GWI e Nielsen trazem análises avançadas de audiência para agências e anunciantes

O Nielsen GWI Fusion combina dados avançados de ambas as empresas para um planejamento de mídia mais preciso

Como a demanda por insights mais profundos sobre o público continua a crescer, os líderes do setor GWI e Nielsen anunciaram o Nielsen GWI Fusion, permitindo que os clientes descubram insights mais abrangentes, aumentem o alcance e o engajamento e desbloqueiem milhares de públicos avançados. 

Com o Nielsen GWI Fusion, agora é possível comparar cenários e otimizar planos de mídia em vários tipos de mídia para permitir decisões de mídia cruzada mais informadas e entender o público de TV dos EUA como nunca antes.

By overlapping Nielsen’s currency-grade National TV measurement with GWI USA, media buyers are given a detailed view of today’s diverse consumers with more than 250m people represented – how they think, feel and behave – that goes beyond demographics. Users will benefit from a deeper level of analysis to craft impactful advertising and marketing strategies, from deciding on the most impactful combination of media to reach their audience to showcasing the benefits of media efforts.

Por meio da integração da amostra nacional de 80 mil entrevistados anuais da GWI USA, os usuários podem analisar os alvos por seus comportamentos de mídia e obter classificações de mídia cruzada sobre seus públicos. Os usuários também podem aplicar segmentos da GWI para avaliar variáveis como tempo gasto, duplicação, alcance e frequência. Além disso, para obter uma visão mais holística do cenário de mídia, os usuários podem aproveitar esses mesmos públicos em uma abordagem linear orientada por dados. Espera-se que esse recurso também esteja disponível para os serviços de medição de plataforma cruzada Nielsen ONE no futuro.

“The industry has shown increasing demand for more advanced audience insights that connect key targets to their media consumption across platforms,” said Angela Girardin, SVP of Audience Intelligence at Nielsen. “The Nielsen GWI Fusion empowers users with rich audience data and insights that will enable them to effectively plan, transact and measure across platforms against the audiences that matter most.”

Tom Smith, CEO at GWI, said: “The combination of Nielsen’s unrivalled view of the media landscape, and GWIs deep consumer insights, provides a far more advanced picture of target audiences and how they engage with media. This means more precise planning and measurement and better audience engagement – something we know really matters to our combined customers.”

Esses conjuntos de dados estarão disponíveis para todas as agências e anunciantes, incluindo a Publicis, que tem trabalhado em estreita colaboração com a GWI e a Nielsen para aprimorar suas ofertas ao longo do tempo e possibilitar conjuntos de dados que reflitam com mais precisão a população de consumidores dos EUA. 

"Estamos entusiasmados com o fato de a Nielsen e a GWI terem se unido para expandir e aprimorar seus conjuntos de dados a fim de ajudar os anunciantes a atingir melhor os diversos segmentos de consumidores", disse Helen Katz, vice-presidente executiva de pesquisa da Publicis Media. "Estamos ansiosos para aproveitar esse novo conjunto de dados fundidos e incorporá-lo às nossas ferramentas e plataformas existentes para aprimorar ainda mais nosso planejamento, compra e otimização entre públicos".

Sobre a Nielsen

Nielsen shapes the world’s media and content as a global leader in audience measurement, data and analytics. Through our understanding of people and their behaviors across all channels and platforms, we empower our clients with independent and actionable intelligence so they can connect and engage with their audiences—now and into the future. Nielsen operates around the world in more than 55 countries. Learn more at www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).

Sobre a GWI

GWI is modernized consumer research – global, on-demand, and accessible to everyone, not just data experts. It’s a platform designed for companies that want fresh and insightful data about their consumers. Values, purchase journeys, media usage, social media habits – we cover it all. With data from nearly 3 billion people across 50+ countries, GWI has become the go-to for agencies, brands and media companies that want to know what really drives their audience to action. For more, visit www.gwi.com.

Press Contacts