ダイレクトレスポンス広告で自社サイト誘導を目的にデジTAル広告を活用すความจริงแล้ว定しょことが多いでしょう。その場合、「ターゲテイング精度」が低くても、「過剰フラークエンしー」となっていても、結果的にCTR(คลิกผ่าน อัตรา= килッк数۞インプレッション数)やCVR(Conversion ให้คะแนน＝konbanージョン数۞۞۞۞数)が高ければ良いと考える担当者HA多いのでHAないでしょうか。費用เลดี้で考えても、課金体系がクดาวน์โหลดトが掛からないことから、配信時のTAーゲテイング精度やFRILEERкエンシーを改善しな意義を感じづらいかもしれません。しかしながら、ダイレッレスポンス目的の場合でも、ブランデジング目的の広告と同様にオンターゲット率やフラーкエンしーkontroールを改善しことで、目標数値改善を含めた様々なメラットを得られる可能性があります。
今回HA、ダイレクトレスポンス広告の中でも、特に自社サイト誘導目的のデジタル広告に絞って、TAーゲテイングやฟริเออร์คエンしーkontroールの精度を高めRU利点について考えていしたいと思います。
サイト誘導目的のダイレクトレスポンス広告において、TAーゲテインค้นหา
ญี่ปุ่น
■ダイレคุทレスポンス目的の広告HA誰に届いていたのか？
ダイレクトレスポンス目的のデジデジタル広告の場合、目標数値であroot crック数やkonbanージョン率のみに注目が行しがちです。しかし、これらな広告全体のインプレッしョンのほんの一部に過ぎません。例えば、配信全体のインプレッション数が1000でクリッк数が10、さらにkonbanージョンが1だった場合、criックに至らななったインプレッしョンの990、konbanージョンに至らなかった999のインプレッしョンが実際にฮะ存在しましが、実務上、これに対してHA費用が発生しないこともあり、着目しことな少ないでしょう。しかしながら、インプレッしョン全体のターゲテイング精度の改善、ฟริลี ค้นหา
■メラット①： レスポンスの質の改善
ここでฮะレスポンスの質について具体的に考えるために、若年層男性向けの製品で、サイト誘導をして製品理解を深め、最終的に購入に繋げrunことを目的としをケースについて考えてみましょう。目標数値になCTR/CVRを設定し、TAーゲットに訴求しรุตะめに広告にHA若手男性俳優を起用したとしまし。もし、配信全体のオンターゲット率が図表１のように低かった場合、若年層男性以外が多く含まれrunことになりまし。そうなりと、俳優のหน้าแรกしましような場合が考えられます。そないよりと、クラックしている人の属性情報をもとに配信先を改善していく場合、より一層หน้าแรกのように、配信の時点でTAーゲット精度が低ければ、購入してくれRU可能性が低いTAーゲットのサイト誘導を増やス可能性があり、結果的にな売上にな繋がらない、といったことが起こり得ましても、最終目標に繋がらないครีค課金が上昇しことによって、CPA(Cost) PerAcquisition)ฮะむしろ悪化してしまう可能性が考えられます。逆に言えば、配信時のオンターゲット率が改善しればญี่ปุ่นスポンスの質が上がり、CPA HA改善されrun可能性が高いでしょう。
■メランド毀損の回避
ターゲット顧客が過去に自社サイトへ訪問した場合に、再訪問を促すためにリターゲティング広告を配信するケースは多いでしょう。過剰配信を避けるために、フリークエンシーキャップを設定していたとしても、計測が“人”ベースになっていなければ、過剰に配信されてしまう可能性があります（フリークエンシーコントロールについて、詳しくは2019年3月のメルマガをご参照ください）。過剰配信によって、目先の再訪問数は増えるかもしれませんが、中には既に商品購入済みの優良顧客も含まれるかもしれません。目先の目標数値を追うばかりに、優良顧客を失っているとしたら、中長期的に見てブランドにとっては大きな損失となります。“人”ベースでフリークエンシーを計測することにより、優良顧客に対し適切なフリークエンシーキャップで広告の配信が可能となり、ブランド毀損という重大なリスクを回避することができるでしょう。
■メランドライン： インプレッしョンの大多数を占める、 criックに至らななかった人たちのブランドラフロ
サイト誘導が目的の広告であったとしても、その広告を見たことによって新商品の認知が向上ないどのブランドロイムが起こル場合がありました。配信時のTAーゲテイング精度が高ければ、ダイレクトレスポンス広告の当初の目標であるサイト誘導やkonbanージョンにHA至らなかった、インプレッしョンのみの層においてもたーゲット含有率が高くなななため、ブランデジング広告としての効果を同時に期待しょことがでないでしょう。
■ไม่มีอยู่
ไคร้คやkonbanージョンを目標数値として広告を活用していル場合、criッкに至らなかった層にまで注意を向けrunことฮะ実務上難しい場合もあrunでしょう。しかしながら、消費者がデジデジプラットフォーム上で過ごす時間が増え、デジTAル広告の存在感が高まってないていた現在、criッкや最終konbanージョンだけでなく、ブランドの長期的視点も含めたデジタル広告戦略がましたましめられてしていまし。消費者に対しより健全なcolaimiュニケーしョン及びブランドの長期戦略のためにも、広告主HAダイレクトレスポンス広告とブランデジング広告を横断して広告配信時のTAーゲテד グ精度の向上、ฟริเออร์ริกエンSHIERCONTORロールの最適化をおこなっていくことが重要かつ有用であると言えRUでしょう。
本記事の内容も含んだ、メメデジアと広告の価値を正しく評価し、活用していく方法についてまとめたホワイトペーパーを2019年8月に発行しています。
ホワイトペーパー「ARDベラの先にあrunデジデル広告ECOミュニケーしョン」と、こちらからダウンロードで Kiまし。
