sports, football and AFL are all on the rise, with the top sports for men being fishing (20% have participated in the last 12 months) and swimming (16% have participated in the last 12 months).

Men are also supplementing their healthy active lifestyles, just under one-in-three men use vitamins, and over 20,000 Aussie men are using weight loss products, which is up 20% in the last five years – supporting the increased focus on maintaining a healthy weight. Compared to women, men are more concerned about diabetes, heart problems and cholesterol, and quite rightly –  as men are also at higher risk of heart disease.