Television Still Dominates with Total Advertising Expenditures of Rp30.9 Trillion
สถาบันของรัฐและองค์กรทางการเมืองมีส่วนสนับสนุนค่าใช้จ่ายด้านโฆษณาร้อยละ 12 ตลอดช่วงหาเสียงเลือกตั้งปี 2019
Jakarta, 30 April 2019 – Advertising spending in Q1 2019 was relatively stable at 4 percent compared to the same period last year. TV is still dominating with total expenditure of IDR30.9 Trillion, with 8 percent growth compared to the same quarter in 2018, according to the findings of the Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) released today by Nielsen Indonesia.
การเลือกตั้งประธานาธิบดีส่งผลกระทบต่อแนวโน้มการโฆษณาในสื่อต่างๆ ในไตรมาสแรกของปีการเลือกตั้งนี้ การใช้จ่ายโฆษณาส่วนใหญ่มาจากกลุ่มรัฐบาลและองค์กรการเมือง โดยมีมูลค่า 2 ล้านล้านรูเปียห์ (เติบโต 11%) รองลงมาคือกลุ่มบริการออนไลน์ ซึ่งมีมูลค่าการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมด 1,9 ล้านล้านรูเปียห์
กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมีมูลค่าโฆษณาสูงถึง 1.8 ล้านล้านรูเปียห์ กลุ่มบุหรี่กานพลูมีมูลค่าโฆษณาสูงถึง 1.7 ล้านล้านรูเปียห์ โดยมีอัตราการเติบโต 29 เปอร์เซ็นต์ และกลุ่มอาหารสำเร็จรูปมีมูลค่าโฆษณาสูงถึง 37 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน โดยมีอัตราการเติบโต 1.5 ล้านล้านรูเปียห์
ในแง่ของแบรนด์ Mi Sedaap, Counterpain และ Gudang Garam Move เป็นแบรนด์ที่ยังคงครองตลาดทางโทรทัศน์ สำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ หมวดรัฐบาลกลายเป็นผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุด ได้แก่ รัฐบาลภูมิภาคสุมาตราใต้ รัฐบาลภูมิภาคเรียว และรัฐบาลภูมิภาคลัมปุง ในขณะเดียวกัน โฆษณาทางวิทยุก็ครองตลาดโดย Shell, Belimobilgue.co.id และ Gulates
รัฐบาลและองค์กรการเมืองกระตุ้นกระแสการใช้จ่ายโฆษณา
Throughout the election campaign period (March 24 – April 13, 2019), of the total advertising expenditure, Government and Political Organization contributed a substantial portion of 12 percent with a total advertising expenditure of IDR1.1Trillion. This number increased significantly compared to the election campaign period in 2018 with a total advertising expenditure of IDR429Billion. See Illustration 1
Of the total Government and Political Organization advertising expenditures during the election campaign period, the largest contributors were the President & Vice President Candidates with a total expenditure of IDR206.6Billion, followed by the General Election Commission (KPU) with total spending of IDR93.2Billion. The third largest advertiser in this category was Legislative Candidates whose total spending reached of IDR92Billion. In the fourth and fifth places there were Partai Persatuan Indonesia (Rp60.7Billion) and Partai Solidaritas Indonesia (Rp51.5Billion).
การเลือกตั้งทั่วไปได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้ชมทางทีวี
The Presidential Election (Pilpres) Debate which was held 5 times by the General Elections Commission (KPU) gained more viewers than the debate aired on television in the previous 2014 Election period. Results of Nielsen TV Audience Measurement (TAM) revealed that in addition to more TV stations broadcasting Presidential Election Debate events in 2019, this year’s Presidential Election Debate also gained audience reach of 67.9 percent, which is bigger than the one in 2014 (62.9%)
ในแง่ของเรตติ้ง การดีเบต 5 ครั้งของการเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2019 ได้รับเรตติ้งรวมสูงขึ้นมาก เนื่องจากมีสถานีโทรทัศน์จำนวนมากขึ้นที่ออกอากาศรายการดีเบตในปีนี้เมื่อเทียบกับปี 2014 เรตติ้งสูงสุดในปี 2019 คือการดีเบตครั้งที่ 2 คือการดีเบตผู้สมัครชิงตำแหน่งประธานาธิบดีระหว่างโจโกวีกับปราโบโว โดยมีเรตติ้งอยู่ที่ 18.8 เปอร์เซ็นต์ ในความเป็นจริง ภายใน 2 วันหลังวันเลือกตั้งในวันที่ 17 เมษายน 2019 รายการที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้งทั่วไปยังคงได้รับเรตติ้งค่อนข้างสูงที่ 13.2 เปอร์เซ็นต์ในวันที่ 18 เมษายน และ 13.8 เปอร์เซ็นต์ในวันที่ 19 เมษายน
“Throughout the first quarter of 2019, Government and Political category’s ad contributed 5.5%, while in the election campaign period that is allowed by the KPU which was March 24 to April 13, 2019, political party ad reached 12% of total advertising spending. This shows that political parties still believe in the strength of mass media in building awareness and branding.” said Hellen Katherina, Executive Director Nielsen Media. “Besides, the high rating of the election related programs also showed that TV viewers in 11 cities are very enthusiastic about the Elections from the beginning of the process until post election day. We can say that this year people are more engaged with the General Election.”
ผลการศึกษาของ Nielsen TAM ใน 11 เมืองยังพบอีกว่าผู้ชมมีแนวโน้มที่จะดูทีวีนานขึ้นในวันเลือกตั้ง ซึ่งโดยเฉลี่ยแล้วอยู่ที่ 5 ชั่วโมง 30 นาที (เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับวันปกติ) แนวโน้มนี้ยังเกิดจากรายการ Quick Count ที่ออกอากาศตลอดทั้งวันเลือกตั้งอีกด้วย ดูภาพประกอบ 2
ในแง่ของโปรไฟล์ผู้ชม ในวันเลือกตั้ง ผู้ชมจากผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งก็เพิ่มขึ้นเช่นกันในทุกช่วงอายุและฐานะทางเศรษฐกิจและสังคมเมื่อเทียบกับวันปกติ ในแง่ของอายุผู้ชม ผู้ชมที่มีอายุ 50 ปีขึ้นไปมีเรตติ้งสูงสุด (17.7%) ในขณะที่ผู้ชมจากชนชั้นกลางมีเรตติ้งสูงสุดที่ 14.3 เปอร์เซ็นต์
*****
Illustration 1 Top 10 Advertiser for Government & Political Organization Category
ภาพประกอบ 2 ผู้ชมโทรทัศน์ในวันเลือกตั้ง 2562
ABOUT NIELSEN AD INTEL
ข้อมูลการใช้จ่ายโฆษณานำมาจาก Ad Intel ข้อมูลที่ติดตามกิจกรรมการโฆษณาในอินโดนีเซีย ในปี 2561 การติดตามโฆษณาครอบคลุมสถานีโทรทัศน์แห่งชาติ 15 แห่ง หนังสือพิมพ์ 98 ฉบับ นิตยสารและแท็บลอยด์ 65 ฉบับ ตัวเลขการใช้จ่ายโฆษณาจะอิงตามอัตรารวมโดยไม่คำนวณส่วนลด โบนัส โปรโมชั่น ราคาแพ็คเกจ ฯลฯ
เกี่ยวกับนีลเซน แทม
Nielsen TAM in Indonesia measured viewings of all national television on more than 8,000 people aged 5 years and over in 11 cities in Indonesia (Jakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar and Banjarmasin). The measurement results are stated in rating, share and index values.
ลูกค้าที่สนใจ Nielsen Ad Intel การศึกษาควรติดต่อตัวแทน Nielsen ในพื้นที่ของตน
Non-clients interested in Nielsen Ad Intel Study can send email to nielsen.indonesia@nielsen.com
