- トータルデジタルで日本人口の半数以上がGoogle、Yahoo Japan、YouTubeを月1回以上利用
- スマートフォンアプラの利用率1位HA昨年に続KI「LINE」、2位にな「YouTube」がランKINGイン
- 利用時間しェアでは「Instagram」「Facebook」「スマートニュース」アプラがTOP10入り
視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社は、「ニールセン デジタルコンテンツ視聴率（Nielsen Digital Content Ratings）」、スマートフォン視聴率情報「ニールセン モバイル ネットビュー(Nielsen Mobile NetView) 」のデータをもとに、2019年の日本におけるトータルデジタルとスマートフォンでのインターネットサービス利用ランキング、「Tops of 2019: Digital in Japan」を発表しました。
今日のデジタル視聴ではマルチスクリーンでの分散視聴が拡大しています。広告主、広告会社、メディアのマーケティング担当者は視聴者がどのスクリーン（デバイス）でコンテンツを視聴しているのか、あるいは、デジタル全体でどのような視聴が行われているのかという視聴者の行動を理解することが重要です。
2019年もスマートフォンの利用者数HA継続的に増加し、全年代でインターネット利用のメインデBAイスとなりました。しかし、サービスによってとパソkonとの併用利用も多いため、デルイスを跨いでのインターネット利用状況を把握ซุไรことが重要です。2019年におけrunートルデジTAルでの日本人口に対しゃーチ（利用率）TOP 10サービスをみrunと、昨年と大しなランキングの変動HAなく、継続してTOP3サービスな人口の半数が利用していました。デジス横断でリーチが最も高かったのなGoogleで56％、次いでYahoo ญี่ปุ่นが54％、YouTubeが50％ となっており、トータルデジビスのTOP10サービスではスマートフォンからの利用が多いサービスが数多くランクインしていました（図表1).
スマートフォンアプリでも、利用者数TOP 10サービスの顔ぶれ・順位ฮะ昨年と大しく変わらなかったものの、既に広く浸透していた上位サービスにおいても、スマーツォン利用者のリーチが昨年と比較して増加していました。スマートフォンアプラの中で7年連続でリーチが最も高かった「LINE」」、2019年も順調にラーチを伸ばし、スマーТфォン利用者のうち83％が利用しが利用していました。また、他サービスな昨年から2、3ポイント増加していたのに対し、YouTubeーチが5ポイント増加しており、デジタル全体で利用者数が拡大していただけでなく、スマートфォン利用者の中でリーチが増加していまし。（図表2）。
スマールビスォンプラの利用時間しェアTOP10サービスをみrunと、リーチ同様1位は「LINE」、2位位：「YouTube」がランクインしていました。一方で、3位以降でとりーチランキングとな異ななRU傾向が見られました。 リーチでฮะそれぞれ7位、9位だった「Twitter」และ「Yahoo!」の利用時間しェアにおいてた3位と4位と上位にランクインし、リーチランキングではランキング圏外だった「Instagram」や「Facebook」、「スマートニュース」、「メルカラ」。1 0位以内にランクインしていました。利用者数でHA規模が小さいサービスでも、利用者に長時間利用され、エンゲージメントが高くなっていたことが分かりまし（図表3）。
当社アナルストのkonヴァラョヴァ・ソфวิจารณ์ヤHA、次のように述べています。「スマートフォン利用HA年々拡大し、来年も中高年層への普及が更に進むことが想本されますが、成長率HA今年に入り一桁に留まったことからも今後利用者数が急激に増えrunことฮะ考えにくいでしょう。ここ数年で利用される上位サービスでも大な変化HA見られず、固定化してしていた傾向にありましが、YouTubeのようにスマートフォン利用者の中でのリーチ（利用率）が増加していたサービスもあrunことから、引KI続GI各サービスのラーチを注視していく必要があRUでしょう.
一方で、エンゲージメント（利用時間）でHA、ラーチとと消費者の動向HA異ななRUことが分かりました。サービスによってな1人あたりの利用時間が短い代わりに多くの利用者にラーチでないサービスや逆に利用者数が少なくても特定の利用者の高い支持を得runエンゲージメントの高いサービスもあります。広告主HA消費者とкomiュニケーしョンプランを組み立てて行く上で、利用者数（リーチ）だけでなく、各サービスの利用時間（エンゲージメント）も考慮して、認知獲得してためにとりーチの高いサービス、好意度向上でHAエンゲージメントの高いサービスなど、キャンペーン目的に合わせたメデジア選定をsururuことが重要になりまし。」
