As classificações de conteúdo de streaming ajudarão editores, agências e profissionais de marketing a entender como o público se envolve com a transmissão linear e o streaming móvel pela primeira vez na Indonésia.
Jakarta Indonesia - December 9, 2022 – Nielsen today launched Nielsen Streaming Content Ratings, a cross-media video audience measurement for linear TV and mobile streaming for the needs of the Indonesian market. Streaming Content Ratings provides insights on the platforms and channels streamed through mobile devices and broadcast through linear TV ratings, including audience reach, time spent, and demographic profiles.
As audience consumption continues to shift across linear and streaming services, Nielsen is providing the industry with a single destination to help identify shifts in viewer behaviour in consuming content and allowing a clear understanding of viewers’ streaming preferences.
Based on Nielsen Consumer & Media View Q3 2022 (Indonesia), TV and internet are the two types of media with the highest reach where TV still dominates with 81.1% and the internet has experienced significant growth reaching 76.7%. As of the third quarter of 2022, TV users are still dominated by 40-49 year olds (18%) and 50+ (23%), while digital is still dominated by 10-19 (22%) and 20-29 (26%) year olds. With the high growth of the internet, accessing online video and watching TV streaming have also grown significantly in the last three years across all age groups. This calls for an industry’s need to have a reliable measurement for streaming. Through Streaming Content Ratings, Nielsen helps the industry understand streaming audiences and how they engage with content, allowing marketers and broadcasters to better understand the competition landscape to gain audience attention.
“Now more than ever, it’s important for our clients to have a clear understanding of the streaming landscape, particularly a view of audience consumption that takes into account the total use of streaming platforms comparable to linear TV. Nielsen Streaming Content Ratings does just that- providing a comprehensive view of streaming consumption and advanced audience demographics. It will help industry stakeholders in making strategic decisions in buying, selling or investing in cross media.” said Nielsen Indonesia Executive Director Hellen Katherina.
Hellen enfatizou que, atualmente, o público tem mais opções no direito de acessar e desfrutar de conteúdos que atendam às suas necessidades, de modo que o método de medição integrado facilitará às emissoras e anunciantes a determinação de suas estratégias de negócios.
“Streaming Content Ratings will look at who, where, and how the current streaming audience can provide precise measurements for programs viewed through top streaming platforms by bringing multiple fragments together into a single source,” she explained.
As classificações de conteúdo de streaming podem ajudar as emissoras a tomar decisões informadas sobre programação e distribuição de conteúdo para atingir os principais grupos demográficos. O serviço também pode atestar o perfil de sua audiência em relação aos concorrentes e servir como um guia para o desenvolvimento de conteúdo e estratégias de aquisição de consumidores, onde pode vender com diferentes propostas de valor para os anunciantes.
Enquanto isso, para os anunciantes, o serviço fornece uma compreensão de onde e quando o público-alvo se envolve com o vídeo. Essa visão geral ajudará os profissionais de marketing a ganhar eficiência em seus gastos com mídia e aumentar o alcance, otimizando as decisões de investimento entre televisão e digital, adaptando-se efetivamente ao local onde o público está.
Nielsen has begun to unify its technology platform to help make its audience measurement products more interoperable, flexible, and scalable. This can meet cross-media measurement by carrying out the vision of Nielsen ONE, a vision to make Nielsen a trusted cross-platform measurement partner in all media including in Indonesia.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro.
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