Lançamento piloto com o Super Bowl LX em 8 de fevereiro e continuação com eventos ao vivo de alto nível, entretenimento e esportes
Nielsen utilizará dispositivos vestíveis de última geração para capturar com mais precisão a audiência compartilhada
New York – February 3, 2026 – Nielsen, a global leader in audience measurement, data and media intelligence, today announced that it is piloting a new methodology enhancement to more accurately account for co-viewing. This will better reflect the total viewership for programming – in particular LIVE events.
O programa piloto será lançado com o Super Bowl LX na NBC no domingo, 8 de fevereiro de 2026, e continuará com eventos esportivos e de entretenimento de grande visibilidade ao vivo no primeiro semestre do ano. Os resultados iniciais do programa piloto serão divulgados algumas semanas após a entrega das avaliações finais da Nielsen Big Data + Panel, que ainda são consideradas válidas.
“Nielsen’s mission is to constantly push measurement forward and deliver the most accurate data ever. This co-viewing pilot builds on that mission, alongside our recent enhancements with Big Data + Panel, out of home expansion, live streaming measurement and our wearable devices,” said Karthik Rao, CEO, Nielsen. “Our clients produce live TV events that get the world watching. It’s our job to make sure we are accurately counting the audiences they meticulously build.”
A Nielsen sempre esteve em uma posição única para contabilizar casos de múltiplos espectadores diante da tela da TV (co-visualização). A nova metodologia piloto para co-visualização incorpora melhor o uso dos dispositivos de medição vestíveis exclusivos da Nielsen. Eles são usados nos pulsos dos participantes do painel da Nielsen e se assemelham a um relógio inteligente. Os dispositivos vestíveis capturam o áudio de eventos, programas e filmes da TV, permitindo uma medição mais passiva que não requer um processo formal de login.
This data enhancement pilot exemplifies Nielsen’s commitment to innovation and providing the most accurate and reliable measurement tools in industry. Nielsen made tremendous advancements in its audience measurement in recent years, including the wide adoption of Big Data + Panel measurement; first party data for live streaming measurement; and out of home measurement expansion. Nielsen is the source of truth for streaming measurement, with regular reports like The Gauge and the Nielsen Streaming Top 10. This co-viewing enhancement will continue to build on Nielsen’s momentum of providing the marketplace with unparalleled comprehensive measurement of television audiences.
Conforme mencionado acima, as estimativas de co-visualização do programa piloto não serão incluídas imediatamente nas classificações Big Data + Panel da Nielsen. Como tal, elas não serão consideradas “moeda corrente” para transações dos anunciantes, mas os dados do piloto serão disponibilizados aos clientes da Nielsen após a entrega das classificações Big Data + Panel. Os clientes poderão compartilhar essas descobertas publicamente. A Nielsen fornecerá dados adicionais de impacto aos clientes ainda este ano, antes que a metodologia de co-visualização seja totalmente implementada em seu conjunto de produtos de inteligência de marketing, com o objetivo de incorporar a medição da “moeda corrente” para a temporada 2026/2027. Essa melhoria na co-visualização é a primeira fase, com melhorias adicionais planejadas para além de 2026. A Nielsen compartilhará detalhes adicionais sobre o cronograma das fases posteriores assim que estiverem disponíveis.
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