Think about everything you have to get done today. If you’re a woman, chances are pretty high that you’ll have to work a little harder than men will to get it all done. In fact, you might even need to do it better just to measure up. Yet despite the countless responsibilities and challenges that women have in a given week, they’re voracious consumers of media. In an average week, the 156+ million women in the U.S. consume just shy of 73 hours of media—that’s five more hours of media than men.
That’s five additional hours of opportunity for brands, marketers and media owners alike. And knowing that they drive 70%-80% of consumer purchases, their total media consumption is more than simply an open door for any company looking to help them lighten their daily load and compete for their business.
Lightening the load, however, means helping women with the challenges they face—not developing campaigns awash in pink that fuel harmful stereotypes. Striking the right balance has a substantial upside, as advertisers that engage with women in meaningful ways across platforms and channels will undoubtedly reap the benefits.
เมื่อพิจารณาจากสื่อต่างๆ แล้ว ทีวียังคงเป็นสื่อที่ได้รับความนิยมสูงสุด เนื่องจากคิดเป็น 8 ใน 10 นาทีของการบริโภคสื่อ ในเดือนมกราคมของปีนี้ ชาวอเมริกันรับชมรายการโทรทัศน์แบบรายการตามกำหนดเวลา (linear) 36,500 ล้านชั่วโมง นอกจากนี้ยังรับชมวิดีโอแบบ OTT อีก 9,000 ล้านชั่วโมง และเมื่อพิจารณาการบริโภคโทรทัศน์ทั้งหมดแล้ว ผู้หญิงรับชมมากกว่าผู้ชายในช่วง 4 ปีที่ผ่านมา
ผู้หญิงวัยผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาใช้เวลาเกือบสี่ชั่วโมงต่อวันในการดูทีวีสด ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีที่จะมีส่วนร่วม และยิ่งไปกว่านั้น พวกเธอยังสนใจที่จะดูทีวีสดมากขึ้นด้วย โดยผู้หญิงวัย 18 ปีขึ้นไปร้อยละ 29.4 บอกว่าพวกเธอสนใจหรือสนใจที่จะดูทีวีสดผ่านโทรศัพท์ของตนเองบ้าง ขณะที่ร้อยละ 14 บอกว่าพวกเธอยินดีจ่ายค่าธรรมเนียมรายเดือนเพื่อดูทีวีสดผ่านโทรศัพท์ของตนเอง
การบริโภคสื่อที่เพิ่มขึ้นของเรานั้นสะท้อนให้เห็นถึงอิสระที่เกิดจากการเชื่อมต่อกับผู้อื่นและการเข้าถึงข้อมูล ซึ่งหมายความว่าแบรนด์และนักการตลาดต้องทำงานหนักขึ้นเพื่อก้าวข้ามกรอบเดิมๆ และเผยแพร่ข้อความของตนให้ผู้อื่นรับรู้ และเมื่อต้องเข้าถึงผู้หญิง นักการตลาดและนักโฆษณาจำเป็นต้องยื่นมือเข้ามาช่วยเหลือแทนที่จะใช้ผลิตภัณฑ์ที่เน้นเรื่องเพศเป็นหลักและมีราคาแพงกว่า
นอกจากจะเป็นสิ่งที่ถูกต้องแล้ว การยื่นมือเข้าช่วยเหลือยังมาพร้อมกับผลตอบแทนการลงทุนที่สำคัญ เนื่องจากพลวัตในครัวเรือน ในขณะที่ผู้หญิง 93% ในอเมริกาเหนือมีหน้าที่หลักร่วมกันในการซื้อของประจำวัน งานบ้าน และการเตรียมอาหาร ผู้หญิง 53% ในสหรัฐอเมริกาบอกว่าพวกเธอเป็นหัวหน้าครอบครัว ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 50-50 ในปี 2009 นอกจากนี้ ผู้หญิงในสหรัฐฯ ยังมีจำนวนมากกว่าผู้ชายถึง 6 ล้านคน ซึ่งหมายความว่าพวกเธอมีทักษะการใช้จ่ายที่ไม่มีใครเทียบได้ และยังมีแรงผลักดันในการเรียนรู้ บรรลุผล และประสบความสำเร็จอีกด้วย
เมื่อเทียบกับ 5 ปีที่แล้ว ผู้หญิง 1.1 ล้านคนสำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรี และมีแม่ที่ทำงานเพิ่มขึ้นเกือบ 1 ล้านคน ผู้หญิงลงทุนกับอนาคตของตนเอง เนื่องจากผู้หญิงอเมริกัน 38% มองว่างานของตนคืออาชีพ และพวกเธอกำลังแสวงหาหนทางที่ไกลกว่านั้น เนื่องจาก 11% ลงทุนในการศึกษาต่อเนื่องเมื่อเป็นผู้ใหญ่ ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 3% ในปี 2014 เป้าหมายในการก้าวขึ้นสู่ตำแหน่งที่สูงขึ้นคือการปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์ของสถานที่ทำงาน เนื่องจากผู้หญิง 74.3 ล้านคนในสหรัฐฯ ดำรงตำแหน่งผู้นำ ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 68.3 ล้านคนเมื่อ 5 ปีที่แล้ว
แต่ยังคงมีการพัฒนาอีกมากในด้านความเท่าเทียมกัน ผู้ชายวัยผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกายังมีแนวโน้มที่จะอยู่ในตำแหน่งผู้นำมากกว่า (63.4% เทียบกับ 57.1%) แม่ที่มีลูกอายุน้อยกว่า 12 ปีรู้สึกดีขึ้นเล็กน้อย โดย 65.5% กล่าวว่าพวกเขามักจะอยู่ในตำแหน่งผู้นำ บางทีอาจเป็นเพราะว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะเข้าเรียนหลักสูตรการศึกษาต่อเนื่องสำหรับผู้ใหญ่และศึกษาต่อในระดับอุดมศึกษามากกว่าอย่างเห็นได้ชัด
เมื่อพิจารณาจากปริมาณสื่อที่ผู้หญิงบริโภค สิ่งสำคัญคือแบรนด์ เอเจนซี่ด้านความคิดสร้างสรรค์ และผู้โฆษณาจะต้องทราบถึงคุณค่าของข้อความที่ตนสื่อ สิ่งสำคัญคือ ผู้หญิงในสหรัฐอเมริกามีแนวโน้มที่จะพิจารณาโฆษณาทางทีวีเป็นแหล่งข้อมูลผลิตภัณฑ์และบริการที่มีประโยชน์และมีความหมายมากกว่าผู้ชาย ดังนั้นตั้งแต่เริ่มต้น ผู้โฆษณาจึงมีโอกาสเข้าถึงผู้หญิงมากกว่าผู้ชาย และเมื่อผู้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างถูกต้อง โอกาสที่พวกเขาจะเข้าถึงผู้หญิงก็จะเพิ่มมากขึ้น
โอกาสที่เกิดขึ้นในสื่อนั้นมีอยู่ทุกหนทุกแห่ง ผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกาใช้เวลากับสื่อเกือบ 11 ชั่วโมงครึ่งต่อวัน และด้วยเหตุผลบางอย่าง การบริโภคสื่อในไตรมาสแรกของปี 2019 จึงเพิ่มขึ้น 21 นาทีเมื่อเทียบเป็นรายปี ดังนั้นจึงไม่มีอุปสรรคใดๆ ในการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค และเมื่อพูดถึงผู้หญิง พวกเธอก็มีส่วนร่วม กระตือรือร้นที่จะรับความช่วยเหลือ และคอยจับตาดูแบรนด์ต่างๆ ที่ยื่นมือเข้าช่วยเหลือ
วิธีการ
ข้อมูลเชิงลึกในบทความนี้ได้มาจากแหล่งต่อไปนี้:
- Scarborough USA+ 2019 วางจำหน่าย 1
- Nielsen National TV Toolbox (formerly NPOWER)
- First-Quarter 2019 รายงานผลการสำรวจผู้ชมรวมของ Nielsen
- ผลสำรวจ Nielsen Global ประจำไตรมาสที่ 3 ปี 2559
