การแสดงความเคารพวันทหารผ่านศึก: ขอคารวะต่อนิสัยของทหารผ่านศึก

ขณะที่ชาวอเมริกันกำลังเตรียมพร้อมสำหรับฤดูร้อนและวันหยุดสุดสัปดาห์ของวันทหารผ่านศึก เราก็อยากจะจดจำเหตุผลที่แท้จริงที่เราเฉลิมฉลอง นั่นก็คือการยกย่องสมาชิกกองทหารที่เสียสละอย่างยิ่งใหญ่ที่สุดเพื่อประเทศของตนในขณะที่รับราชการในกองทัพสหรัฐฯ

ในช่วงวันหยุดสุดสัปดาห์นี้ ชาวอเมริกันทั่วอเมริกาจะจุดเตาบาร์บีคิวขณะไปปิกนิก พักผ่อนที่ชายหาด หรือสังสรรค์ในสวนหลังบ้าน แต่กิจกรรมพักผ่อนหย่อนใจของเราไม่ได้จบเพียงแค่นั้น ทหารผ่านศึกก็เช่นเดียวกับคนอื่นๆ ที่จะทำกิจกรรมพักผ่อนหย่อนใจต่างๆ มากมาย เช่น การปิ้งย่าง ทำสวน ตกปลา และเล่นกอล์ฟ

According to the National Center for Veterans Analysis and Statistics (NCVAS), there are 20 million veterans in the U.S. today. Yet as detailed in our Beyond the Uniform, a Look at Today’s Veteran Consumers report, brands, advertisers and companies must be able to anticipate trends and gain an understanding of what’s driving content and product consumption in order to reach this influential group that is growing increasingly diverse every year.

การปิ้งย่างและการจัดสวน  

When it comes to spending time in the fresh air, many veterans tout green thumbs. In fact, insights from Nielsen Scarborough indicate that 70% of veterans maintain their lawns, and they’re 19% more likely to do so than the average adult. They also enjoy planting flowers or vegetables, as 49% have gardened in the past year.

นอกจากจะสนุกสนานไปกับการตัดแต่งรั้ว ตัดหญ้า และปลูกสวนแล้ว พวกเขายังชอบโชว์ผลงานของตนโดยการให้ความบันเทิงและทำอาหารให้เพื่อนๆ บนเตาปิ้งย่างด้วย เนื่องจากร้อยละ 63 ชอบการปิ้งย่างกลางแจ้ง

Hunting and Fishing…and Golfing

เมื่อพูดถึงกิจกรรมกลางแจ้ง ทหารผ่านศึกร้อยละ 28 ใช้เวลาว่างไปกับการตกปลา และมีแนวโน้มจะทำเช่นนั้นมากกว่าผู้ใหญ่ทั่วไปร้อยละ 14 นอกจากนี้ ทหารผ่านศึกยังมีแนวโน้มที่จะเข้าร่วมกิจกรรมการล่าสัตว์มากกว่าประชากรทั่วไปของสหรัฐฯ ร้อยละ 35 โดยร้อยละ 12 รายงานว่าได้ทำเช่นนั้นในปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ ทหารผ่านศึกร้อยละ 15 ยังคงออกกำลังกายบนสนาม เนื่องจากมีแนวโน้มที่จะเล่นกอล์ฟมากกว่าเพื่อนร่วมรุ่นร้อยละ 20

ทหารผ่านศึกตอบแทน

แม้ว่าทหารผ่านศึกจะเข้าร่วมกิจกรรมกลางแจ้งมากมาย แต่พวกเขาก็มีแนวโน้มที่จะตอบแทนชุมชนผ่านองค์กรการกุศลด้วยเช่นกัน โดยร้อยละ 39 บริจาคให้กับองค์กรศาสนา และมีแนวโน้มที่จะบริจาคมากกว่าผู้ใหญ่ทั่วไปถึงร้อยละ 15 ไม่น่าแปลกใจเลยที่ทหารผ่านศึกมีแนวโน้มที่จะบริจาคเงินให้กับกิจกรรมของกองทัพ/ทหารผ่านศึกมากกว่าชาวอเมริกันทั่วไปถึงร้อยละ 166 โดยร้อยละ 37 รายงานว่าได้บริจาคในปีที่ผ่านมา นอกจากนี้ ทหารผ่านศึกยังให้ความสนใจต่อการเมืองในประเทศของเราอีกด้วย โดยร้อยละ 11 บริจาคให้กับองค์กรทางการเมือง และมีแนวโน้มที่จะบริจาคมากกว่าผู้ใหญ่ทั่วไปถึงร้อยละ 60

ทหารผ่านศึกดูทีวี: ภาพยนตร์ กีฬา และข่าวท้องถิ่น

ทหารผ่านศึกยังพิสูจน์ให้เห็นด้วยว่าเป็นผู้ดูทีวีตัวยงในหลากหลายประเภท แม้ว่าภาพยนตร์จะเป็นประเภทที่ทหารผ่านศึกดูมากที่สุดถึง 64% แต่พวกเขากลับดูภาพยนตร์น้อยกว่าประชากรทั่วไปของสหรัฐฯ เมื่อเปรียบเทียบกันแล้ว ผู้บริโภคเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะดูรายการกีฬามากกว่าประชากรทั่วไปถึง 28% (57%) เมื่อต้องคอยติดตามข่าวสารประจำวัน ทหารผ่านศึกมีแนวโน้มที่จะดูข่าวภาคค่ำในท้องถิ่นมากกว่า 28% และมีแนวโน้มที่จะดูข่าวภาคเช้าในท้องถิ่นมากกว่า 18% ที่ 57% และ 46% ตามลำดับ นอกจากนี้ การเรียนรู้ยังอยู่ในอันดับต้นๆ ของรายการสำหรับทหารผ่านศึก ซึ่งมีแนวโน้มที่จะดูสารคดีมากกว่าผู้ใหญ่ทั่วไปของสหรัฐฯ

นักการตลาดและนักโฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้บริโภคเหล่านี้ควรพิจารณาถึงความต้องการเหล่านี้ในการพยายามสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายเหล่านี้