Pela primeira vez, anunciantes, agências de mídia e profissionais de marketing podem analisar e comparar a atividade publicitária em Digital, TV, Rádio, Impressos (Jornais e Revistas), Cinema, Mala Direta e Out-of-Home.
Johannesburg, 20th July: Nielsen’s Advertising Intelligence Service (Anúncio Intel), a source of advertising spend and creative intelligence, has launched Ad Intel Digital to complement its advertising monitoring and ad spend data tracking software to help marketers manage marketplace complexities. In addition, as paid social media advertising has increasingly become an imperative marketing tactic for brands to expand their online presence, Ad Intel Digital includes paid social media ad spend and creative information on request.
"Atualmente, os consumidores têm acesso a mais conteúdo de mídia em mais plataformas do que nunca, e os profissionais de marketing continuam a aumentar sua presença no canal de publicidade digital, onde o ROI pode ser mensurável. As empresas precisam de uma inteligência de publicidade confiável para desenvolver estratégias de mídia eficientes", afirma Terry Murphy, diretor administrativo da Nielsen Media na África do Sul. "Temos o prazer de anunciar que agora poderemos adicionar o digital ao nosso monitoramento de publicidade, proporcionando uma visão mais holística das plataformas de mídia."
A solução Ad Intel Digital captura os gastos com publicidade paga e os dados criativos em sites de editores monitorados. Os profissionais de marketing recebem informações acionáveis sobre campanhas em várias plataformas por meio da plataforma on-line intuitiva WizzAd+, com visualizações consistentes de marcas e categorias. Pela primeira vez, os anunciantes na África do Sul, as agências de mídia e os profissionais de marketing podem analisar e comparar a atividade de publicidade em plataformas que incluem Digital, TV, Rádio, Impressão (Jornais e Revistas), Cinema, Mala Direta e Out-of-Home em categorias principais, médias e secundárias, abrangendo aproximadamente mais de 2000 anunciantes ativos e mais de 3000 marcas ativas.
As informações são coletadas diariamente por meio do monitoramento de mais de 300 dos sites mais visitados da África do Sul e incluem dados de usuários móveis e de desktop. A medição identifica os anúncios de vídeo e display veiculados nesses sites, captura o criativo, estima as impressões, os gastos, o posicionamento e os formatos e pode diferenciar entre compras programáticas e diretas de anúncios.
De acordo com Murphy, o monitoramento dos gastos com anúncios digitais destacou tendências muito interessantes. Por exemplo, 84% dos gastos digitais registrados de janeiro a maio de 2022 são provenientes de posicionamentos diretos ou não programáticos, que estão vinculados a 29% do total de impressões de anúncios, enquanto 16% dos gastos são atribuídos a posicionamentos programáticos e respondem por 71% do total de impressões de anúncios nesse período.
What is more, marketers can now benefit from a more accurate representation of advertisers’ digital ad buys across categories. New Ad Intel Digital reveals that Retail is currently leading the advertising spend chart, followed by Multimedia, B2B, FMCG – health and beauty.
A nova oferta da Nielsen na África do Sul significa que os dados podem ser analisados em um nível mais granular até o dispositivo, o tipo de compra de anúncios e os formatos de anúncios. É interessante observar que, do total de impressões de anúncios, 57% são veiculadas de forma programática e 20% são veiculadas diretamente no desktop, ao passo que, no celular, a divisão é a seguinte: 14% das impressões de anúncios são veiculadas de forma programática e 9% são veiculadas diretamente.
"A Ad Intel ajuda a navegar em um cenário de mídia lotado com insights acionáveis para identificar clientes em potencial, analisar estratégias de marca e aprender com campanhas publicitárias anteriores para planejar a próxima", conclui Murphy.
As the industry continues to evolve and embrace new advertising opportunities on the back of changing audience behaviour, they can rely on Nielsen to help monitor and thereby analyze competitive media strategies. Nielsen Ad Intel’s trusted independent data has a legacy of quality and granularity. Through Nielsen Ad Intel Digital’s powerful insights marketers can better monitor their own and their competitors’ digital spending and creative executions.
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